Анализ отраслевых рынков

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
им. М.В. ЛОМОНОСОВА

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

Учебник

Л.В. Рой, В.П. Третьяк

АНАЛИЗ
ОТРАСЛЕВЫХ
РЫНКОВ

МОСКВА
ИНФРА-М
2008

ISBN 978-5-16-002047-1

УДК 338(075.8)
ББК 65.2/4я73
 
Р58

Р58

© Экономический факультет МГУ 
им. М.В. Ломоносова, 2008
© Оформление. Издательский Дом 
«ИНФРА-М», 2008

Рой Л.В., Третьяк В.П.
Анализ отраслевых рынков: Учебник. — М.: ИНФРА-М, 
2008. — 442 с. — (Учебники экономического факультета МГУ 
им. М.В. Ломоносова).

ISBN 978-5-16-002047-1
В учебнике рассматриваются проблемы анализа отраслевой 
организации рынков, актуальные для российской экономической 
практики. Все затронутые темы исследуются с помощью современных моделей, изложение которых сопровождается подробной 
экономической интерпретацией предпосылок и обобщений. Основные положения и выводы иллюстрируются фактами из реальных 
отечественной и зарубежной экономик. 
Учебник предназначен для студентов, аспирантов и преподавателей экономических факультетов университетов и экономических 
вузов. Он может быть полезен специалистам сферы бизнеса и работникам органов государственного управления.
Пособие подготовлено при содействии НФПК – Национального 
фонда подготовки кадров в рамках Программы «Совершенствование преподавания социально-экономических дисциплин в вузах» 
Инновационного проекта развития образования.

ББК 65.2/4я73

ВВЕДЕНИЕ

Предлагаемый вашему вниманию учебник посвящен разделу 
экономической теории, который называется в американском варианте Industrial Organization и в западно-европейской версии Industrial Economics. В российской экономической науке он получил 
название «Экономика отраслевых рынков». Учитывая, что выделение этой науки как отдельной области экономических знаний 
произошло относительно недавно — в 30-е гг. ХХ столетия и параллельно с формированием этой теории как отдельной области экономических исследований менялся реальный предмет анализа, 
авторы попытались предложить ее современное понимание на 
основе системного подхода — Гарвардской парадигмы. 
Учебник предназначен в основном для студентов, обучающихся на бакалавров по специальности 521500 «Менеджмент», которые 
должны владеть приемами и методами анализа отраслевых рынков. 
Учитывая тот факт, что в их учебных планах меньше часов отводится на изучение математических дисциплин и экономической 
теории в целом, в предлагаемом учебнике предусмотрены дополнения по отдельным главам, содержащие соответствующие математические и теоретические разъяснения.
В целом в учебнике нашли отражение все основные темы курса: концентрация, барьеры для входа фирм на рынок, дифференциация продукта, фирма на рынке, олигополия, монополия, вертикальная интеграция, асимметрия информации, антимонопольная политика, результативность рынка. В западной учебной 
литературе логика построения и изложения данного теоретического курса различна и меняется по мере публикаций новых научных работ в данной области. В связи с этим структура учебника, 
акценты в изучении тем имеют особенности и данный учебник 
предлагает свой вариант освоения предмета.
Одной из особенностей учебника является попытка провести 
через весь курс идею о развитии форм взаимосвязи производства 
и потребления как объекта исследования данной экономической 
дисциплины. Это получило отражение и в трактовке объекта исследования, и при рассмотрении поведения фирм на отраслевых рынках, и в разделе о дифференциации продукта.

Другая особенность состоит в том, что авторам удалось шире 
представить проблему результативности функционирования отраслевых рынков. В предлагаемом варианте учебника этой проблеме 
уделено несколько больше внимания, чем в других учебных пособиях по курсу. 
По-иному рассматривается проблема интеграционных процессов. Авторы исходят из того, что имеют место внутрифирменные 
процессы, или естественная интеграция, и интеграционные процессы на рынке предприятий. Квазиинтеграционные процессы 
трактуются как проявление рыночной власти активной фирмы. 
Нетрадиционно рассматриваются вопросы государственного 
воздействия на функционирование отраслевых рынков. Прежде 
всего введен специальный параграф о взаимосвязи государства и 
гражданского общества. На этой основе отмечается, что имеет место процесс обратного делегирования полномочий от государства к 
саморегулирующимся организациям.
Учебник содержит 14 глав. Каждая глава состоит из основного 
текста, резюме, вопросов для обсуждения и контрольных вопросов. 
В конце учебника приводятся глоссарий и список литературы. 
Совместно авторами были подготовлены главы 2–4. Главы 1, 5–7, 
10, 13 написаны профессором, доктором экономических наук 
В.П. Третьяком, а 8, 9, 11, 12, 14 — доцентом, кандидатом экономических наук Л.В. Рой.

