СМИ в меняющейся России

Москва
2010

СМИ
в меняющейся России

Коллективная монография

Под редакцией
доктора филологических наук, профессора

Е. Л. Вартановой

Московский государственный университет
имени М. В. Ломоносова
Факультет журналистики

УДК  070
ББК 76.0

ISBN 978–5–7567–0565–2
©
Коллектив авторов,  2010
©
Оформление. ЗАО Издательство
«Аспект Пресс»,  2010

УДК 070
ББК 76.0
С50

К о л л е к т и в  а в т о р о в:

Аникина М. Е., Блинова М. В., Вартанова Е. Л.,
Воинова Е. А., Иваницкий В. Л., Платонова  Д. В.,
Разин П. В., Реснянская Л. Л., Смирнов С. С., Спаркс К.,
Стечкин И. В., Фомичева И. Д., Хвостунова О. И.

Н а у ч н ы й  р е д а к т о р

 И. Д. Фомичева

СМИ в меняющейся России: Коллективная монография / Под ред.
проф. Е. Л. Вартановой; науч. ред. И. Д. Фомичева.— М.: Аспект Пресс,
2010. — 336 с.

ISBN 978–5–7567–0565–2

За последние два десятилетия российские СМИ и журналистика прошли значительный путь трансформации. Она проходила в контексте масштабных социальных и экономических изменений в России и сама имела
комплексный, многоуровневый характер. В монографии, подготовленной коллективом участников совместного российскофинского научноисследовательского проекта «СМИ в меняющейся России» (РГНФАФ
проект № 060491922 а/F), рассмотрены современные аспекты взаимодействия и взаимовлияния СМИ и рынка, СМИ и общества, СМИ и политики.
Коллектив исследователей и преподавателей факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова анализирует российские СМИ и журналистику в контексте социальных изменений, выделяя основные движущие силы переходного периода в области экономики СМИ, поведения
и информационных потребностей аудитории, медиазапросов молодежи,
в политике.
Книга адресована всем, кто интересуется российскими СМИ и журналистикой, политической историей, трансформацией экономики и самого российского общества.

С50

Содержание

Предисловие ......................................................................................................... 6

Гл а в а  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ ....................................................... 8

Фомичева И. Д. СМИ в контексте социальных изменений. К методологии
анализа ............................................................................................................. 8
Социальные изменения и модернизация ................................................ 8
Преобразования в духе модернизации .................................................. 10
Единство и многообразие в социальных изменениях........................... 13
Модернизация порусски ....................................................................... 15
СМИ и социальная трансформация ...................................................... 18

Вартанова Е. Л. Концепция модернизации и СМИ ............................................ 22
Модернизация: теоретические подходы ................................................ 22
Модернизация в постсоветской России ................................................ 25
СМИ в процессе модернизации............................................................. 28
Российские СМИ в контексте модернизации ....................................... 30
Заключение ............................................................................................. 34

Гл а в а  2. СМИ И РЫНОК: НОВЫЕ АСПЕКТЫ ВЗАИМОВЛИЯНИЯ...... 38

Иваницкий В. Л. Становление медиарынка в постсоветской России:
движение к линии горизонта .......................................................................... 38
В предчувствии рынка ............................................................................ 38
Провал модельного эксперимента по строительству рынка ................ 43
Умысел, заговор, стечение обстоятельств или закономерность? ......... 48
Почему не заработала «невидимая рука рынка»? .................................. 53
Что же вместо рынка? ............................................................................. 60

Вартанова Е. Л., Смирнов С. С. Современные тенденции развития
российской индустрии СМИ и журналистики ............................................... 65
Общая характеристика российской индустрии СМИ .......................... 65
Структуры собственности в российской медиаиндустрии ................... 71
Современные тенденции в российской индустрии СМИ .................... 79
Вместо заключения: рынок как фактор развития медиасистемы
России ..................................................................................................... 93

Блинова М. В. Деловые СМИ как инфраструктура экономики
и сегмент медиарынка .................................................................................... 96
Появление и развитие деловой прессы в России: краткий
исторический экскурс ............................................................................ 96
Рынок деловых СМИ на современном этапе ........................................ 98
Деловые СМИ в годы финансового кризиса....................................... 106

Вартанова Е. Л., Смирнов С. С. СМИ России как индустрия развлечений ...... 111
СМИ в структуре свободного времени ................................................ 112

