Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета, 2008, №39

Научный журнал КубГАУ, №39(5), 2008 года 

http://ej.kubagro.ru/2008/05/pdf/03.pdf

1

 
 
             В ноябре-декабре 2007 года известной Краснодарской фирмой 
ООО "Южная оценочная компания "Эксперт" было проведено подробное 
маркетинговое исследование особенностей размещения рекламы в корпоративном секторе ведущих компаний Краснодара [8].  
Целью этого исследования было определение характеристик реальных и потенциальных рекламодателей глянцевого журнала "Небо Кубани". 
В ходе исследования были поставлены и решены следующие задачи: 
– определение характеристик лояльности респондентов (вспоминание, узнавание, опыт размещения рекламы, существующее положение, 
перспективы размещения рекламы); 

УДК 303.732.4
UDC  303.732.4

ПРИМЕНЕНИЕ ТЕХНОЛОГИЙ 
ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА ДЛЯ 
УГЛУБЛЕННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ 
ИССЛЕДОВАНИЙ АУДИТОРИИ 
РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ГЛЯНЦЕВЫХ 
ЖУРНАЛОВ КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ 
 

APPLICATION OF ARTIFICIAL INTELLECT 
TECHNOLOGIES FOR DEEP MARKETING 
RESEARCHES OF ADVERTISERS 
 OF MODERN GLOSSY MAGAZINES 
OF KRASNODAR KRAI 

Луценко Евгений Вениаминович  
 д.э.н., к.т.н., профессор 
 

Lutsenko Evgeny Veniaminovich 
Dr. Sci. Econ., Cand. Tech. Sci., professor 

Кубанский государственный аграрный  
Университет, Краснодар, Россия 
 

Kuban State Agrarian University, Krasnodar, Russia 

Коржаков Валерий Евгеньевич 
 к.т.н., доцент 
 

Korzhakov Valery Evgenievich 
Cand. Tech. Sci., assistant professor 

Адыгейский государственный университет,  
Адыгея, Россия 
 

Adygh State University, Adygheya, Russia 

Мачулин А.Д. 
 дипломник 
 

Machulin A.D. 
 graduation paper student 

Кубанский государственный аграрный  
Университет, Краснодар, Россия 
 

Kuban State Agrarian University, Krasnodar, Russia 

В статье описывается применение системнокогнитивного анализа и его программного 
 инструментария системы "Эйдос" для синтеза  
и маркетингового исследования семантической 
информационной модели рынка рекламных услуг 
(аудитории рекламодателей глянцевых журналов) 
города Краснодара и Краснодарского края. 
 

Application of systemic-cognitive analysis and its  
programming set of instruments of a system “AIDOS” 
 for synthesis and marketing research of semantic 
 informational model of publicity service market 
 (advertisers of modern glossy magazines) 
of Krasnodar and Krasnodar krai  are described  
in this article. 

Ключевые слова: СИСТЕМНО-КОГНИТИВНЫЙ 
АНАЛИЗ, СИСТЕМА "ЭЙДОС", 
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ, СИНТЕЗ, 
МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ, 
СЕМАНТИЧЕСКАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ 
МОДЕЛЬ, РЫНОК РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ,  
ГЛЯНЦЕВЫЙ ЖУРНАЛ. 

Key words: SYSTEMIC-COGNITIVE ANALYSIS, 
SYSTEM “AIDOS”, ADVERTISER, SYNTHESIS, 
MARKETING RESEARCH, SEMANTIC 
INFORMATIONAL MODEL, PUBLICITY 
SERVICE MARKET, GLOSSY MAGAZINE. 