Глава 1

ВВЕДЕНИЕ В АНАЛИЗ 
ОТРАСЛЕВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 
РЫНКОВ

В последние годы все большее число исследователей обращают 
внимание на необходимость изучения процессов развития отраслевых рынков. Наметившиеся изменения в отечественной экономике проявляются на фоне сокращения во внутреннем валовом 
продукте доли совокупного выпуска промышленной продукции. 
В этой связи проблема исследования тенденций развития отраслевых рынков, и в первую очередь индустриальных, является весьма 
своевременной и важной. Этим объясняется повышенный интерес 
представителей отечественной экономической науки к относительно новому направлению исследований, носящему достаточно 
абстрактное название Industrial Organization1, которое ставит своей 
целью изучение закономерностей развития отраслевых рынков, 
т.е. реального сектора экономики. Данная глава является вводной, 
в ней предполагается рассмотреть вопросы, связанные с предметом 
и объектом исследования, освещаются отдельные моменты исторического становления курса, дается общая характеристика Гарвардской парадигмы.

ВОПРОСЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ
Формирование контуров отдельной науки
Объект анализа отраслевой организации рынков 
Предмет курса

1 В своей книге «Industrial Market Structure and Economics Performance», третье издание которой вышло в свет на русском языке в 1997 г., Ф. Шерер, 
Д. Росс (F. Scherer, D. Ross) отмечают любопытную ситуацию с названием 
этого курса. «Оно интересно главным образом тем, что ничего не говорит 
несведущему о содержании предмета. Эта область экономики мало говорит 
об организации конкретного промышленного предприятия…» (Шерер Ф., 
Росс Д. Структура отраслевых рынков. — М.: ИНФРА-М, 1997. С. 1).

1.1. ФОРМИРОВАНИЕ КОНТУРОВ ОТДЕЛЬНОЙ 
НАУКИ

1.1.1. ПОЧЕМУ НЕОБХОДИМО ВЫДЕЛЯТЬ АНАЛИЗ 
ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ?

Первые попытки привлечь внимание исследователей к анализу отраслевой организации рынков были сделаны в период 1887–
1915 гг., когда в США антитрестовские федеральные законы и первые федеральные органы управления, призванные осуществлять 
антимонопольное регулирование, находились в стадии формирования. 
Мотивами, побуждающими предпринимать попытки к обособлению этой области экономических знаний, стали: 
стремление обеспечить рациональность хозяйствования, способного реагировать на политику свободной торговли; 
поиск аргументов в пользу осознанного выбора между политикой регулирования экономики и ее дерегулирования, между развитием частного и государственного секторов;
поиск механизма стимулирования технического прогресса 
посредством выделения фирмам субсидий.
Анализ отраслевых рынков стал особенно популярным в период с 1933 по 1940 г., когда развитие экономической теории в условиях нервозности, вызванной депрессией, побуждало к переоценке роли конкуренции. Поэтому мотивом уточнения границ формирующегося предмета курса стало стремление:
найти адекватный ответ на попытку расширить пределы государственного регулирования в экономике;
оценить реальные возможности роли конкуренции в развитии экономики.
Интерес к анализу отраслевых рынков несколько поостыл после Второй мировой войны, когда логика событий требовала переключения деятельности многих ученых на изучение проблем экономической стабилизации и поддержки слаборазвитых экономических регионов. Однако уже в 1970-е гг. вновь пробуждается 
интерес к исследованию закономерностей развития отраслевых 
рынков. Мотивами возникновения третьей волны обращения к 
анализу отраслевых рынков стали:
возрастающий скептицизм по отношению к неоспоримой 
эффективности государственного регулирования, который 
упрочил стремление к повороту в сторону дерегулирования;

•

•

•

•

•

•

осознание того, что структура рынка существенно влияет на 
международную торговлю (например, через действия товарных картелей и промышленных стратегий, направленных на 
получение сравнительных преимуществ);
усиливающееся сомнение по поводу способности промышленных фирм своевременно реагировать на изменения, происходящие в условиях функционирования рынка.
В России анализ отраслевых рынков получает развитие в 
1990-е гг. в связи с началом осуществления реформ. Предмет, похожий на курс Industrial Organization, начали читать в высших учебных 
заведениях. Специфические знания специалистов по отраслевым 
рынкам стали пользоваться спросом и у вновь образованного антимонопольного ведомства России, и у граждан, и у части представителей крупного бизнеса. В Московском государственном университете этот курс читается с 1996 г., а в учебный план в качестве 
обязательного введен с 1998 г.

