Новые реалии развития редакций, или Что такое газетная конвергенция

Москва
ВУЗОВСКИЙ УЧЕБНИК
ИНФРА-М
2020

НОВЫЕ РЕАЛИИ 
РАЗВИТИЯ РЕДАКЦИЙ, 
ИЛИ 
ЧТО ТАКОЕ ГАЗЕТНАЯ 
КОНВЕРГЕНЦИЯ

Е.А. БАРАНОВА

МОНОГРАФИЯ

Н АУ Ч Н А Я  К Н И ГА
Н АУ Ч Н А Я  К Н И ГА

ISBN 978-5-9558-0449-1 (Вузовский учебник)
ISBN 978-5-16-011087-5 (ИНФРА-М, print)
ISBN 978-5-16-103157-5 (ИНФРА-М, online)
© Баранова Е.А., 2016
© Вузовский учебник, 2016

УДК 070(075.4)
ББК 76.02
 
Б24

Баранова Е.А.
Б24  
Новые реалии развития редакций, или Что такое газетная конвергенция : монография / Е.А. Баранова. — Москва : Вузовский учебник : 
ИНФРА-М, 2020. — 187 с. — (Научная книга). — DOI 10.12737/12854.

ISBN 978-5-9558-0449-1 (Вузовский учебник)
ISBN 978-5-16-011087-5 (ИНФРА-М, print)
ISBN 978-5-16-103157-5 (ИНФРА-М, online)
В монографии собран 15-летний опыт развития зарубежных и отечественных медиакомпаний в условиях процесса конвергенции. Монография не только 
представляет собой теоретическое осмысление медиаконвергенции, но и является оригинальным практическим пособием. Содержит многочисленные советы по решению самых разных задач — от объединения редакций до организации 
пользовательского контента на сайте; от рекомендаций по визуализации данных до советов по монетизации газетного бизнеса.
Автором были изучены десятки зарубежных статей, материалов с научных конференций и книг, отчетов Всемирной газетной ассоциации. Российский опыт представлен на основе глубинных интервью, проведенных автором 
в рамках опросов 2009–2015 гг. За эти годы было проинтервьюировано более 
50 человек, среди них журналисты, редакторы интернет-версий, сотрудники 
рекламных подразделений, специалисты по инфографике и топ-менеджеры 
российских изданий.
Предназначена для преподавателей, аспирантов и студентов, обучающихся 
по специальности «Журналистика», а также  адресована практикующим журналистам и редакторам.

УДК 070(075.4)
ББК 76.02

Р е ц е н з е н т ы:
Уразова С.Л., доктор филологических наук, доцент, заведующий научно-исследовательским сектором Академии медиаиндустрии; 
Шкондин М.В., доктор филологических наук, профессор кафедры периодической печати факультета журналистики Московского государственного 
университета имени М.В. Ломоносова, ведущий сотрудник Проблемной научно-исследовательской лаборатории по изучению актуальных проблем журналистики;
Щепилова Г.Г., доктор филологических наук, профессор кафедры теории и 
экономики СМИ факультета журналистики Московского государственного 
университета имени М.В. Ломоносова

