Российское книгоиздание. Тенденции. Стратегии. Перспективы

И.И. Ординарцев 
РОССИЙСКОЕ 
КНИГОИЗДАНИЕ 
ТЕНДЕНЦИИ   СТРАТЕГИИ   ПЕРСПЕКТИВЫ 
Под редакцией 
кандидата исторических наук, кандидата юридических наук,  
доктора экономических наук, профессора, лауреата премии  
Правительства РФ в области науки и техники Н.Д. Эриашвили 
Рекомендовано к изданию Учебно-методическим центром 
«Профессиональный учебник» в качестве монографии. 
Научная специальность  
08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством» 
Рекомендовано к изданию Научно-исследовательским институтом 
образования и науки в качестве монографии. 
Научная специальность  
08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством» 
Закон и право  Москва  2017 

УДК [655.4/.5:070.3](470+571) 
ББК 76.174(2Рос) 
       О-65 
Рецензент: 
доктор экономических наук, профессор Н.А. Нагапетьянц 
Ординарцев, Игорь Игоревич.  
О-65    Российское книгоиздание. Тенденции. Стратегии. Перспективы: монография / И.И. Ординарцев; под ред. 
Н.Д. Эриашвили. — М.: ЮНИТИ-ДАНА: Закон и право, 
2017. — 135 с. 
ISBN 978-5-238-02828-6 
Агентство CIP РГБ 
Автором предпринята попытка проанализировать современное состояние российской отрасли книгоиздания. Выявлены ключевые факторы 
успеха, определены стратегии и перспективы развития рынка книгоиздания. Предложена авторская концепция развития отрасли. 
ББК 76.174(2Рос) 
ISBN 978-5-238-02828-6 
© ИЗДАТЕЛЬСТВО ЮНИТИ-ДАНА, 2015 
Принадлежит исключительное право на использование и распространение 
издания (Федеральный закон от 5 апреля 2013 г. ¹ 44-ФЗ).  
Воспроизведение всей книги или любой ее части любыми средствами или в 
какой-либо форме, в том числе в интернет-сети, запрещается без письменного 
разрешения издательства. 

 
 
 
ВВЕДЕНИЕ 
 
 
 
Книги способствуют созданию такой сложной системы, 
которой является культура, что определяет важность книгоиздания для социального, культурного, эстетического и политического развития России. Между тем переход страны к рыночной экономике повлек развитие очень серьезных проблем, 
угрожающих самому существования национального книгоиздательства. 
При плановой экономике существовала четкая система 
взаимодействия и координации всех структур, связанных с изданием и распространением книг. Именно книги формировали 
то духовное состояние общества, которое очень часто превращалось в состояние политическое. Государство жестко контролировало выпуск книг, а проблемы распространения и реализации книг, важнейшего звена издательской деятельности, брало на себя. 
В настоящее время книгоиздатели действуют на свой страх и 
риск, в высокой степени хаотично, руководствуясь исключительно интересами получения прибыли. Отрасль в высокой степени фрагментирована, а связи, существовавшие между регионами, издательствами, сбытовыми структурами, разрушены. 
Книжные прилавки заполнены «чтивом», которое не только не 
повышает духовный мир российской молодежи, но опустошает 
его, пропагандируя свободный, а точнее, безнаказанный образ 
жизни. Серьезной национальной проблемой является потеря 
интереса населения к чтению книг. Исследования ЛевадаЦентра показывают, что, процент граждан страны, которые вообще не читают книг, в 2012 г. составил 45%, а ежедневно читают книги менее 10% россиян. Согласно статистическому отчету Российской книжной палаты, в 2012 г. в книжной отрасли 
России усилился спад по всем показателям: падение по количеству выпущенных наименований составило 5%, выпуск книгопечатной продукции сократился на 12%, величина среднего тиража снизилась на 8%. Если, по данным Российского книжного 

