Мастерство продюсера кино и телевидения

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 Дизайн переплета и титульного листа  
 Александра Коноплева 

 
 
 
 
 
Рекомендовано Учебно-методическим объединением 
по образованию в области кинематографии и телевидения 
в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся  
по специальности «Продюсерство кино и телевидения»  
и другим кинематографическим специальностям 
 
Рекомендовано Учебно-методическим центром 
«Профессиональный учебник» в качестве учебника 
для студентов высших учебных заведений, обучающихся по  
специальности «Продюсерство кино и телевидения» (071103)  
и другим специальностям культуры и искусства 
 
 
 
 
 
 
 
   
 
Москва 
 
2017

УДК 338.467.6:[654.197+791.44](470+571)(075.8) 
ББК 65.386.7(2Рос)-32я73-1+76.032(2Рос)я73-1+85.373(2)я73-1  
       М32 
2017.
 
Р е ц е н з е н т ы: 
кафедра кино и телевидения  
Московского государственного университета культуры и искусств 
(зав. кафедрой доктор философских наук, профессор Б.Б. Андреев); 
кафедра менеджмента в кино и телевидении  
Государственного университета управления 
(зав. кафедрой кандидат педагогических наук, профессор Г.А. Поличко); 
доктор экономических наук, профессор Э.Ж. Янсон 
(зав. кафедрой экономики кино и телевидения  
Санкт-Петербургского государственного университета кино и телевидения) 
 
Главный редактор издательства  Н.Д. Эриашвили, 
кандидат юридических наук, доктор экономических наук, профессор,  
лауреат премии Правительства РФ в области науки и техники 
 
 
 
             Мастерство продюсера кино и телевидения: учебник для сту- 
М32  дентов вузов, обучающихся по специальности «Продюсерство 
кино и телевидения» и другим кинематографическим специальностям / под ред. П.К. Огурчикова, В.В. Падейского, В.И. Сидоренко. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 
 — 863 с. — (Серия 
«Медиаобразование»). 
I. Огурчиков, Павел Константинович, ред. 
 
 
ISBN 978-5-238-01329-9 
 
Агентство CIP РГБ 
 
 
Авторы учебника — ведущие специалисты и продюсеры российского 
кино и телевидения. Рассматриваются основные творческие, правовые и 
экономические аспекты современного продюсерства. Анализируется тематический и жанровый состав аудиовизуальной продукции. Освещаются 
основные этапы разработки проектов кино и телевидения. Значительное 
внимание уделяется вопросам производства и маркетинга аудиовизуальной продукции. 
Для студентов, обучающихся по специальностям в области кино и телевидения, переподготовки и повышения квалификации продюсеров кино и ТВ, а также для работников сферы культуры и искусства. 
 
 
ББК 65.386.7(2Рос)-32я73-1+76.032(2Рос)я73-1+85.373(2)я73-1    
 
 
 
ISBN 978-5-238-01329-9 
© ИЗДАТЕЛЬСТВО ЮНИТИ-ДАНА, 2008 
 
Воспроизведение всей книги или любой ее части 
любыми средствами или в какой-либо форме, в том 
числе в Интернет-сети, запрещается без письменного 
разрешения издательства. 
 
© Оформление «ЮНИТИ-ДАНА», 2008 

ǼȑșȎȐșȓțȖȓ 
 
 
 