Научный журнал КубГАУ, №39(5), 2008 года 

http://ej.kubagro.ru/2008/05/pdf/03.pdf

2

– определение уровня значимости отдельных факторов при выборе 
издания для размещения рекламы (стоимость, тираж, зона распространения, формат, известность, имидж, обслуживание и т.д.); 
– позиционирование издания на фоне изданий-конкурентов (наличие 
позиции, 
характеристики 
позиции, 
определение 
соотношения 
цена/качество, опыт работы с конкурентами и характеристика лояльности к 
конкурентам); 
– изучение потребительских предпочтений при выборе издания; 
– рекомендации рекламодателей по улучшению взаимодействия с 
ним. 
В качестве метода исследования использовалось личное интервью 
экспертов в области маркетинговых и рекламных исследований, занимающих различное служебное положение и работающих в различных отраслях 
(сферах) бизнеса. Полученные в результате интервьюирования данные обрабатывались в статистической системе SPSS. При конструировании 
исследуемой выборки был применен квотный подход, т.е. выборка обладает структурной репрезентативностью по отношению к генеральной совокупности [1] (таблица 1). 
 
Таблица 1 – ХАРАКТЕРИСТИКА ИССЛЕДУЕМОЙ ВЫБОРКИ 

Количество  

респондентов 
Код 

класса
Наименование класса 

Абс. 
% 

 
Служебное положение 

1 
- директор 
20
18,0

2 
- зам 
26
23,4

3 
- руководитель среднего звена 
35
31,5

4 
- специалист 
30
27,0

 Итого:
111

 
Отрасль/сфера бизнеса 

5 
- банки/инвестиции/лизинг 
11
9,9

6 
- автомобильный бизнес 
7
6,3

7 
- строительство/недвижимость 
8
7,2

8 
- рестораны, ночные клубы 
7
6,3

9 
- медицина/фармацевтика 
6
5,4

10 
- продажи/бутики 
15
13,5

11 
- спортивные клубы/фитнес 
6
5,4

12 
- ИТ/телеком 
5
4,5

13 
- искусство/развлечения/массмедиа
6
5,4

14 
- консалтинг/юридические услуги 
11
9,9

15 
- вино/водка 
10
9,0

16 
- сигареты 
7
6,3

17 
- гостиницы 
7
6,3

18 
- промышленные предприятия 
5
4,5

 Итого:
111

 
Регион исследования – город Краснодар и Краснодарский край [8]. 

Научный журнал КубГАУ, №39(5), 2008 года 

http://ej.kubagro.ru/2008/05/pdf/03.pdf

3

Однако в исследовании 2007 года не были поставлены и решены 
следующие задачи: 
Задача 1. Получить условные процентные распределения ответов в 
различных группах респондентов, представленным в таблице 1. 
Задача 2. Определить какое количество информации о принадлежности и непринадлежности респондента к различным группам несут различные варианты ответов на вопросы анкеты. 
Задача 3. Составить рейтинг вопросов анкеты по их ценности для 
идентификации респондентов по группам. 
Задача 4. Определить смысл каждого варианта ответа на вопросы 
анкеты, а именно определить группы респондентов (по должности и отрасли-сфере бизнеса) о принадлежности к которым несет наибольшую и наименьшую информацию выбор данного варианта ответа, т.е. определить 
аудиторию глянцевых журналов. 
Задача 5. Сравнить варианты ответов на вопросы анкеты по их 
смыслу, т.е. по их характерности и нехарактерности для различных групп 
респондентов. 
Задача 6. Сформировать группы вариантов ответов на вопросы анкеты по сходству их смысла (кластеры признаков групп респондентов). 
Задача 7. Сравнить кластеры признаков (т.е. вариантов ответов на 
вопросы анкеты) друг с другом и определить наиболее непохожие кластеры и спектр промежуточных по сходству с ними кластеров, т.е. конструкты 
признаков. 
Задача 8. Сравнить условные процентные распределения ответов 
респондентов на вопросы анкеты в различных группах респондентов друг 
с другом и с распределением по всей выборке. 
Задача 9. Сформировать обобщенные образы и информационные 
портреты исследуемых групп респондентов, т.е. определить, какие мнения 
наиболее характерны и какие наиболее нехарактерны для каждой группы в 
сравнении со всеми остальными. 
Задача 10. Сравнить исследуемые группы респондентов друг с другом по наиболее характерным и наиболее нехарактерным их признакам и 
объединить в кластеры наиболее сходные друг с другом группы респондентов. 
Задача 11. Сравнить кластеры групп респондентов друг с другом и 
определить наиболее непохожие кластеры и спектр промежуточных по 
сходству с ними кластеров, т.е. конструкты. 
Задача 12. Содержательно сравнить обобщенные образы исследуемых групп респондентов друг с другом, т.е. определить, какие их признаки 
какой вклад вносят в сходство и различие этих групп респондентов. 
Задача 13. Исследовать систему детерминации принадлежности респондентов к различным группам, т.е. сформировать когнитивные модели 
предметной области (классические и интегральные когнитивные карты).. 