Введение

Прототипы первых газет появились еще в Древнем Риме, когда 
в 59 г. до н.э. по указанию Цезаря на глиняных дощечках стали выходить «Acta senatus» (прообраз качественной газеты) и «Acta durina» 
(прообраз массового издания). Эпоха Возрождения и появление 
центров информации — крупных городов, где проходили ярмарки, 
дали толчок возникновению рукописных газет. Знаковым же для 
развития печатных изданий стал 1450 год — Иоганн Гуттенберг изобретает печатный станок. Развитие книгоиздания было тесно связано 
с распространением образования, что «способствовало… интересу 
к печатному слову и в… итоге востребовало публицистику, а затем 
и периодическую печать»1. 
Первые печатные газеты появились вначале XVII в.; на протяжении 
почти трех столетий — вплоть до конца XX в. — они существовали 
как самостоятельные и самодостаточные единицы. Возникновение 
других видов СМИ — информационных агентств, радио и телевидения— не приводило кглобальным изменениям для газетных редакций 
в структуре сложившейся системы средств массовой информации. 
Только вконце XX— начале XXI в. стремительное развитие цифровых 
технологий полностью изменило прежние модели создания ираспространения контента. Издатели газет задумались о новых принципах 
существования в условиях конвергентной среды.
«В 1960–1970 гг. в связи с развитием компьютерной техники и информационных сетей услова “конвергенция” (от лат. convergo— сближаюсь, схожусь; процесс сближения, схождения в одной точке) появляются новые значения (не связанные с ранее существовавшими 
определениями этого понятия применительно к политике, биологии, 
экономике и т.д.)»2. Конвергенция начинает ассоциироваться с процессом дигитализации, т.е. социфровкой информации, возможностью 
хранить и передавать текстовую, аудио- и видеоинформацию в цифровом виде, а также с изменением способов связи, средств общения. 
Политолог Айтл де Сола Пул (Ithiel de Sola Pool) впервые употребил 
термин «конвергенция» применительно к коммуникационным технологиям, техническим средствам связи и помог в распространении 
данного понимания термина. В своей книге «Технологии свободы» 
(«The Technologies of Freedom»3) он предсказал, что вся информация 

1
Пруцков Г.Б. Введение в мировую журналистику: Учеб.-метод. пособие / 
Под ред. проф. Я.Н. Засурского. М.: Изд-во МГУ, 2002. С. 24.
2
Баранова Е.А. Конвергентная журналистика. Теория и практика: Учеб. пособие для бакалавриата и магистратуры. М.: Юрайт, 2014. С. 14.
3
De Sola Pool I. Technologies of Freedom. Cambridge: Belknap Press; First Edition, 
1983.

будет храниться в цифровом виде на электронных устройствах и доставляться по информационным сетям.
В начале 1990-х гг. в крупных медиакомпаниях начинают понимать, «что технологические изменения соединят все средства массовой 
коммуникации»1. Прошло несколько лет, исайты многих зарубежных 
инекоторых российских СМИ стали превращаться вмультимедийные 
порталы стекстовыми, фото-, видео- иаудиоматериалами. На базе редакций печатных изданий, которые превращаются в мультимедийные 
(или конвергентные) ньюзрумы, стали объединяться интернет-редакции, подразделения, занимающиеся созданием аудиовизуального контента, редакции вещательных СМИ и службы инфографики. «Газеты 
начали использовать новые медиаплатформы для распространения 
своего контента, т.е. новые каналы распространения информации, такие как Интернет, мобильный телефон, электронная бумага (e-paper), 
букридеры, планшетные компьютеры и смартфоны»2.
О процессе конвергенции как о важнейшей тенденции в развитии современных газетных редакций, часто превращающихся сегодня 
в мультимедийные организации, объединяющие различные СМИ, 
говорят с 1990-х гг. Западными авторами проведено множество исследований, написано немало книг, целью которых является изучение 
процесса конвергенции в медиаиндустрии. К наиболее известным 
работам относятся: книги «Цифровая журналистика: новые медиа 
и перспективы развития журналистики»3, «Конвергентная журналистика: основы мультимедийного освещения события»4, «Принципы конвергентной журналистики»5, статьи «Партнеры газет по 
кросс-промоушн»6, «Что такое мультимедийная журналистика?»7, 
«Новые проблемы и новые формы обучения журналистике в эпоху 
конвергенции»8 и многочисленные другие работы.