ǽȞȓȒȖȟșȜȐȖȓ 
7 
ǼȠ ȎȐȠȜȞȜȐ 
10 
ǰȐȓȒȓțȖȓ. ǸȖțȜȝȞȜȤȓȟȟ  
                    Ȗ ȝȞȜȒȬȟȓȞȟȠȐȜ (интервью с А. Медведевым) 
13 
Ǿ Ȏ ȕ Ȓ ȓ ș  1. ǴǮǻǾǼǰǮȍ ǿȀǾȁǸȀȁǾǮ ǿǼǰǾdzǺdzǻǻǼDZǼ 
                         ȋǸǾǮǻǻǼDZǼ ǶǿǸȁǿǿȀǰǮ 
29 
 1.  ǴȎțȞȜȐȩȓ ȜȏȞȎȕȜȐȎțȖȭ Ȑ ȘȖțȜȖȟȘȡȟȟȠȐȓ:  
      ȐȥȓȞȎ Ȗ ȟȓȑȜȒțȭ (К. Огнев) 
31 
 2. ǿȜȤȖȜșȜȑȖȥȓȟȘȎȭ ȜȤȓțȘȎ ȝȞȓȒȝȜȥȠȓțȖȗ ȟȜȐȞȓȚȓțțȜȑȜ  
      ȕȞȖȠȓșȭ  (Ю. Фохт-Бабушкин, Л. Рондели) 
59 
 3. ǿȠȞȡȘȠȡȞȎ ȟȜȐȞȓȚȓțțȜȑȜ ȔȎțȞȜȐȜȑȜ  
      ȠȓșȓȐȖȒȓțȖȭ (В. Падейский) 
72 
 4. ȀȓȣțȜșȜȑȖȭ ȖțȠȓȞȎȘȠȖȐțȜȑȜ ȠȓșȓȐȖȒȓțȖȭ (М. Мурашева) 
114 
Ǿ Ȏ ȕ Ȓ ȓ ș  2. ȀǰǼǾȅdzǿǸǶdz Ƕ ǼǾDZǮǻǶǵǮȄǶǼǻǻȉdz ǮǿǽdzǸȀȉ  
                          ǾǮǵǾǮǯǼȀǸǶ ǸǶǻǼǽǾǼdzǸȀǮ 
125 
 5. ǵȎȒȎȥȖ ȝȞȜȒȬȟȓȞȎ ȝȜ ȞȎȕȞȎȏȜȠȘȓ ȎȡȒȖȜȐȖȕȡȎșȪțȜȑȜ  
      ȝȞȜȓȘȠȎ (А. Акопов) 
127 
 6. ȋȠȎȝȩ ȞȎȏȜȠȩ ȝȞȜȒȬȟȓȞȎ ȟȜ ȟȤȓțȎȞȖȓȚ (А. Арсеньев) 
146 
 7. ǮȐȠȜȞȟȘȖȓ ȝȞȎȐȎ Ȑ ȎȡȒȖȜȐȖȕȡȎșȪțȜȚ ȏȖȕțȓȟȓ (Е. Чуковская) 
157 
 8. ȁȝȞȎȐșȓțȖȓ ȜȝșȎȠȜȗ ȠȞȡȒȎ  
      Ȑ ȎȡȒȖȜȐȖȕȡȎșȪțȜȗ ȟȢȓȞȓ (В. Сидоренко) 
195 
 9. ǼȞȑȎțȖȕȎȤȖȭ ȞȎȏȜȠ țȎ ȝȜȒȑȜȠȜȐȖȠȓșȪțȩȣ ȫȠȎȝȎȣ  
      ȘȖțȜȝȞȜȓȘȠȖȞȜȐȎțȖȭ (Б. Криштул) 
236 
10. ǾȎȕȞȎȏȜȠȘȎ ȝȞȜȓȘȠȎ ȒȜȘȡȚȓțȠȎșȪțȜȑȜ  
      ȘȖțȜȢȖșȪȚȎ (С. Мирошниченко) 
272 
11. ȁȝȞȎȐșȓțȖȓ ȞȖȟȘȎȚȖ Ȑ ȟȖȟȠȓȚȓ ȡȝȞȎȐșȓțȖȭ 
       ȝȞȜȒȬȟȓȞȟȘȜȗ ȒȓȭȠȓșȪțȜȟȠȪȬ (А. Лайков) 
293 
12. ȂȎțȒȞȎȗȕȖțȑ  (Л. Аль-Нсур) 
319 
13. Product Ȟlacement ȘȎȘ ȢȜȞȚȎ ȢȖțȎțȟȖȞȜȐȎțȖȭ 
      ȎȡȒȖȜȐȖȕȡȎșȪțȩȣ ȝȞȜȓȘȠȜȐ (В. Падейский) 
335 
Ǿ Ȏ ȕ Ȓ ȓ ș  3. ȀdzȃǻǼǹǼDZǶǶ ǿǼǵDzǮǻǶȍ  
                         ǮȁDzǶǼǰǶǵȁǮǹȊǻǼDZǼ ǽǾǼDzȁǸȀǮ 
351 
14. ǯȎȕȜȐȩȓ ȘȖțȜȠȓȣțȜșȜȑȖȖ ȝȞȜȖȕȐȜȒȟȠȐȎ (Д. Масуренков) 
353 
15. ȄȖȢȞȜȐȩȓ ȠȓȣțȜșȜȑȖȖ  
       ȘȖțȜȝȞȜȖȕȐȜȒȟȠȐȎ (М. Житомирский) 
425 
16. ȀȓȣțȜșȜȑȖȖ ȞȎȏȜȠȩ ȟ ȝșȓțȘȜȗ (А. Бочков) 
444 
 