Российское общество после социализма: политика vs потребление .... 115
СМИ в поисках развлекательного контента ....................................... 118
Развлекательный контент как движущая сила рекламного рынка .... 120
Аудитория и СМИ: меняющиеся отношения ..................................... 123
Заключение ........................................................................................... 125

Аникина М. Е. Куда идет ТВ: от журналистики к развлечению ......................... 127
Продолжительность вещания .............................................................. 128
Разнообразие и выбор программ на Центральном российском ТВ ... 129
Качественный уровень национального телевизионного вещания .... 133
Телевидение «общего интереса» ........................................................... 135

Гл а в а  3. СМИ В ОБЩЕСТВЕ, ОБЩЕСТВО В СМИ .....................................

Фомичева И. Д. Российская аудитория СМИ: поведение на фоне глобальных
тенденций ..................................................................................................... 139
Эмпирическая база изучения изменений ............................................ 140
Времена перемен................................................................................... 142
Поле чтения: потеря плотности ........................................................... 145
Потеря лояльности ............................................................................... 148
Некоторые социальные и социальнопсихологические факторы
изменений в потреблении массовой информации ............................. 155
Ход визуализации ................................................................................. 160
Чего хочет аудитория? .......................................................................... 166
Стратегия на основе мифологии .......................................................... 171

Платонова Д. В. Информационное участие общества в деятельности
СМИ (результаты контентаналитического зондажа) ................................. 177
Социальноролевой анализ субъектов коммуникации ...................... 177
Печатные СМИ ..................................................................................... 178
Телевидение........................................................................................... 194
Радио...................................................................................................... 200
Заключение ........................................................................................... 206

Разин П. В. Журналы в мире субкультурных сообществ .................................... 208
Субкультурные сообщества — что это такое?...................................... 208
Структура субкультурных сообществ................................................... 210
Многообразие субкультур в России и приватизация
информационных полей....................................................................... 212
Интернет, СМИ, журналы как коммуникативные механизмы
субкультур ............................................................................................. 215
Метафора рынка ................................................................................... 219

АникинаМ. Е. Молодежь как аудитория СМИ ................................................. 225
Молодые люди — кто они? ................................................................... 225
Молодежные СМИ ............................................................................... 227
Новые медиа в России .......................................................................... 229
«Цифровые аборигены» и их информационное поведение ............... 230

Стечкин И. В. Трансформация социальнофункциональных ролей
журналиста в Интернете .............................................................................. 235
Интернет и традиционные СМИ ......................................................... 235
Интернет и журналисты традиционных (офлайновых) СМИ ........... 237
Десятилетие СМИ в Рунете .................................................................. 239
Типы «медиаконструкций» Рунета ...................................................... 239

Гл а в а  4. ПОЛИТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ РАЗВИТИЯ СМИ ......................... 246

Реснянская Л. Л. Лабиринты демократизации ................................................... 246
Российская эксклюзивность ................................................................ 246
Был ли переход? .................................................................................... 249
Точки отсчета ........................................................................................ 252
Возможности и опасности.................................................................... 255

Воинова Е. А. СМИ в контексте медиатизации политики ................................. 260
Двойная реальность .............................................................................. 260
Моновещание вертикали...................................................................... 262
Публичное искажение политики ......................................................... 267
Коммуникативные резервы.................................................................. 272

Хвостунова О. И. Политический дискурс как индикатор
демократизации ............................................................................................ 276
Агора XXI века ...................................................................................... 276
Интеллектуальный синдром ................................................................ 285

Гл а в а  5. РОССИЙСКИЕ СМИ В ЗАРУБЕЖНОМ
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОМ КОНТЕКСТЕ .................................... 295

Спаркс К. СМИ Польши, России и Китая после эпохи перехода ..................... 295
Введение ................................................................................................ 295
Кризис «транзитологии» ...................................................................... 296
Теория преемственности элит .............................................................. 300
Польша, Россия, Китай ........................................................................ 303
Объяснение перемен ............................................................................ 322
Выводы .................................................................................................. 328

