Экономика фирмы

Москва
2018

Московский государственный институт 
международных отношений (университет)
МИД России

Одинцовский филиал

ЭКОНОМИКА 
ФИРМЫ

Под редакцией
доктора экономических наук 
К. К. Кумехова

Учебное пособие для вузов

УДК 338+339.5(075.8)
ББК 65.9(4Рос)29
 
Э40

Издание подготовлено при поддержке 
Эндаумента МГИМО

Р е цен з е н т ы:
доктор экономических наук, профессор, профессор кафедры производственного 
менеджмента Института инженерной экономики и гуманитарных наук 
Московского авиационного института Доброва К. Б.
доктор экономических наук, профессор, профессор кафедры экономики и финансов 
общественного сектора Российской академии народного хозяйства и государственной 
службы при Президенте РФ Полозков М. Г.

Ав т о р ы :
М. А. Асеева, О. В. Глеба, Н. Г. Данилочкина, Н. М. Ермолаева, 
Н. А. Красюкова, М. А. Кукина, К. К. Кумехов, С. А. Ланкина, О. Б. Ленкина, 
Е. А. Подсеваткина, С. И. Татынов, В. И. Флегонтов, Н. В. Чернер

Э40
 Экономика фирмы: Учеб. пособие / Под ред. К. К. Кумехова. — М.: Издательство 
«Аспект Пресс», 2018. — 304 c.

ISBN 978–5–7567–0987–2

Учебное пособие охватывает наиболее значимые аспекты финансово-хозяйственной деятельности фирм в рыночных условиях. Его содержание соответствует требованиям ФГОС по направлениям подготовки 38.04.01 «Экономика» (квалификация 
«магистр») и 38.04.08 «Финансы и кредит» (квалификация «магистр»), а также собственным стандартам высшего профессионального образования МГИМО МИД России по этим направлениям подготовки. В издании в логической последовательности 
освещены общенаучные вопросы организации и функционирования фирм, а также 
экономико-правовые, организационно-технологические и финансовые аспекты их 
деятельности. 
Предназначено для магистрантов и слушателей курсов повышения квали фикации.

УДК 338+339.5(075.8)
ББК 65.9(4Рос)29

ISBN 978–5–7567–0987–2  
© Коллектив авторов, 2018
 
© Одинцовский филиал МГИМО МИД России, 2018
 
© ООО Издательство «Аспект Пресс», 2018

Все учебники издательства «Аспект Пресс» на сайте
www.aspectpress.ru

Оглавление

Введение   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7

Гл а в а  1. 
Фирма как субъект рыночной экономики   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   
9

1.1. Понятие фирмы, ее цели и направления деятельности . . . . . . . . . . . . . . . .9
1.2. Основные концепции фирмы   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11
1.3. Виды деятельности предприятий   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13
1.4. Проблематика обоснования места и роли предприятий 
в экономической системе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16

Гл а в а  2. 
Правовое регулирование и охрана средств индивидуализации
субъектов предпринимательской деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . 
19

2.1. Нормативно-правовое регулирование предпринимательской 
деятельности в РФ и направления его совершенствования   . . . . . . . . . . .19
2.2. Право на фирменное наименование и коммерческое обозначение   . . . .24
2.3. Право на средства индивидуализации товаров, работ, услуг   . . . . . . . . . .28
2.4. Защита прав на товарные знаки и наименования мест 
происхождения товаров   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .40

Гл а в а  3. 
Организационно-экономические основы деятельности фирмы  . . . .   43

3.1. Естественные факторы внешней среды фирмы и теория 
размещения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .43
3.2. Оптимизация организационной, производственной структуры 
и управленческих решений . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .47
3.3. Понятие и методы оптимизации организационной 
и производственной структуры фирмы   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .51
3.4. Управление деятельностью фирмы и методы дифференциации 
элементов управленческих структур . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .60
3.5. Система и механизмы государственного регулирования 
деятельности фирм . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .63

Гл а в а  4. 
Планирование и прогнозирование деятельности фирмы   . . . . . . . . . . 
68

4.1. Система и виды планирования, их назначение, принципы 
и взаимосвязь   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .68
4.2. Методы планирования, алгоритм разработки и контроля 
реализации    . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .72
4.3. Стратегический план как основа развития фирмы   . . . . . . . . . . . . . . . . . .75
4.4. Содержание и методы прогнозирования деятельности    . . . . . . . . . . . . . .78