союза, в 1990 г. в РСФСР было порядка 8,5 тыс. книжных магазинов, то в 2012 г. — менее 3 тыс. Формируется замкнутый круг: 
падение числа читателей ведет к уменьшению количественных 
показателей книгоиздания и сокращению числа книжных магазинов и торговых площадей, а это, в свою очередь, уменьшает 
доступность книг и число читателей. Отдельные слияния, прошедшие в сфере книгоиздания в России, привели к некоторому улучшению положения компаний при жесткой реструктуризации бизнеса и ликвидации многих подразделений. Однако 
сформировались громадные фабрики по выпуску печатной 
продукции, где элементы культурологии почти полностью отсутствуют. На первый план вышли рыночные отношения, а 
книга превратилась в товар, призванный давать прибыль производителям. 
Нерешенными в научно-практическом плане являются вопросы взаимодействия книгоиздания и информационно-коммуникационных средств, которые активно конкурируют за использование человеком свободного времени (книга, телевидение, 
радио, кино, электронные издания, Интернет), а также широкого распространения «пиратской» продукции. По данным сайта1, 
в России пиратскими копиями в электронной форме пользуются 
85% читателей, в то время как в США этот показатель не превышает 12%. Отрасль и отдельные издательства не могут получить свою законную прибыль, оплачивать новые авторские разработки и проводить эффективные инвестиции в развитие. 
Однако книга остается одним из самых значимых средств 
человеческого общения, важнейшей формой культуры всего 
человечества и обмена социальной информацией. Необходимость качественного улучшения книгоиздания в России, эффективного развития отрасли обусловливает актуальность темы 
монографии. 
Отдельные вопросы издания и распространения книг рассмотрены достаточно широко. Так, вопросы книжного маркетинга исследовали такие отечественные и зарубежные исследователи, как Х. Бем, Э. Бэйверсток, И. Вернер, А. Воропаев, 
О. Востоков, Р. Генов, Г. Зельманович, Б. Ленский, А. Лобко, 
Ю. Майсурадзе, Н. Маковеев, Е. Марголин, М. Масловатый, 
М. Морозовский, О. Новикова, Л. Ошарина, М. Пешкова, 
                                                 
1 http://www.securitylab.ru (дата обращения: 15.08.2013). 

Введение 
 
Ю. Санников, Ю. Торсуев, Г. Хаард, Федосова И., И. Ющик. 
Анализу методологических проблем книговедения посвящены 
труды Х. Алчевской, В. Кондрашовой, М. Куфаева, Н. Лисовского, А. Ловягина, А. Малевина, Н. Сомова, Н. Рубакина, 
А. Фомина, Т. Швецовой-Водкой, М. Щелкунова и др. Исследования методов книговедческих дисциплин связаны с именами 
таких ученых, как А. Барсук, И. Баренбаум, А. Говоров, Ю. Григорьев, О. Коршунов, Г. Кузьмин, В. Ляхов, Е. Немировский, 
В. Свинцов, А. Сидоров, Н. Сикорский, Ю. Столяров, Д. Теплов, О. Чубарьянов, А. Беловицкой, А. Гречихина, В. Крейденко, 
С. Омилянчук, Е. Мерзликина. 
Вопросы менеджмента, в том числе стратегического и корпоративного, исследовали зарубежные ученые Р. Грант, М. Кей, 
Дж. Куинн, Г. Минцбегр, С. Мотгомери, М. Портер, К. Прахалад, Р. Рэндел, А. Томпсон, Л. Фаэй, Г. Хамел, а также отечественные исследователи В. Антонов, И. Беляева, О. Виханский, 
В. Глухов, В. Дементьев, В. Катькало, Э. Коротков, А. Ланских, 
С. Попов, В. Портных, Н. Псарева, Р. Фатхутдинов, Ю. Цыгалов, Н. Эриашвили1, М. Эскиндаров и многие другие. 
Признавая значимый вклад отечественных ученых в развитие 
книгоиздания в России, следует отметить, что многие задачи 
решаются в краткосрочной перспективе и посвящены совершенствованию отдельных процессов, т.е. носят выборочный характер. Недостаточно глубоко исследованы вопросы развития 
отрасли в целом, на долгосрочную стратегическую перспективу, 
с учетом современных тенденций развития экономики и состояния бизнес-среды. 
 
 
 
                                                 
1 Эриашвили Н.Д. Стратегия управления книгоиздательским комплексом в России в условиях рыночных отношений: Автореф. дис. ... д-ра экон. наук: 08.00.05. 
М., 2002.  