1
Glaberson W. The media business; In San Jose, Knight-Ridder Tests a Newspaper 
Frontier. // The NY Times. Feb. 7. 1994. P. 1.
2
Баранова Е.А. Конвергентная журналистика... С. 14.
3
Kawamoto K. Digital Journalism: Emerging Media and the Changing Horizons of 
Journalism. Oxford: Rowman & Littlefield Publishers Inc., 2003.
4
Quinn S. Convergent Journalism: The Fundamentals of Multimedia Reporting. 
New York : Peter Lang, 2005.
5
Fisher D., Grant А., Wilkinson J. Principles of Convergent Journalism. Oxford: 
Oxford University Press, 2008.
6
Dailey L., Demo L., Spillman M. Most TV/Newspapers Partners At Cross Promotion Stage // Newspaper Research Journal. Vol. 26. No. 4, Fall 2005. P. 36–49.
7
Dewze M. What is Multimedia Journalism? // Journalism Studies. Vol. 5. No 2. 
2004. P. 139–152.
8
Marinho S. P., Tárcia L. Challenges and new ways of teaching journalism in times 
of media convergence // Brazilian journalism research. Vol. 4. No. 2. Semester. 
2008. P. 31–32.

Российские авторы в первом десятилетии XXI в. практически не 
касались темы медиаконвергенции иконцентрировались на изучении 
интернет-журналистики, специфике сетевых СМИ1.
Зато после 2010-х гг. появилось сразу несколько крупных исследований отечественных ученых, посвященных медиаконвергенции. 
В 2010 г. вышла книга под редакцией А.Г. Качкаевой «Журналистика 
и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются 
в мультимедийные»2. На примерах агентства «РИА Новости», Издательского дома «Алтапресс» и радиостанции «Радио Свобода» показан 
российский опыт перехода к мультимедийным принципам организации работы редакции.
В 2011 г. автор защитил диссертацию «Особенности развития газетных редакций вусловиях медиаконвергенции»3. Ведь именно газетные 
редакции стали первопроходцами в освоении идей конвергенции. 
Процесс конвергенции был изучен нами стеоретической (т.е. изучение 
целого ряда терминов, напрямую связанных с данным процессом) 
ипрактической (т. е. изучение воздействия конвергенции на развитие 
современных газетных редакций, изучение изменений, связанных 
с организацией работы редакций, организацией производственного 
процесса, требованиями к журналистам) сторон.
В 2011 г. Л.П. Шестеркина исследовала вопрос трансформации 
системы журналистского образования вусловиях медиаконвергенции4. 
В 2013 г. появилась диссертация О.В. Копылова «Особенности творческой деятельности журналиста в условиях медиаконвергенции»5. 
Автор поднимает вопрос компетенций журналиста в современную 
эпоху, описывает специфику деятельности журналиста мультимедийной редакции на примере ИД «Алтапресс».

1
См.: Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. Учеб. пособие.  М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005; Кихтан В.В. Информационные технологии 
в журналистике. Ростов н/Д: Феникс, 2004; Машкова С.Г. Интернет-журналистика: Учеб. пособие. Тамбов: Изд-во Тамб. гос.техн. ун-та, 2006. 
2
Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / Под ред. А.Г. Качкаевой. М., 2010.
3
Баранова Е.А. Особенности развития газетных редакций в условиях медиаконвергенции: Дис. ... канд. филолог. наук: 10.01.10; Место защиты: Моск. 
гос. университета им. М.В. Ломоносова. М., 2011.
4
См.: Шестеркина Л.П. Формирование инновационной модели подготовки 
журналистов вконтексте становления конвергентных СМИ (гуманитарный 
и технологический аспекты): Дис. ... д-ра филолог. наук: 10.01.10; Место 
защиты: Институт повышения квалификации работников телевидения 
и радиовещания. М., 2011.
5
Копылов О.В. Особенности творческой деятельности журналиста в условиях 
медиаконвергенции: Дис. ... канд. филолог. наук: 10.01.10; Место защиты: 
Ур. гос. техн. ун-т-УПИ им. первого Президента России Б.Н. Ельцина. 
Барнаул., 2013.

