Использование метода цветовых метафор при разработке конкурентоспособной рекламной коммуникации вуза
Бесплатно
Основная коллекция
Тематика:
Рекламные технологии. Копирайтинг
Издательство:
Науковедение
Год издания: 2014
Кол-во страниц: 14
Дополнительно
Тематика:
ГРНТИ:
Скопировать запись
Фрагмент текстового слоя документа размещен для индексирующих роботов.
Для полноценной работы с документом, пожалуйста, перейдите в
ридер.
Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ» Выпуск 2, март – апрель 2014 Опубликовать статью в журнале - http://publ.naukovedenie.ru Институт Государственного управления, права и инновационных технологий (ИГУПИТ) Связаться с редакцией: publishing@naukovedenie.ru 1 http://naukovedenie.ru 56EVN214 УДК 004 08.00.00 - Экономические науки Мирошник Анастасия Романовна ФГБОУ ВПО «Владивостокский Государственный университет экономики и сервиса» Россия, Владивосток1 Специалист отдела информации и рекламы E-Mail: ar-mirosh@mail.ru Шевченко Юлия Александровна ФГБОУ ВПО «Владивостокский Государственный университет экономики и сервиса» Россия, Владивосток Старший преподаватель кафедры международного маркетинга и торговли E-Mail: yushev2013@mail.ru Использование метода цветовых метафор при разработке конкурентоспособной рекламной коммуникации вуза Аннотация: На рынке услуг высшего образования выбор потенциального потребителя напрямую зависит от сформированного образа вокруг предлагаемой услуги, ее восприятия общественностью. В рамках конкурентной борьбы первоначальной задачей маркетинга становится правильное позиционирование своих услуг и грамотное построение маркетинговой коммуникации. Наиболее эффективную программу в этой сфере можно разработать на основе выявленных потребительских предпочтений. Встает вопрос о методах, способных не только точно определить эти предпочтения, но и избежать искажения данных стремлением респондента к социальной желательности. Проблема предоставления респондентом недостоверных ответов в настоящее время становится все более актуальной: молодое поколение не стремится отражать свое реальное отношение в некоторых вопросах, а склонно давать социально-ожидаемые ответы, которые продиктованы обстоятельствами, а не личным опытом. В данной статье описан вариант использования метода цветовых выборов Люшера, который позволяет выявить реальные потребительские предпочтения целевой аудитории рынка образовательных услуг. Модифицированная методика является адаптивной и показательной, ее интерпретация не требует наличия особых профессиональных навыков, она может быть применена при массовых исследованиях. В проведенном исследовании на основе полученных результатов были разработаны рекомендации для создания конкурентоспособной рекламной коммуникации вуза. Также методика может применяться для совершенствования товаров и услуг, основываясь на потребительском восприятии. Ключевые слова: Маркетинг; маркетинговая коммуникация; ВУЗ; проективные методики; тест Люшера; мотивация; цветовые метафоры; потребительские предпочтения; анкетирование; социальная желательность. Идентификационный номер статьи в журнале 56EVN214 1 690014 Россия, Приморский край, г. Владивосток, ул. Гоголя 41, ауд. 1538