5

 
 
17. ǶȟȝȜșȪȕȜȐȎțȖȓ ȘȜȚȝȪȬȠȓȞțȩȣ ȠȓȣțȜșȜȑȖȗ  
       Ȑ ȎȡȒȖȜȐȖȕȡȎșȪțȜȗ ȟȢȓȞȓ  (Б. Машковцев) 
462 
18. ǼȞȑȎțȖȕȎȤȖȭ ȝȞȜȖȕȐȜȒȟȠȐȎ ȞȓȘșȎȚțȩȣ  
       ȢȖșȪȚȜȐ (П. Огурчиков) 
481 
19. ǼȏȓȟȝȓȥȓțȖȓ ȜȣȞȎțȩ ȠȞȡȒȎ ȝȞȖ ȝȞȜȖȕȐȜȒȟȠȐȓ 
       ȎȡȒȖȜȐȖȕȡȎșȪțȜȗ ȝȞȜȒȡȘȤȖȖ (П. Огурчиков) 
507 
Ǿ Ȏ ȕ Ȓ ȓ ș  4. ǼǾDZǮǻǶǵǮȄǶȍ ǽǾǼDzǰǶǴdzǻǶȍ ǮȁDzǶǼǰǶǵȁǮǹȊǻǼǷ 
                          ǽǾǼDzȁǸȄǶǶ Ƕ ǼǿǻǼǰȉ  
                          ǸǶǻǼȂdzǿȀǶǰǮǹȊǻǼǷ DzdzȍȀdzǹȊǻǼǿȀǶ 
559 
20. ǽȞȖțȤȖȝȩ ȢȜȞȚȖȞȜȐȎțȖȭ ȞȜȟȟȖȗȟȘȜȗ ȟȖȟȠȓȚȩ  
      ȝȞȜȘȎȠȎ (Е. Бегинин) 
561 
21. ǿȠȞȡȘȠȡȞȎ Ȗ ȝȞȎȐȜȐȎȭ ȏȎȕȎ ȒȖȟȠȞȖȏȪȬȤȖȖ  
       ȢȖșȪȚȜȐ (А. Рязанцев) 
580 
22. ǿȜȕȒȎțȖȓ țȓȕȎȐȖȟȖȚȜȗ ȟȓȠȖ ȘȖțȜȝȜȘȎȕȎ  
      Ȗ ȜȞȑȎțȖȕȎȤȖȭ ȓȓ ȒȓȭȠȓșȪțȜȟȠȖ (Н. Скобеев) 
594 
23. ȃȎȞȎȘȠȓȞȖȟȠȖȘȎ ȟȜȐȞȓȚȓțțȜȑȜ ȠȓșȓȞȩțȘȎ.  
      ǿȖȟȠȓȚȎ ȝȞȜȒȐȖȔȓțȖȭ ȎȡȒȖȜȐȖȕȡȎșȪțȜȗ  
      ȝȞȜȒȡȘȤȖȖ țȎ Ȁǰ  (Е. Манахова) 