Начиная приблизительно с 2007 г. появляются статьи российских 
авторов, посвященные различным аспектам медиаконвергенции: появлению интернет-версий СМИ ипроблемам выхода средств массовой 
информации в интернет-пространство; развитию газетных редакций 
вусловиях конвергенции; появлению мобильных приложений СМИ; 
трансформации журналистского образования вусловиях конвергенции.
Однако интерес к этой теме не пропадает. Стремительное развитие 
информационных технологий заставляет мировые издания искать 
все новые способы предоставления информации, распространения 
контента и организации рабочего процесса. Молниеносное развитие 
рынка мобильных устройств, планшетных компьютеров, социальных 
сетей ставит перед издателями все новые задачи. Не удивительно, что 
до сих пор продолжают появляться статьи зарубежных и отечественных исследователей, в которых поднимаются вопросы, связанные 
с развитием мультимедийного контента на сайте, объединением редакций, работой с пользовательским контентом, развитием новых 
компетенций у журналистов. 
Несмотря на большое внимание к конвергенции со стороны экспертов, остается ряд нерешенных вопросов. Многие эксперты, говоря 
опроцессе конвергенции, до сих пор дают этому понятию совершенно 
разные определения и часто не понимают, к чему он в конечном итоге 
приведет и как будет развиваться дальше. 
Постоянно возникают новые вопросы, связанные с объединением 
редакций и интеграцией в современные ньюзрумы новых подразделений (например, отделов инфографики). 
Не утихают дискуссии, связанные с журналистским образованием, 
развитием новых навыков и компетенций у газетчиков, например по 
работе с пользовательским контентом. 
Актуальным остается вопрос и о том, приносит ли процесс конвергенции реальную прибыль, и если да, то как зарабатывать деньги 
на газетной конвергенции.
Очевидно, что проблема систематизации накопленного зарубежными 
и отечественными медиакомпаниями опыта по развитию СМИ в условиях медиаконвергенции становится сегодня все более актуальной.
Книга «Новые реалии развития редакций, или Что такое газетная 
конвергенция» предлагает ответы на все приведенные ранее вопросы, 
а также содержит многочисленные практические советы по решению 
самых разных задач— от объединения редакций до организации пользовательского контента на сайте.
Первая глава — «Конвергенция: определяемся с понятием» — это 
теоретическое и практическое осмысление процесса конвергенции, 
рассмотрение его с самых разных сторон. 
Вторая глава — «Как организовать мультимедийный контент на 
сайте?» — на конкретных примерах рассказывает о различных спо

собах организации аудио-, видеоконтента и инфографики на сайте 
газеты, атакже остандартных инестандартных способах организации 
пользовательского контента. 
Третья глава— «Организация рабочего процесса иформы совместной работы по созданию контента» — посвящена тому, как организовать рабочий процесс вредакции, наладить взаимодействие по обмену 
и созданию контента между журналистами из разных подразделений 
и с разных платформ. 
В четвертой главе — «Мобильные платформы» — собран опыт газетных редакций разных стран по использованию мобильных версий, 
созданию приложений для мобильных телефонов, букридеров, PDA, 
планшетных компьютеров. 
Пятая глава — «Профессиональные компетенции журналиста 
в условиях конвергенции» — поможет разобраться в подборе кадров 
для работы в современной редакции.
Наконец, шестая глава — «Конвергенция как новая модель для 
медиабизнеса» — поможет найти новые возможности для получения 
прибыли и сокращения издержек.
Книга основана на опыте ведущих зарубежных и российских изданий. Автором были изучены десятки зарубежных статей, материалов 
снаучных конференций и книг, отчетов Всемирной газетной ассоциации, вкоторых освещается опыт иностранных изданий вделе освоения 
идей медиаконвергенции за последние десять лет. 
Российский опыт представлен на основе глубинных интервью, 
проведенных автором врамках опросов 2009–2015 гг. За эти годы было 
проинтервьюировано более 50 человек, среди них журналисты, редакторы интернет-версий, специалисты по инфографике, сотрудники 
рекламных подразделений и топ-менеджеры российских изданий. 
Книга включает, в частности, полные версии интервью с Андреем 
Дятловым, первым заместителем главного редактора газеты «Комсомольская правда»; Игорем Настенко, шеф-редактором «Вечерки-ТВ»; 
Алексем Воробьевым (2012–2013 гг.) — главным редактором «Коммерсантъ FM».