АНАЛИЗ ТЕНДЕНЦИЙ 
  РАЗВИТИЯ СФЕРЫ КНИГОИЗДАНИЯ 
 
 
 
 
1.1. Анализ мировых тенденций 
развития книгоиздания 
Глобализация экономики приводит к высокой зависимости 
национальных производителей от мировых тенденций. Поэтому 
развитие книжной отрасли России будет определяться в первую 
очередь состоянием мирового книгоиздания. Под издательской 
деятельностью в мире понимается производство очень широкого 
круга печатной продукции, при этом разные составляющие 
имеют свои рынки сбыта, собственных потребителей, специфику производственных процессов и пр. В исследовании мы ограничимся книжной отраслью, под которой в дальнейшем будем 
понимать деятельность по изданию и распространению книжной продукции любого типа, научных и профессиональных 
журналов, а также профессиональной коммерческой информации на основе онлайн-баз. Издание газет, журналов, телекоммуникации и любая другая «некнижная» деятельность из рассмотрения с этой работе исключена. 
Мировое книгоиздание, по данным [166], сосредоточено в 
развитых странах (США, ЕС, Япония) (рис 1.1), а также на 
крупных развивающихся рынках (страны BRIC). 
Мировое книгоиздание сосредоточено в руках международных конгломератов (Pearson, Reed Elsevier, Thomson Reuters, 
Wolters Kluwer, Bertelsmann), специализирующихся на определенных сегментах книжного рынка, и отличается высокой конкуренцией и фрагментацией. Годовой объем продаж книг ведущими производителями мира, по данным Bushreport, превышает 
25 млрд долл. Большая их часть — англоязычные, полностью 
вовлеченные в цифровую революцию, предлагают огромный набор товаров и услуг в режиме как офлайн, так и онлайн. Доля 
10 крупнейших книгоиздателей составляет 28,5% объема миро

1. Анализ тенденций развития сферы книгоиздания 
 
7 
вого книжного рынка. В Европе также достаточно развит средний бизнес с небольшим международным присутствием. 
 
Рис. 1.1. Мировое книгоиздание по числу названий, 2012 г. 
 
Общий объем мирового рынка в 2000-х годах представлен на 
рис. 1.2. Данные основываются на отраслевом отчете аналитического агентства Datamonitor «Global Publishing» с поправкой на 
периодические издания и развивающиеся рынки. 
Объем мирового книжного рынка в 2010 г. составил 118,7 
млрд долл., продемонстрировав среднегодовой рост за 2002—
2010 гг. в размере 1,77%. Два всплеска за рассматриваемый период (2004—2005 и 2007) связаны с выводом на рынок и огромным ростом популярности художественных бестселлеров для 
подростков, состоящих из нескольких частей (к примеру, «Гарри 
Поттер» и эпопея «Властелин колец»). В 2010 г. 33% роста была 
связана с экспансией отрасли на развивающиеся рынки и на 
67% с восстановлением развитых экономик после кризиса. 
Несмотря на увеличение объема мирового книжного рынка, 
эксперты отмечают падение в 2012 г. продаж печатных книг во 
всех развитых странах: в США — на 8,9%, в Канаде — на 9,5%. 
Отмечается снижение продаж книжной печатной продукции в 
Великобритании, Канаде и Германии. Падение продаж печатной 

продукции происходит на фоне резкого увеличения продаж в 
цифровой форме, которые в 2012 г. выросли более чем на 16%. 
Очевидно, что падение объемов продаж книг в печатной форме 
обусловлено действием комплексов факторов, в том числе и 
рассмотренных ниже. 
 
 
 
Рис. 1.2. Объем мирового книжного рынка 
(млрд долл., 2002—2010 гг.) 
 
Высокая зависимость от фазы экономического цикла. Динамика книжного рынка во многом определяется уровнем потребительских расходов, которые сильно зависят от фазы экономического цикла, т.е. от покупательной способности населения. 
В 2009 г. зарегистрирован провал всей книжной торговли (за 
редким исключением, такими как Amazon.com, Barnes & Noble 
и Redgroup). Основные игроки книгоиздательской отрасли до 
сих пор продолжают бороться с рецессией, оцифровывать свой 
бизнес в соответствии с последними техническими достижениями, прилагают усилия по ликвидации колоссальных долгов либо 
проводят реструктуризацию капитала и даже продают бизнес. 
Многие ритейлеры взяли курс на экономию затрат и перерас