609 
24. ǾȓȘșȎȚțȩȓ ȘȜȚȚȡțȖȘȎȤȖȖ Ȑ ȝȞȜȒȐȖȔȓțȖȖ  
      ȢȖșȪȚȜȐ  (П. Огурчиков) 
633 
25. ǶțȠȓȞțȓȠ-ȠȓȣțȜșȜȑȖȖ Ȑ ȝȞȜȒȐȖȔȓțȖȖ  
      ȢȖșȪȚȎ (М. Мурашева) 
660 
26. ǿȠȞȡȘȠȡȞȖȞȜȐȎțȖȓ Ȗ ȘșȎȟȟȖȢȖȘȎȤȖȭ ȝȓȞȟȜțȎșȪțȜȑȜ  
       ȏȞȓțȒȎ ȫȘȞȎțțȩȣ ȖȟȝȜșțȖȠȓșȓȗ  (В. Падейский) 
669 
27. ǼȞȑȎțȖȕȎȤȖȭ Ȗ ȚȓțȓȒȔȚȓțȠ ȘȖțȜȢȓȟȠȖȐȎșȓȗ (К. Разлогов) 
677 
28. ǸȖțȜȢȓȟȠȖȐȎșȪ ȘȎȘ ȟȞȓȒȟȠȐȜ ȝȞȜȒȐȖȔȓțȖȭ  
      ȘȖțȜȢȖșȪȚȜȐ (К. Вохмянин) 
687 
Ǿ Ȏ ȕ Ȓ ȓ ș  5. ǼǽȉȀ ǽǾǼǶǵǰǼDzǿȀǰǮ ǼȀDzdzǹȊǻȉȃ ǰǶDzǼǰ  
                         ǮȁDzǶǼǰǶǵȁǮǹȊǻǼǷ ǽǾǼDzȁǸȄǶǶ 
707 
29. ǼȟȜȏȓțțȜȟȠȖ ȟȓȞȖȎșȪțȜȑȜ ȝȞȜȖȕȐȜȒȟȠȐȎ  
       Ȑ ǾȜȟȟȖȖ (И. Неретин) 
709 
30. ȀȓȣțȜșȜȑȖȭ ȝȞȜȖȕȐȜȒȟȠȐȎ ȟȖȠȡȎȤȖȜțțȩȣ  
       ȘȜȚȓȒȖȗ (К. Наумочкин) 
725 
31. ǽȜȖȟȘ ȠȓȚȩ Ȗ ȔȎțȞȎ ȘȖțȜȝȞȜȓȘȠȎ (А. Иванов) 
742 
ǸȞȎȠȘȖȗ ȟșȜȐȎȞȪ ȠȓȞȚȖțȜȐ Ȗ ȝȜțȭȠȖȗ 
758 
ǽȞȖșȜȔȓțȖȭ 
773 
 
6
 

 
 