Научный журнал КубГАУ, №39(5), 2008 года 

http://ej.kubagro.ru/2008/05/pdf/03.pdf

4

Таким образом, налицо существование проблемы, состоящей в том, 
что решение сформулированных задач является весьма желательным, т.к. 
обладает как научной новизной, так и практической значимостью, но 
фактически этого не было сделано. 
Практическая значимость решения перечисленных задач состоит в 
том, что их решение позволяет повысить адекватность и эффективность 
принимаемых управленческих решений, что в рассматриваемой предметной области самым непосредственным образом сказывается на эффективности рекламного бизнеса. 
Научная новизна данного исследования состоит в том, что рынок 
рекламных услуг Краснодара и Краснодарского края лишь дважды исследовался с применением интеллектуальных технологий (оба раза исследование проводилось одним из авторов: Луценко Е.В. [1]), однако эти исследования проводились несколько в других сферах: 
1. Исследовалась влияние различных средств массовой информации 
на целевую аудиторию, которую составляли лица, желающие получить лицензию на риэлтерскую деятельность. 
2. Исследовались потребительские предпочтения различных социальных групп населения в разрезе определенных групп элитных товаров и 
точек их реализации. 
Результаты этих исследований конфиденциальны и по этой причине 
ранее о них ранее не упоминалось. 
Маркетинговое же исследование аудитории рекламодателей глянцевых журналов города Краснодара и Краснодарского края с применением 
технологий искусственного интеллекта проводится впервые. 
 
Метод решения сформулированной проблемы должен удовлетворять следующим требованиям: 
– обеспечивать многопараметрическую типизацию объектов, описанных числовыми и лингвистическими переменными; 
– быть непараметрическим, т.е. не требовать доказательства гипотез 
о нормальности выборки; 
– корректно работать как с альтернативными, так и с неальтернативными закрытыми опросниками (вопросы с вариантами ответов) с различным количеством вариантов ответов по вопросам; 
– эффективно работать на фрагментированных (неполных) и зашумленных данных, т.е. эффективно подавлять шум в исходных данных; 
– обладать развитыми средствами исследования модели предметной 
области, большим набором текстовых и графических выходных форм, когнитивной и научной графикой. 

Научный журнал КубГАУ, №39(5), 2008 года 

http://ej.kubagro.ru/2008/05/pdf/03.pdf

5

По мнению авторов для решения сформулированной проблемы и поставленных задач могут быть применены различные методы искусственного интеллекта, в частности: 
– методы и системы распознавания образов, причем как обучающиеся с учителем, так и самообучающиеся (кластерный анализ); 
– методы поддержки принятия решения, особенно реализующие 
многокритериальные подходы со сверткой частных критериев в интегральный; 
– нейронные сети; 
– методы когнитивного анализа; 
– методы интеллектуального анализа данных (data mining) и выявления знаний их опыта. 
 
Всем сформулированным требованиям удовлетворяет метод системно-когнитивного анализа (СК-анализ), разработанный одним из авторов 
данной статьи [1], который поэтому и выбран авторами для проведения 
данного исследования. Описание данного метода и его применения в различных предметных областях дано в работах [1-3] и других1. 

Методика применения СК-анализа для синтеза и исследования модели предметной области включает ряд этапов [1]: 
1. Когнитивная структуризация и формализация предметной области, т.е. разработка справочников классификационных шкал и градаций (исследуемых групп респондентов) и описательных шкал и градаций (анкета) 
и подготовка обучающей выборки. 
2. Синтез семантической информационной модели (СИМ) предметной области и проверка ее адекватности. 
3. Исследование СИМ, включая решение сформулированных выше 
тринадцати задач. 
Рассмотрим применение СК-анализа для решения поставленных задач подробнее. 

