Маркетинговые коммуникации

Маркетинговые коммуникации: Ключ к успеху в современном бизнесе

В условиях усиления рыночной конкуренции, эффективные маркетинговые коммуникации становятся критически важным фактором для успеха любой компании. Учебник "Маркетинговые коммуникации" под редакцией И.Н. Красюк, рекомендованный Государственным университетом управления, предоставляет всесторонний обзор основных элементов маркетинговых коммуникаций, включая рекламу, стимулирование сбыта, прямой маркетинг, выставки и связи с общественностью, а также анализирует возможности использования мобильного маркетинга.

Основные элементы маркетинговых коммуникаций

Маркетинговые коммуникации охватывают широкий спектр деятельности, направленной на продвижение товаров и услуг на рынке. Они включают в себя управление процессом продвижения на всех этапах: до, во время и после продажи. Основными элементами являются: реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью, прямой маркетинг, мобильный маркетинг и выставки. Реклама, как неличная форма коммуникации, направлена на создание широкой известности и привлечение покупателей. Стимулирование сбыта включает в себя различные приемы для краткосрочного увеличения объема продаж. Связи с общественностью направлены на формирование и поддержание положительной репутации. Прямой маркетинг предполагает прямое взаимодействие с потребителем, а мобильный маркетинг использует мобильные устройства для коммуникации.

Цели и функции маркетинговых коммуникаций

Основная цель маркетинговых коммуникаций — комплексное продвижение товара. Общими целями являются информирование целевой аудитории, создание положительного имиджа, и повышение конкурентоспособности. Функции рекламы включают экономическую (стимулирование сбыта), социальную (формирование общественного сознания), маркетинговую (удовлетворение потребностей потребителей) и коммуникативную (обеспечение взаимопонимания между рекламодателем и потребителем).

Стратегии и инструменты

Существуют различные стратегии продвижения, такие как "проталкивание" (ориентированная на посредников) и "протягивание" (ориентированная на конечного потребителя). Инструменты маркетинговых коммуникаций делятся на ATL (традиционная реклама в СМИ), BTL (стимулирование сбыта, директ-маркетинг и т.д.) и TTL (интеграция ATL и BTL).

Интернет-реклама и мобильный маркетинг

Интернет-реклама является современным каналом распространения рекламы, включающим в себя медийную и контекстную рекламу. Мобильный маркетинг использует мобильные устройства для коммуникации с потребителями.

Выставки как инструмент маркетинга

Выставки являются эффективным инструментом маркетинга, позволяющим установить личные контакты с партнерами, изучить рынок и представить новые товары.

Оценка эффективности

Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций является ключевым аспектом. Для этого используются различные методы, включая анализ финансовых показателей, оценку эффективности работы с клиентами и анализ эффективности базы данных.

Текст подготовлен языковой моделью и может содержать неточности.

• Основная коллекция ЭБС

• 1905: Основы маркетинга

• 65: Экономика. Экономические науки

• 339: Торговля. Международные экономические отношения. Мировое хозяйство
• 65: Управление предприятиями. Организация производства, торговли и транспорта

• ВО - Бакалавриат
• 38.03.02: Менеджмент

• 72.75.39: Маркетинг
• 06.81.55: Сбыт продукции, маркетинг

Красюк Ирина Николаевна Парамонова Татьяна Николаевна Калугина Светлана Афанасьевна Комаров Василий Михайлович

Маркетинговые коммуникации : учебник / под ред. И.Н. Красюк. - Москва : ИНФРА-М, 2018. - 272 с. - (Высшее образование). - ISBN 978-5-16-004956-4. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/920502 (дата обращения: 18.05.2025). – Режим доступа: по подписке.