ǽȞȓȒȖȟșȜȐȖȓ 
 
 
Аудиовизуальная сфера в России переживает период активного 
подъема. За последние пять лет произошло бурное развитие сетей 
кинопоказа и резко увеличилось число качественных кинозалов.  
В то же время происходит и заметное расширение эфирного пространства за счет становления экономического и творческого потенциала спутниковых и кабельных каналов. Следует признать, что 
предпочтение зрительных образов текстовым для современного поколения зрителей неоспоримо. Поэтому создание качественных, полноценных по драматургии и визуальному ряду экранных продуктов 
является значимой задачей для любого современного общества. 
После периода активности новостных и публицистических программ каналы телевидения активно финансируют создание разножанровой сериальной продукции. К тому же социологические исследования современной российской аудитории убедительно показывают явный приоритет кинематографа среди других направлений 
современного искусства. Объем выпуска постановочной аудиовизуальной продукции неуклонно растет. Появляются новые студии и 
продюсерские центры, новые сериальные объединения. 
Использование самых передовых технологий становится все актуальнее для разработки различных аудиовизуальных проектов. Продюсеры кино и телевидения все чаще прибегают к научным и методологическим приемам, таким, как факторный анализ, позволяющим 
априорно оценить целесообразность использования тех или иных 
ресурсов и технологий. Все активнее применяется контент-анализ, 
направленный не только на совместимость и целесообразность размещения исполнителей и аттракционов, но и на оценку прокатного 
потенциала аудиовизуального произведения. 
Поэтому как нельзя более значима задача подготовки профессиональных кадров для продюсерства, владеющих не только интуитивными механизмами разработки проектов, но и базовыми знаниями, позволяющими создавать широкий спектр конкурентоспособной жанровой аудиовизуальной продукции как для отечественного, так и для зарубежного рынка. Подобные позитивные примеры создания качественного трансграничного экранного продукта 
уже есть и они постоянно умножаются. 
В настоящее время издан и переведен ряд достаточно профессиональных учебников и пособий по продюсерскому мастерству, отражающих основные аспекты организации производства в аудиовизуаль 
7

 
ǽȞȓȒȖȟșȜȐȖȓ 
 
ной сфере. Как правило, они базируются на опыте американского кинематографа. Это и неудивительно — экспансия американского качественного продукта на рынки всего мира заставляет многих отечественных продюсеров принимать решения о лицензионной покупке 
наиболее успешных зарубежных проектов. 
Однако многие технологии и организационные принципы процесса создания аудиовизуальной продукции далеко не всегда применимы в реальных отечественных условиях. И причина кроется не 
только в техническом оснащении студий, но и, например, в сфере 
страхования производства, управления активами. Даже определенные 
зарубежные жанры вряд ли найдут свое место на наших экранах. Тем 
не менее продюсеру следует знать и пользоваться теми преимуществами, которые предоставляют современные программы для прогнозирования и планирования бизнеса в сфере аудиовизуального продукта, договорной и организационной области. В России только начинают в полной мере использовать творческие технологии и технические средства, давно широко используемые в американском сериальном производстве. Важное место в этом играет и телевидение, 
особенно тандем телевизионных и интернет-технологий. 
Но продюсеру целесообразно уделять внимание и социальной 
значимости фильмов и программ. Экран играет колоссальную роль в 
формировании мировоззрения и ментальности зрителя, позволяет 
решать различные проблемы культуры и образования. В последнее 
время обществу не хватает таких фильмов, как «Баллада о солдате» и 
«Доживем до понедельника», и программ, как «Забытый полк» или 
«Независимое расследование» на НТВ, позволяющих совместить социальную значимость и высокие рейтинговые показатели. 
В российском кинотелепроизводстве появился ряд успешно работающих в разных жанрах продюсеров, таких, как Сергей Сельянов, 
Александр Акопов, Сергей Грибков, Давид Гамбург, Игорь Толстунов, 
Алексей Гуськов, Владилен Арсеньев и многие другие. 
Профессия продюсера только начинает развиваться в нашей 
стране, поэтому неудивительно, что многие аспекты деятельности не 
до конца систематизированы, а решения продюсера проанализированы. Учебник «Мастерство продюсера кино и телевидения» является 
органичным продолжением учебника «Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера». Он рассчитан на широкий круг студентов, связанных с предпринимательством в сфере массмедиа, искусства и 
культуры. 
Учебная дисциплина «Мастерство продюсера кино и телевидения» занимает ключевое место в системе подготовки продюсеров в 
сфере аудиовизуального бизнеса. 
8
 