Предисловие

В 2006 г. Российский гуманитарный научный фонд (РГНФ) и Академия Финляндии объявили конкурс на совместный грант «СМИ в меняющейся России». Несмотря на то что на факультете журналистики
МГУ имени М. В. Ломоносова к этому моменту уже сложилась своя
школа исследований СМИ и журналистики постсоветской России, ученые факультета увидели в этом конкурсе новый вызов. И это понятно,
ведь конкурс предполагал системное исследование, рассматривающее
медиасистему России в качестве субъекта и объекта процессов переходного периода, как один из ключевых аспектов и при этом как заметную
движущую силу трансформационного процесса.
Это исследование носило необычный характер. Вопервых, его поддержали сразу две страны — Россия и Финляндия, поскольку гранты на
поддержку данного проекта были выделены одновременно при согласии сразу двух научных учреждений — Российского гуманитарного научного фонда (РГНФ) и Академии Финляндии (АФ).
Вовторых, работали над данным проектом две исследовательские
«команды» — российская и финская. Ученые двух стран совместно намечали тематику и основные направления исследования, однако самостоятельно определяли методики, формировали эмпирическую базу и
структуру своей работы. Собираясь дважды в год на совместные семинары, российские и финские исследователи «сверяли часы», вырабатывая общий понятийный аппарат и общее понимание проблемы. На совместных конференциях и обсуждениях, рассказывая о своих выводах
и результатах, полученных в ходе самостоятельного параллельного изучения СМИ в меняющейся России, финские исследователи, несомненно, обогащали российских коллег «взглядом снаружи», предлагая свою
точку зрения на события.
Финская школа изучения российских СМИ была представлена профессором Каарле Норденстренгом (соруководитель проекта), одним из
самых известных на международной арене финских ученых и давним
другом факультета журналистики, а также его молодыми коллегами —
докторами наук Ю. Пиетилайненом, К. Койккалайнен, С. Паасти. Преподаватели и сотрудники факультета журналистики МГУ объединились
для работы над проектом в научный творческий коллектив под приятным всем названием «НИК». Он включил в себя представителей трех
школ исследователей факультета журналистики МГУ — политэконо

мистов, социологов и политологов СМИ. Именно их статьи и представлены в этой монографии.
Масштабная цель исследования состояла в попытке найти теоретическое обоснование и системно проанализировать изменения в СМИ
России в период с 1998 по 2008 г., когда меняющиеся СМИ оказывали
непосредственное воздействие на экономическую, социальную и политическую трансформацию самого российского общества. Члены
«НИК» подошли к анализу постсоветских изменений с ряда общих междисциплинарных позиций, тем самым фокус исследования — медиаландшафт России — оказался «встроенным» в более широкий исследовательский контекст, который призван оценить и меняющуюся Россию, и динамику преобразования СМИ в ней.
Проект «СМИ в меняющейся России», в процессе работы над которым родилась эта коллективная монография, закончен. Авторы книги
выражают благодарность Российскому гуманитарному научному фонду (РГНФ) и Академии Финляндии (АФ) за трехлетнюю поддержку совместного исследования, Ученому Совету факультета журналистики
МГУ — за помощь при издании коллективной монографии. Мы благодарим профессора К. Норденстренга и всех финских коллег за прекрасную организацию семинаров в Тампере и создание дружеской атмосферы творческих дискуссий.
Но поскольку результаты процесса изменений в массмедиа и журналистике России еще не окончательны, мы, исследователи «НИК»,
уверены, что нас ждут новые совместные проекты, дискуссии, монографии.

Елена Вартанова
Москва, декабрь 2009

11111
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ

И. Д. Фомичева

СМИ в контексте социальных изменений.
К методологии анализа

Социальные изменения и модернизация
Дискурс о меняющемся обществе — один из самых популярных в
различных областях науки и практики, однако слабо структурированный. Несмотря на то что в обществоведении определилось целое научное направление, связанное с изучением смены состояний общества, —
транзитология, необходимого продвижения по пути структурирования
процесса изменений пока не наблюдается. Цель статьи — внести хотя
бы некоторую упорядоченность в данный «сюжет» для применения его
к изучению СМИ.
Наиболее широкое понятие, описывающее меняющуюся во времени, т.е. взятую в динамике как смену состояний жизнь общества, — «социальные изменения» или его синоним «социальная трансформация».
Иногда социальную трансформацию понимают и более узко — как процесс качественного изменения в состоянии общества при переходе от
одного уровня его структурной организации к другому1. В свою очередь
социальные изменения предлагается понимать как содержание социальной трансформации. В трансформационном подходе обозначились
названия определенных состояний: «переходный период», «флуктуация», «революция», «реставрация», «бифуркация» и пр.
Широта понятия «социальные изменения» позволяет охватывать
любые преобразования: на макро, мезои микроуровнях, желательные
и нежелательные, долгосрочные и краткосрочные, обратимые и необратимые, однонаправленные и разнонаправленные и т.д., и тем самым —
соответствовать нейтральному отношению к таким явлениям2. Это «лю