1.1.2. О НАЗВАНИИ КУРСА

Теоретические основы этого курса разработаны и представлены 
преимущественно в работах западных ученых. В настоящее время 
в России только появляются первые работы отдельных авторов, 
использующих в основном западные источники и эмпирические 
отечественные данные.
Единого подхода к методологии преподавания данного курса в 
настоящее время не сформировано и в отечественной, и в зарубежной литературе. Читаются преимущественно авторские варианты 
курса как в российских учебных заведениях, так и в западных университетах, причем в Европе он называется Industrial Economics, 
а в США Industrial Organization.
В современной отечественной литературе можно встретить 
самые разные варианты перевода названия курса. Это и «Структура отраслевых рынков» (в такой редакции в 1997 г. увидело свет 
упомянутое третье издание учебника Ф. Шерера и Д. Росса), 
и «Экономическая теория рынков» (так названо учебно-методическое пособие Н.М. Розановой, вышедшее в 1997 г.), и «Экономика отраслевых рынков» (так озаглавлено учебное пособие 
А.В. Вурос и Н.М. Розановой, изданное в 2000 г.), «Теория организации отраслевых рынков» (С.Б. Авдашевой и Н.М. Розановой, 
вышедшая в 1998 г.), две книги под названием «Рынки и рыночная 
власть: теория организации промышленности» и «Теория органи
•

•

зации промышленности» (Ж. Тироль; Д. Хэй и Д. Моррис), перевод которых был сделан в 1999 и 2000 гг. 
По мере более углубленного исследования процессов функционирования отраслевых рынков будет обязательно найдено адекватное название курса. Сейчас же в качестве рабочего можно 
выбрать следующее название: «анализ отраслевых рынков» или 
«теория организации отраслевых рынков».
Необходимо отметить, что настоящий курс не следует отождествлять с дисциплиной «Экономика промышленности», которая 
многие годы читалась в отечественных высших учебных заведениях. Кроме того, не следует рассматривать его и в качестве раздела 
«Микроэкономики», как это порой предлагали отдельные авторы1. 

1.1.3. ФОРМИРОВАНИЕ ГАРВАРДСКОЙ ПАРАДИГМЫ

Основополагающие моменты анализа отраслевых рынков 
(industrial organization) можно обнаружить в работах А. Смита 
XVIII в. и А. Маршалла ХIХ в., посвященных классическому подходу к теории фирмы2. А. Курно и Ж. Бертран в том же ХIХ в. 
достигли ощутимых результатов в развитии теории олигополии. 
Собственно концепция курса, изучающего экономические подходы к анализу отраслевых рынков, стала формироваться, по мнению 
большинства исследователей, в 1930-е гг., когда были опубликованы работы Э. Мэйсона и чуть позже Д. Бейна. Гарвардский университет стал задавать тон в обсуждении проблем курса, сформулировав исходную экономическую парадигму3.
Представители Чикагской школы подвергли систематической 
критике данный подход с позиции основ микроэкономики. В ходе 
жарких дискуссий одни постепенно пересматривали современную 
им теорию микроэкономики, другие искали более строгие теоретические обоснования новой области экономического знания. 

1 См., например: Stigler G.J. Organization of Industry. Homewood, IL: 
Richard D. Irwin, 1968. 
2 Достаточно хорошо иллюстрируется исторический экскурс в развитие 
взглядов, формирующихся в новой системе экономического знания, 
в книге Д. Хэя, Д. Морриса «Теория организации промышленности» 
(СПб.: Высшая школа, 1999. С. 14).
3 Схематично Гарвардская парадигма приведена в книгах: Шерер Ф., Росс Д. 
Указ. соч. С. 5; Вурос А.Д., Розанова Н.М. Экономика отраслевых рынков. — М.: ТЭИС, 2000. С. 11.