4.5. Бизнес-план: содержание, назначение, порядок разработки 
и реализации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .79
4.6. Технико-экономическое обоснование: 
содержание, назначение и роль в системе планирования . . . . . . . . . . . . .82

Гл а в а  5. 
Имущество, капитал и среда функционирования фирмы . . . . . . . . . . 
85

5.1. Понятие имущества организации и его состав  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .85
5.2. Понятие капитала организации, его состав и виды  . . . . . . . . . . . . . . . . . .87
5.3. Понятие основного и оборотного капитала и их содержание. . . . . . . . . .88
5.4. Среда функционирования фирмы  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .91
5.5. Внешняя деловая среда фирмы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .95

Гл а в а  6. 
Управление производственным процессом и качеством 
продукци . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 
97

6.1. Содержание и основные элементы производственного процесса  . . . . . .97
6.2. Основные фазы и принципы функционирования 
производственного процесса  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .99
6.3. Методы оценки эффективности и оптимизации 
производственного процесса  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .103
6.4. Организация технического контроля . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .105
6.5. Значение и показатели качества продукции. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .107
6.6. Стандартизация и сертификация продукции   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .110
6.7. Содержание и пути повышения производительности труда. 
Интенсификация производства как основа повышения 
производительности труда. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .112
6.8. Производственная база фирмы: содержание, структура, оценка 
эффективности использования  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .115

Гл а в а  7. 
Контроллинг в системе управления фирмой . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118

7.1. Сущность, функции и задачи контроллинга в интегрированной 
системе управления фирмой   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .118
7.2. Структура и содержательная характеристика разделов 
контроллинга   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .128
7.3. Основные инструменты прогнозирования в контроллинге  . . . . . . . . . .131

Гл а в а  8. 
Экономика организации и управления персоналом . . . . . . . . . . . . . . . 137

8.1. Персонал и кадровая политика фирмы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .137
8.2. Методы и инструменты управления персоналом  . . . . . . . . . . . . . . . . . . .139
8.3. Организация и нормирование труда  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .142
8.4. Системы оплаты труда и техника расчета заработной платы  . . . . . . . . .146
8.5. Воздействие на поведение персонала  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .151

Гл а в а  9. 
Информационное обеспечение фирмы и распределение 
финансовых результатов   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154

9.1. Организация и управление системой учета и отчетности . . . . . . . . . . . .154

9.2. Содержание, назначение и виды отчетности фирмы  . . . . . . . . . . . . . . . .159
9.3. Основные методы анализа финансово-хозяйственной деятельности . .163
9.4. Порядок формирования и оценки результатов 
финансово-хозяйственной деятельности фирмы  . . . . . . . . . . . . . . . . . . .166

Гл а в а  10. Финансирование фирмы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175

10.1. Понятие и формы финансирования  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .175
10.2. Самофинансирование предпринимательской деятельности. . . . . . . . . .176
10.3. Заемные источники финансирования. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .180
10.4. Финансовый план фирмы: 
содержание, порядок разработки и исполнения  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .190
10.5. Оперативное финансовое планирование  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .196
10.6. Оценка ликвидности фирмы   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .197

Гл а в а  11. Финансовые риски в системе управления фирмой   . . . . . . . . . . . . . . . 202

11.1. Понятие и классификация финансовых рисков  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .202
11.2. Принципы, правила и формы управления финансовыми рисками. . . .206
11.3. Методы и приемы управления финансовыми рисками фирмы  . . . . . . .208

Гл а в а  12. Содержание и экономический механизм инвестиционной 
деятельности фирмы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  225

12.1. Сущность, классификация и источники финансирования 
инвестиций   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .225
12.2. Инвестиционная политика и привлекательность фирмы . . . . . . . . . . . .228
12.3. Методы и показатели оценки эффективности инвестиционных 
проектов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .231
12.4. Мониторинг инвестиционных рисков . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .234

Гл а в а  13. Маркетинговая и ценовая политика фирмы   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 239

13.1. Содержание и элементы маркетинговой политики . . . . . . . . . . . . . . . . .239
13.2. Управление маркетинговой политикой   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .241
13.3. Стратегии выхода новых товаров на рынок    . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .243
13.4. Цена как экономическая категория: сущность и виды   . . . . . . . . . . . . . .245
13.5. Особенности функционирования мирового рынка и факторы, 
определяющие уровень мировых цен . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .247
13.6. Методы ценообразования и ценовая политика    . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .249

Гл а в а  14. Внешнеэкономическая деятельность фирмы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 254