 
1. Когнитивная структуризация и формализация предметной области. 
В таблице 2 приведен справочник групп респондентов, мнение которых по поводу глянцевых журналов будет исследоваться. 

 
Таблица 2 – СПРАВОЧНИК ГРУПП РЕСПОНДЕНТОВ 
(КЛАССИФИКАЦИОННЫХ ШКАЛ И ГРАДАЦИЙ, КЛАССОВ) 

Код 

класса
Наименование класса 

 
Служебное положение 

1 
- директор 

2 
- зам 

3 
- руководитель среднего звена 

 
1 http://ej.kubagro.ru/a/viewaut.asp?id=11 http://lc.kubagro.ru/aidos/

Научный журнал КубГАУ, №39(5), 2008 года 

http://ej.kubagro.ru/2008/05/pdf/03.pdf

6

4 
- специалист 

 
Отрасль/сфера бизнеса 

5 
- банки/инвестиции/лизинг 

6 
- автомобильный бизнес 

7 
- строительство/недвижимость 

8 
- рестораны, ночные клубы 

9 
- медицина/фармацевтика 

10 
- продажи/бутики 

11 
- спортивные клубы/фитнес 

12 
- ИТ/телеком 

13 
- искусство/развлечения/массмедиа

14 
- консалтинг/юридические услуги 

15 
- вино/водка 

16 
- сигареты 

17 
- гостиницы 

18 
- промышленные предприятия 

В таблице 3 полностью приведена анкета, на которую отвечали 
респонденты (т.е. стимульный материал), относящиеся к обобщенным категориям (группам), приведенным в таблице 2. Содержательно данная анкета разработана специалистами фирмы ООО "Южная оценочная компания "Эксперт" [8]. Единственное изменение, которое в ней сделано авторами – система кодирования вариантов ответов приведена к виду, обеспечивающему обработку результатов интервьюирования в универсальной 
автоматизированной системе "Эйдос" (система "Эйдос"), представляющей собой программный инструментарий СК-анализа.  
 
Таблица 3 – АНКЕТА ДЛЯ ОПРОСА ЭКСПЕРТОВ,  
(СТИМУЛЬНЫЙ МАТЕРИАЛ) 
 
Скажите пожалуйста, какие глянцевые журналы наиболее привлекательны для размещения рекламы о Вашем 
предприятии 2008: 

Издание 
Top of mind 
Вспоминание 
Узнавание 

1. 
Мужской клуб 
1 
2 
3 

2. 
Искусство потребления 
4 
5 
6 

3. 
Я покупаю 
7 
8 
9 

4. 
Большой город 
10 
1 
12 

5. 
Top house 
13 
14 
15 

6. 
High Way 
16 
17 
18 

7. 
Бизнес-журнал 
19 
20 
21 

8. 
Дорогой дом 
22 
23 
24 

9. 
Аэропорты Юга 
25 
26 
27 

10. 
Небо Кубани 
28 
29 
30 

11. 
Другое 
31 
32 
33 

12. 
Никакой 
34 
35 
36 

В каких журналах Вы принципиально не разместите рекламу Вашего предприятия: 

Издание 
Размещали 
Перспективные 
Не разместят 

13. 
Мужской клуб 
37 
38 
39 

14. 
Искусство потребления 
40 
41 
42 

15. 
Я покупаю 
43 
44 
45 

16. 
Большой город 
46 
47 
48 

17. 
Top house 
49 
50 
51 

18. 
High Way 
52 
53 
54 

19. 
Бизнес-журнал 
55 
56 
57 

20. 
Дорогой дом 
58 
59 
60 

21. 
Аэропорты Юга 
61 
62 
63 

22. 
Небо Кубани 
64 
65 
66 

23. 
Другое 
67 
68 
69 

 
Другое 
70 
71 
72 

Научный журнал КубГАУ, №39(5), 2008 года 

http://ej.kubagro.ru/2008/05/pdf/03.pdf

7

 
Другое 
73 
74 
75 

24. 
Никакой 
76 
77 
78 

Какие виды рекламы в глянцевых журналах наиболее эффективны 
для Вас (возможно несколько ответов): 
 

193.    Модульная реклама 
79 

194.    Имиджевые статьи 
80 

195.    Спонсорство в рубриках 
81 

196.    Круглые столы на профессиональные темы 
82 

197.    Статьи об интересных личностях 
83 

198.    Другое (записать)
84 

26.    Существует ли на Вашем предприятии система контроля эффективности рекламы? 
 