 
 
Целями данной дисциплины являются: 
x формирование у студентов целостной системы знаний о производстве аудиовизуального продукта; 
x создание современного понятийно-терминологического аппарата, характеризующего процесс продюсирования; 
x установление взаимосвязи всех понятий их внутренней логики и экономической модели функционирования жанровых 
проектов; 
x знакомство с принципами управления современными экранными технологиями. 
Цель данного учебника — познакомить студентов с основами 
кинотелепроизводств и продюсирования. 
Основные задачи учебника состоят в следующем: 
x научить студентов экономически правильно оценивать процесс 
организации и управления проектами; 
x дать студентам основы экспертного мышления в области оценки и выбора основных параметров проектов; 
x на примерах успешных проектов показать преимущества тех 
или иных технологий. 
Учебный материал соответствует требованиям Государственного 
стандарта по подготовке продюсеров для аудиовизуальной сферы. 
Для проверки усвоенных студентами знаний в конце разделов 
предлагаются контрольные вопросы. Завершает учебный материал 
краткий словарь терминов и понятий, используемых в сфере продюсерства. 
В приложениях, помещенных в конце книги, содержится обширный справочно-методический материал. 
Авторский коллектив учебника состоит из специалистов по 
управлению, организации и экономике, правовым вопросам, искусствоведов и отечественных продюсеров, имеющих значительный 
опыт производства аудиовизуальной продукции. 
 
Ответственные редакторы:  
канд. экон. наук П.К. Огурчиков, 
канд. экон. наук В.В. Падейский, 
канд. экон. наук. В.И. Сидоренко. 
 
Менеджер проекта Н.Ю. Скобеев. 
9
 

ǼȠ ȎȐȠȜȞȜȐ 
 
ǼȠ ȎȐȠȜȞȜȐ 
 
 
В нашей стране существует не так много книг по мастерству 
продюсирования. Возможно, это вызвано тем, что слишком уж 
молода сама профессия — продюсер кино и телевидения. Она 
возникла на закате существования советского государственного 
кинематографа в начале 1990-х гг., и прошедшие около двух десятков лет стали годами ее становления. 
Обращение кафедры продюсерского мастерства и менеджмента ВГИК к теме данного учебника нельзя считать случайным или 
конъюнктурным. Рождение учебника вызвано, во-первых, стабильным, особенно в последнее десятилетие, ростом объемов выпускаемой кинотелепродукции и, во-вторых, явно прослеживающейся тенденцией к увеличению интереса среди молодежи к аудиовизуальным искусствам. Это не должно вызывать большого 
удивления — ведь мы все выросли у кино- и телеэкранов. 
Кинематограф и телевидение по-прежнему оказывают огромное влияние на формирование взглядов, убеждений, эстетических вкусов и духовной культуры миллионов людей. Кинематограф и телевидение мы справедливо ставим рядом, хотя и говорим об их отличительных изобразительных возможностях. Мы 
хорошо понимаем, что недооценка каждого из них неизбежно 
приведет к потерям. Во многих развитых государствах события 
общественно-политической жизни, экономика, культура, институты власти, безусловно, оказывали свое влияние на становление кинематографа, но ни один из этих факторов не имел такого мощного предопределяющего воздействия, как продюсерская 
система кинопроизводства. 
Профессия продюсер рождалась в нашей стране дважды. Первый раз это случилось в период 1906—1918 гг., второй — в 1988—
1995 гг. В настоящее время в отечественном кино и телевидении 
появилась группа одаренных продюсеров, по праву занявших лидирующее положение в профессии. Их прежде всего отличает 
способность поддерживать миролюбивое равновесие, a не воинственное противоречие двух главных составляющих процесса кинопроизводства: творческой и экономической. Ведь продюсер 
должен принимать решение, не отдавая предпочтение ни экономической стороне в ущерб творческой, ни наоборот. 
 
10