1. Анализ тенденций развития сферы книгоиздания 
 
9 
пределение бюджета на сопутствующие товары (канцелярия, 
разного рода медианосители для электронных книг). 
Высокий уровень конкуренции. Снижение покупательной способности, изменение покупательских предпочтений и развитие 
электронных технологий и оборудования привели к снижению 
числа потребителей книжной продукции. Крупные игроки доминируют на мировом книжном рынке благодаря диверсификации и предложению широкого набора связанных с основной 
продукцией — книгой — медиауслуг, поэтому между ними идет 
сильная борьба. Сравнительно низкие издержки экспансии и 
хранения запасов говорят о том, что лидеры продолжат доминировать на рынке. Борьбу на рынке будут повышать региональные игроки, выходящие целевым образом на новые сегменты и 
рынки. Более мелкие компании растут благодаря гибкости на 
нишевых рынках, где они имеют низкие издержки и хорошие 
связи с авторами и поставщиками. 
Появление товаров-заменителей. Ключевым фактором развития отрасли становятся растущая популярность онлайн-ресурсов 
и прочих массмедиа (в первую очередь Интернет, социальные 
сети, компьютерные игры, телевидение и киноиндустрия). 
В связи с этим покупатель все реже посещает книжные магазины и стремится покупать то, что диктуется модой либо более 
удобно в использовании. Это заставляет издательские группы 
диверсифицировать свои продукты, позволяя покупателю получать онлайн-доступ к своей библиотеке. 
Изменение потребительских предпочтений и характера покупателя. Мнение покупателя о книге служит драйвером ее дальнейшей популярности. Книжный рынок высоко чувствителен к 
демографическим и социальным изменениям, таким как система образования и культурная среда, которые становятся все более связанными с информационными технологиями, в связи с 
чем время, которое люди готовы уделять чтению книг, сокращается. Переключение потребителей на другие товары приводит к 
перераспределению полок в книготорговом ритейле в пользу 
сопутствующих товаров или других массмедиа. Онлайнритейлеры не имеют проблемы ограниченности полок, поэтому лояльность к ним покупателей, ищущих все более разнообразные книги, растет из года в год. Основной покупатель — 
массовый работающий/учащийся читатель, его спрос формиру

ется под воздействием общественного мнения. Вторая по влиятельности категория покупателей — работники науки и творчества, а также управленцы. Их спрос определяется профессиональными потребностями. Третья — состоятельные коллекционеры, стремящиеся приобрести себе или в подарок дорогую и 
редкую книгу. 
Ведущие книжные рынки в страновом разрезе сосредоточены в основном в регионах, являющихся лидерами книгоиздания, что связано в первую очередь с низкой долей экспорта ведущих мировых издательств (за исключением англоязычных). 
Наиболее сильным является влияние США и Великобритании 
(рис. 1.3). Именно эти страны поставляют на рынок новые идеи 
книжных серий и технические инновации. Китай является 
«книжной фабрикой мира», а Германия, Франция и Испания 
задают моду в странах, которые говорят на их национальном 
языке. Несмотря на достаточно высокую (5,8%) долю России в 
книгоиздании по числу наименований (рис. 1.3), ее доля на 
книжном рынке составляет всего 1,8%. Это связано в первую 
очередь с намного более низкой средней ценой книги в России 
(в три—пять раз), чем в развитых странах. 
Мировой книжный рынок состоит из двух основных типов 
участников: книгоиздание и книжный ритейл. Общий объем 
рынка, подсчитанный в розничных ценах, делится между типами игроков в равной пропорции. Поставщиком для издательской отрасли является отрасль полиграфических услуг, в которой, согласно данным European Printing Industries Economic 
Update, собственно печать книг занимает около 8% выручки. 
Распределение отдельных компаний, выпускающих и продающих книги, в мировом рейтинге достаточно постоянно 
(табл. 1.1). За пять лет ведущие компании мира лишь менялись местами с соседними по рейтингу, что подтверждает вывод о высочайшей концентрации рынка в мире и жесткой 
конкуренции между производителями. Рейтинг книгоиздателей возглавляют два британских гиганта — Pearson (крупнейший издатель школьных учебников) и Reed Elsevier (крупнейший издатель научной, медицинской, юридической и экономической литературы).