Всеобщий и прикладной маркетинг // сб. Научных трудов Вольного экономического общества, том 137, 2010: Статья
Покупка
Основная коллекция
Издательство:
РИОР
Автор:
Казаков Сергей Петрович
Год издания: 2016
Кол-во страниц: 12
Дополнительно
Вид издания:
Статья
Артикул: 637177.01.99
Доступ онлайн
В корзину
С помощью мета-анализа рассматривается существующий теоретический
задел в области понятийного аппарата нововведений и инноваций и
предлагается новый качественный подход к определению нововведений,
изобретений и инноваций.
ББК:
УДК:
ГРНТИ:
Скопировать запись
Фрагмент текстового слоя документа размещен для индексирующих роботов.
Для полноценной работы с документом, пожалуйста, перейдите в
ридер.
ВСЕОБЩИЙ И ПРИКЛАДНОЙ МАРКЕТИНГ GENERIC AND APPLIED MARKETING С.П. КАЗАКОВ канд. экон. наук, доцент, кафедра маркетинга фирмы ГУВШЭ, г. Москва S.P. KAZAKOV candidate of economical science, (Ph.D.), associate professor, Enterprise Marketing Department at State University – Higher School Of Economics, Moscow Аннотация Рассматриваются вопросы интеграции и взаимовлияния менеджмента и маркетинга в историческом разрезе и на ближайшую перспективу, обосновывается необходимость новых подходов к измерению результативности маркетинга как новой парадигмы менеджмента в посткризисную эпоху. Abstract The issues of marketing and management integration and their reciprocal influence are addressed in the article, the necessity for new approaches for marketing efficiency measurements set as a new post-crisis management paradigm is acknowledged. Ключевые слова: эффективность маркетинга, рыночная ориентация, измерение, маркетинг, менеджмент, интеграция, взаимное влияние. Key words: marketing efficiency, market orientation, measurement, marketing, management, integration, reciprocal influence. При осуществлении управления инновационным процессом фирмы необходимо зафиксировать значение такой важной категории ее функционирования во взаимодействии с рынком как маркетинг, являющейся социально-управленческой философией организации бизнеса. Маркетинг развивался параллельно с менеджментом на протяжении XX века. Эти две категории взаимообогащали и проникали друг в друга. Если менеджмент можно отнести в основном к управлению контролируемыми факторами деятельности инновационной фирмы, то маркетинг включает в себя более расширенную деятельность, связанную в основном со взаимоувязыванием внутренних факторов, входящих в микросреду фирмы с внешними
Доступ онлайн
В корзину