Глава 1.
КОНВЕРГЕНЦИЯ: 
РАЗБИРАЕМСЯ С ПОНЯТИЕМ

«Термин “конвергенция” встречается сегодня особенно часто, но “тенденция такова, что определений так же много, как илюдей, изучающих 
эту тему”»1.

1.1.
ПОчЕМу СущЕСТВуЕТ ТАК МНОГО РАЗлИчНых 
ОПРЕдЕлЕНИй ТЕРМИНА «КОНВЕРГЕНЦИЯ»?

Термину «конвергенция» придумано множество определений, ивсе 
они, в той или иной степени, отличаются друг от друга. Приведем 
несколько примеров. Испанские эксперты Дэвид Доминго (David 
Domingo), Рамон Салаверриа (Ramón Salaverría) полагают, что «конвергенция — очень многозначное понятие, которое используется для 
описания различных тенденций вжурналистике. Эти тенденции имеют 
и нечто общее — стирание границ между различными СМИ, профессиональными навыками иролями»2. Испанские теоретики обращают 
внимание на изменения, связанные собъединением ранее различных 
СМИ, редакций и отделов, а также на то, что журналист такой редакции начинает производить контент для разных медиаплатформ: для 
газеты, радио, ТВ и интернет-сайтов.
В учебном пособии «Медиаконвергенция  и “ситуация человека”: 
новые вызовы, старые вопросы» находим такое толкование: «стремление 
к слиянию редакции и аудитории и есть “конвергенция”»3. В данном 
случае речь идет о том, что процесс конвергенции тесно связан с увеличением участия читателей, слушателей изрителей информации вее 
генерации.
А вот еще одно определение: руководство японской газеты «Асахи 
симбун» (Asahi Shimbun) полагает, что конвергенция— «это внутренний рабочий процесс медиакомпании, в результате которого материалы готовятся и распределяются по мультимедийным каналам»4. 

1
Quinn S., Filak V.F. Convergent Journalism an introduction. Amsterdam: Focal 
Press. 2005. P. 3.
2
Domingo D. et al. Four Dimensions of Journalistic Convergence: A preliminary 
approach to current media trends at Spain // Рaper for the 8th International Symposium of Online Journalism. University of Texas at Austin. P.1.
3
Медиаконвергенция и«ситуация человека»: новые вызовы, старые вопросы. 
Впомощь преподавателю журналистики: Учеб. пособие / Под ред. С.К.Шайхитдиновой. Казань: Изд-во Казан. ун-та, 2012. С. 101.
4
Формируя будущее газет: анализ стратегических тенденций и возможностей 
газетной отрасли // Новые редакционные концепции. ГИПП. 2006. № 4. 
Т. 5. С. 15.

Акцент здесь сделан на том, что процесс конвергенции связан с использованием новых каналов распространения контента, таких как 
интернет-платфома, мобильная платформа (версия издания для мобильного телефона) и др.
Примеры подобных определений можно приводить долго. И все 
они будут верными, но очень узкими и неемкими. 
Уместить определение в несколько слов невозможно, так как:

• процесс конвергенции СМИ связан с глобальными изменениями, 
которые происходят на всех стадиях создания и распространения 
контента;

• эксперты из разных стран, говоря о конвергенции, часто опираются на собственный опыт развития данного процесса, который 
часто отличается от опыта редакций в других СМИ, не говоря уже 
о СМИ в других странах. Ведь на процесс конвергенции влияют 
множество причин — от национального законодательства в области 
СМИ до отношения к инициативам журналистов и редакторов 
в конкретном издании;