СМИ в контексте социальных изменений. К методологии анализа

бая модификация в социальной организации общества, его социальных институтах и социальной структуре, установленных в нем образцов»3.
Понятие «модернизация», которым часто описывают направление
в развитии локальных и глобальных процессов, введено в обществоведческий лексикон с середины ХХ столетия. Оно уже понятия «социальные
изменения», ибо несет в себе представление об определенном направлении хода изменений, о некотором идеале, цели изменений; предполагает оценку происходящего в свете принятого идеала. Будучи макротеорией, концепция модернизации сосуществует с иными, наиболее
общими подходами к познанию и объяснению меняющегося мира —
формационным, цивилизационным. Теория модернизации — западного происхождения и отражает ценности, исповедуемые обществом этого типа и его исследователями. Этой системе представлений часто придается универсальный характер. Поэтому понятно, что возможно и отторжение западной модели носителями иных ценностей, нежелание
принимать ее как единственно правильную. Сопротивление универсализации в подходе к анализу развития разных стран порождает не только обструкцию, но и новые попытки интерпретации понятий из словаря модернизации (например, «суверенная демократия»).
Понятие процесса модернизации имеет свои идеальные и целевые
рамки: явно или неявно отражает представление о векторе общественного развития как о движении в сторону освоения западных моделей
общественных отношений и овладения очередными ступенями на этом
пути. Тем самым модернизация — нормативная модель развития, в свете которой оценивается практика реальных изменений. В понимание
должного, целесообразного в ходе модернизации включают представления о том, чего должно достигнуть общество в разных сферах общественных отношений — демографических, экономикотехнологических,
экологических, политических, социальных, культурных.
Еще с середины ХIХ в. внимание к изменениям в обществе фокусировалось вокруг, с одной стороны, индустриализации, а с другой — демократизации и расширения прав человека. Это произошло под влиянием революций в Соединенных Штатах и Франции. Понятие модернизации характеризует тот этап в истории общественных отношений, который
начинается в конце ХVIII столетия и связан в своей основе с промышленной и управленческой революцией, с появлением начал демократии.
Ядро теории модернизации — представление о переходе общества
от традиционности к современности, повторим, представляющейся ее
сторонникам вполне определенным образом. Внимание к социальной
динамике было характерно для ученых разных стран: Огюста Конта из

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ

Франции, Герберта Спенсера из Англии, Карла Маркса из Германии.
Будучи рожденной на Западе, теория социальных изменений не могла
не отразить систему соответствующих ценностей. Предпочитаемая в
свете этих ценностей модель поступательного движения общества как
модернизация предполагает желаемые и отслеживаемые в практике разных стран определенные явления и определенное направление в смене
состояний общества, например такое, как расширение участия граждан
в управлении.
Таким образом, состав преобразований можно описывать, применяя категорию социальных изменений, а оценку изменений можно давать с позиций модернизации, в свете ее идеалов и критериев.

Преобразования в духе модернизации
Обратимся к основным составляющим западного представления
о том, что такое современноcть, или современное общество (modernity),
в результате какого рода изменений оно формируется.
Обществоведы выделяют здесь как минимум следующие тесно связанные между собой трансформации:

снижение роли традиционного типа социальности, которая осуществлялась через семью, коммьюнити; человек больше не привязан фактом своего рождения к определенной общине, но во
все большей мере становится членом разнообразных ассоциаций. Это — смена способа связи личности с обществом, нарастание процесса индивидуализации;
рост значения индивидуальности в противоположность холизму, т.е. включенности личности в разные отношения вместе с
общностью благодаря принадлежности к ней;
снижение роли церкви и семьи в развитии личности и формировании круга ее социальных связей;
изменение роли различных типов коммуникаций: от доминирования межличностной — к более дистанцированным, в том
числе массовым в современном их понимании; переход от эмоциональных и тесно контактных межличностных связей к более
отвлеченным, а потому и более слабым, что усиливает рост индивидуализма, расширение личной свободы;
осознание ценности свободы как необходимой в разных сферах
общественных отношений;
в сфере политики — консолидация национальных (в политическом, а не этническом смысле) государств; становление единой
системы ценностей и символов; рост бюрократии в связи с