14.1. Содержание и основные направления внешнеэкономической 
деятельности (ВЭД) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .254
14.2. Элементы ВЭД и виды внешнеэкономических сделок   . . . . . . . . . . . . . .256
14.3. Организация подразделений внешнеэкономической службы 
и внутрифирменной системы экспортного контроля   . . . . . . . . . . . . . . .258

14.4. Содержание и оформление операций по экспорту   . . . . . . . . . . . . . . . . .262
14.5. Содержание и оформление операций по импорту и встречные 
сделки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .263
14.6. Этапы осуществления экспортно-импортных операций   . . . . . . . . . . . .265
14.7. Содержание и порядок составления внешнеторгового контракта   . . . .267
14.8. Государственное регулирование внешнеэкономической 
деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .269

Гл а в а  15. Налоги и налогообложение фирмы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 272

15.1. Содержание, виды и функции налогов и налогообложения . . . . . . . . . .272
15.2. Федеральные налоги и сборы фирмы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .276
15.3. Региональные налоги фирмы: состав, порядок исчисления 
и уплаты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .290
15.4. Социальные налоги фирмы: виды, порядок исчисления и уплаты . . . .295
15.5. Налоговая политика и налоговое планирование фирмы   . . . . . . . . . . . .297

Введение

Федеральные государственные образовательные стандарты высшего профессионального образования по направлениям подготовки 38.04.01 «Экономика» 
(квалификация (степень) «магистр») и 38.04.08 «Финансы и кредит» (квалификация (степень) «магистр»), а также собственные стандарты высшего профессионального образования МГИМО МИД России определяют области профессиональной деятельности магистров. Для направления подготовки 38.04.01 
«Экономика» это экономические, финансовые, маркетинговые и аналитические 
службы организаций различных отраслей и форм собственности; органы государственной и муниципальной власти; академические и ведомственные научно-исследовательские организации; учреждения системы высшего и дополнительного 
профессионального образования. Для магистрантов по направлению подготовки 
38.04.08 «Финансы и кредит» это управление финансами и денежными потоками, 
финансовый контроль в коммерческих организациях, в том числе финансовокредитных, некоммерческих организациях, органах государственной власти 
и местного самоуправления, неправительственных и общественных организациях; исследование финансовых, денежных, кредитных рынков в академических 
и ведомственных научно-исследовательских учреждениях, негосударственных 
исследовательских фондах и организациях, консалтинговых и инвестиционных 
компаниях; педагогическая деятельность в образовательных учреждениях Российской Федерации.
Основными объектами изучения в процессе подготовки магистрантов к профессиональной деятельности являются первичные звенья экономической системы — предприятия. До недавнего времени теоретические и прикладные исследования были сфокусированы преимущественно на предприятиях, занимающихся 
материальным производством, выделенных по отраслевой принадлежности. Однако с переходом на рыночные механизмы регулирования экономических отношений, с реструктуризацией экономики и переориентацией стимулирующих 
механизмов все большую экономическую значимость стали обретать фирмы, 
функционирующие в сфере услуг, финансовой и других сферах экономики. Учитывая специфику стартовых условий для экономической науки нового периода 
развития, это означает выработку систематизированных знаний, описывающих не 
только свойства отдельных элементов экономики хозяйствующих субъектов, но 
и механизмы их перехода в кратчайшие сроки на новые рыночные условия и включения всех субъектов в единую интегрированную хозяйственную систему.
Этим обстоятельством обусловлено использование в названии учебного пособия вместо привычного «экономика предприятия» или «экономика предпри

ятий различных отраслей», в тематике которых в той или иной степени освещались вышеуказанные вопросы, названия «экономика фирмы».
По содержанию учебного пособия нетрудно выделить его отличия от других 
изданий, это:

 
 определение места и роли фирм в экономической системе и как объектов 
изучения экономической теории и прикладной экономики; 

 
 четкое выделение современной проблематики теоретических и прикладных исследований, вопросов организации и функционирования фирм, их 
места и роли в экономической системе;

 
 рассмотрение организационно-экономических, технико-технологических и нормативно-правовых аспектов деятельности фирм с критической 
точки зрения и ориентацией на принятие целесообразных управленческих решений;

 
 при рассмотрении отдельных элементов экономики фирмы и механизмов 
их взаимодействия акцентирование на четкое описание их свойств, способы их дифференциации с соблюдением принципов рациональной организации деятельности фирмы в целом.