• метод кейс-стади (case study), который очень часто применяется для 
изучения современных тенденций в журналистике, нацелен именно на исследование процесса конвергенции в конкретном СМИ. 
Данный метод очень часто используют американские эксперты. 
Много исследований в области новых тенденций в журналистике 
проведено именно американскими специалистами, которые часто 
опираются на примеры развития процесса конвергенции в медиакомпаниях своей страны; 

• мешает и наличие целого ряда других терминов, напрямую связанных с данным процессом, которые часто употребляются как 
тождественные понятия. Среди них такие понятия, как: «интеграция», «конвергентная журналистика», «мультимедиа», «цифровая 
журналистика» и др;

• «путаница при использовании термина “конвергенция” возникает 
из-за того, что люди, употребляя его, говорят как минимум о пяти 
процессах: 1) технологической конвергенции; 2) экономической 
конвергенции; 3) социальной конвергенции; 4) культурной конвергенции; 5) глобальной конвергенции»1.
Говоря о технологической конвергенции (technological convergence) 
авторы имеют в виду процесс дигитализации (оцифровки содержания). Как отмечает Рич Гордон (Rich Gordon)— представитель Школы 
журналистики им. Джозефа Медилла при Северо-Западном университете (США) (Medill School of Journalism), один из авторов сборника «Цифровая журналистика: новые медиа и перспективы развития 

1
Marinho S.P., Tárcia L. Op, cit, P. 31–32.

журналистики»1, в котором его глава посвещена как раз определению 
понятия «конвергенция», к1970 гг. она начинает связываться сразвитием компьютерной техники иинформационных сетей. Ранее термин 
присутствовал в разных дисциплинах.
Гордон, ссылаясь на «Оксфордский словарь английского языка» 
(«Oxford English Dictionary»), отмечает, что слово «конвергенция» 
впервые употребил Уильям Дерхам (William Derham) — английский 
натурфилософ, живший в XVII–XVIII вв., в работе 1713 г. «Физикотеология, или Демонстрация бытия иатрибутов Бога через его работы 
по творению» («Physico-Theology: or a Demonstration of the Being and 
Attributes of God from His Works of Creation»)2. 
Постепенно термин входит в такие науки, как математика, этно
графия, лингвистика, физиология, эволюционная биология, и начинает употребляться всоциологических иполитологических дисциплинах.
В XX в. термин стал означать «сближение различных политических, 
экономических, социальных, философских и, вболее широком смысле, культурных систем, обрел статус концепции или теории, в самый 
разгар холодной войны между Востоком (странами коммунистического блока) и Западом, когда их противостояние достигло своего 
грозящего военной катастрофой апогея»3.
Когда говорят об экономической конвергенции (Economic convergence), эксперты имеют в виду процесс интеграции (горизонтальной, 
вертикальной, диагональной). Например, американские эксперты 
любят использовать слово «конвергенция» для характеристики какого-либо сотрудничества, взаимодействия между различными СМИ 
и в этом случае также называют такое сотрудничество как конвергенцией, так и интеграцией.
Безусловно, термин «конвергенция» подразумевает процесс сближения, схождения. Но тенденция такова, что «модным» словом «конвергенция» называют все, что каким-либо образом связано собъединением, слиянием вообще, хотя очень часто для обозначения подобных 
процессов и явлений уже существуют устоявшиеся, выработанные 
термины. Такая подмена понятий конечно же еще больше затрудняет 
понимание термина «конвергенция».
Когда говорят осоциальной конвергенции (social convergence), подразумевают мультизадачный режим работы современного потребителя 
информации (multitasking): он одновременно смотрит ТВ, разговаривает по телефону, пролистывает страницы газет и делает запрос 
в поисковой машине Интернета. Так называемый мультизадачный 
режим работы современного потребителя информации — это след
1
Kawamoto K. Op, cit.
2
Там же.
3
Чучин-Русов А.Е. Конвергенция культур. М., 1997. С. 36.