Структура учебника построена на логической последовательности, соответствующей алгоритму формирования и функционирования отдельных элементов 
организационной и производственной структуры фирмы, связям и отношениям 
внутри и вне фирмы. Содержание учебника позволяет выработать у обучаемых 
достаточное количество навыков и умений, чтобы соответствовать требованиям 
установленных образовательных стандартов.

ВВЕДЕНИЕ  

Г Л А В А  1

Фирма как субъект 
рыночной экономики

1.1. Понятие фирмы, ее цели и направления 
деятельности

В рыночной экономике вследствие эволюции производительных сил и производственных отношений преобладают коллективные формы ведения хозяйства, 
которым свойственны наличие большой производственной базы и экономических ресурсов, а также обладание значительным технологическим потенциалом. 
Коллективные предприятия являются главным звеном всей экономики. В них 
создается основная часть нужных обществу материальных и иных благ. До недавнего времени в учебной и иной литературе такие коллективные организации, 
независимо от организационно-правовой формы, называли предприятиями, организациями или указывали их организационно-правовую форму. В последние 
годы такие предприятия чаще называют фирмами.

n Под фирмой понимают самостоятельный экономический субъект, занимающийся 
хозяйственной или (и) финансовой деятельностью, обладающий обособленным 
имуществом. Понятие «фирма» чаще трактуется в широком смысле и предполагает наличие у организации характерных признаков среди конкурентов, будь то организационно-экономические особенности (производственная и организационная 
структура, место расположения и т.д.), наличие филиальной сети, международных 
связей, ассортимент выпускаемой продукции и оказываемых услуг и т.д.

Фирму как предприятие выделяют следующие признаки:

 
 имущественная обособленность, позволяющая определить контуры фирмы;

 
 хозяйственная самостоятельность в принятии тех или иных решений 
в процессе осуществления деятельности;

 
 наличие конкретной миссии, целей и задач.

В широком понимании целями деятельности фирмы являются, с одной стороны, удовлетворение общественных потребностей в материальных и иных благах, с другой — максимизация экономических выгод в виде увеличения капитала, 
максимизация прибыли, денежных потоков и т.д. Успешное развитие деятельности фирмы подразумевает разумное сочетание обоих направлений.

Г Л А В А  1

С позиции собственников главная цель (миссия) создания и функционирования фирмы в зависимости от критериев эффективности развития — максимизация прибыли, капитала, притока денежных средств за счет реализации потребителям производимой продукции (выполненных работ, оказанных услуг), на 
основе которой удовлетворяются социальные и экономические запросы трудового коллектива и владельцев средств производства.
На основе общей миссии предприятия формируются и устанавливаются общефирменные цели, которые определяются интересами владельца, размерами 
капитала, ситуацией внутри фирмы, внешней средой.
Цели фирмы должны отвечать установленным требованиям:

 
 быть конкретными и измеримыми;

 
 ориентированными в пространстве и во времени;

 
 досягаемыми и взаимно координированными.

Цели фирмы достигаются за счет реализации системы мероприятий, направленных на:

 
 увеличение объемов продаж и наращивание доли товаров на конкурентном рынке;

 
 эффективный контроль системы ценообразования и потребительского 
спроса;

 
 мониторинг и эффективное управление затратами;

 
 разумную кадровую политику на основе баланса максимально эффективного использования труда и его оплаты;

 
 постоянное стремление к диверсификации и повышению качества выпускаемой продукции и услуг и достижение на этой основе высокой конкурентоспособности;

 
 оперативный учет внешних факторов развития в постоянно меняющихся 
условиях. Способность гибко реагировать на изменение экономической 
ситуации в условиях неопределенности — важнейшее условие обеспечения финансовой устойчивости и конкурентоспособности фирмы.

На основе общей цели разрабатываются стратегии по важнейшим функциональным областям деятельности фирмы — маркетингу, производству, финансам, 
научно-исследовательским и опытно-конструкторским разработкам, управлению персоналом. При этом каждое из указанных направлений реализует и свои 
локальные цели.
Все фирмы как юридические лица должны пройти установленную законом 
процедуру регистрации в государственных органах:

 
 разработать и зарегистрировать устав;

 
 встать на учет в едином государственном реестре юридических лиц;

 
 встать на налоговый учет в налоговом органе;

 
 открыть расчетный счет в одном из учреждений банка;

 
 составить самостоятельный баланс;

 
 организовать систему учета и отчетности и т.д.