Да 
85 

Нет 
86 

27.     Как Вы оцениваете роль рекламы в глянцевом журнале для 
Вашего предприятия? 
 

Она является основой коммуникативной компании предприятия 
87 

Она имеет важное значение, но применяется после ТВ и радио 
88 

Имеет одинаковое значение по сравнению с другими медиаканалами 
89 

Не очень подходит для рекламы нашего вида деятельности 
90 

Совершенно не подходит для рекламы нашего вида деятельности 
91 

Охарактеризуйте, пожалуйста, степень значимости 
отдельных факторов при выборе Вами в качестве 
рекламоносителя глянцевого журнала: 

Абсолютно 

не важно 

Скорее

не 

важно 

Ней
трально

Скорее 
важно

Очень
важно

28. 
Стоимость размещения рекламы 
92 
93 
94 
95 
96 

29. 
Тираж издания 
97 
98 
99 
100 
101 

30. 
Зона распространения 
102 
103 
104 
105 
106 

31. 
Формат издания 
107 
108 
109 
110 
111 

32. 
Охват целевой аудитории 
112 
113 
114 
115 
116 

33. 
Позитивное восприятие 
117 
118 
119 
120 
121 

34. 
Известность 
122 
123 
124 
125 
126 

35. 
Удобство в работе с редакцией издания 
127 
128 
129 
130 
131 

36. 
Дополнительные услуги, предоставляемые  редакцией журнала 
132 
133 
134 
135 
136 

37. 
Скидки 
137 
138 
139 
140 
141 

38. 
Таргетирование (сужение целевой аудитории) 
142 
143 
144 
145 
146 

39. 
Имидж рекламы в глянцевом журнале 
147 
148 
149 
150 
151 

40. 
Такая реклама – стимул для немедленной покупки 
152 
153 
154 
155 
156 

 
Другое 
157 
158 
159 
160 
161 

Вы сказали, что размещали рекламу в глянцевых 
журналах. Охарактеризуйте, пожалуйста, значимость 
факторов, по которым Вы выбрали эти издания для 
размещения в них рекламы Вашего предприятия 

Мужской клуб:

Абсолютно 

не важно 

Скорее

не 

важно 

Ней
трально

Скорее 
важно

Очень
важно

41. 
Стоимость размещения рекламы 
162 
163 
164 
165 
166 

42. 
Тираж издания 
167 
168 
169 
170 
171 

43. 
Зона распространения 
172 
173 
174 
175 
176 

44. 
Формат издания 
177 
178 
179 
180 
181 

45. 
Охват целевой аудитории 
182 
183 
184 
185 
186 

46. 
Позитивное восприятие 
187 
188 
189 
190 
191 

47. 
Известность 
192 
193 
194 
195 
196 

48. 
Удобство в работе с редакцией издания 
197 
198 
199 
200 
201 

49. 
Дополнительные услуги, предоставляемые редакцией журнала 
202 
203 
204 
205 
206 

50. 
Скидки 
207 
208 
209 
210 
211 

51. 
Таргетирование (сужение целевой аудитории) 
212 
213 
214 
215 
216 

52. 
Имидж рекламы в глянцевом журнале 
217 
218 
219 
220 
221 

53. 
Такая реклама – стимул для немедленной покупки 
222 
223 
224 
225 
226 

          Другое 
227 
228 
229 
230 
231 

Искусство потребления:

Абсолютно 

не важно 

Скорее

не 

важно 

Ней
трально

Скорее 
важно

Очень
важно

54. 
Стоимость размещения рекламы 
232 
233 
234 
235 
236 

55. 
Тираж издания 
237 
238 
239 
240 
241 

56. 
Зона распространения 
242 
243 
244 
245 
246 

57. 
Формат издания 
247 
248 
259 
250 
251 

58. 
Охват целевой аудитории 
252 
253 
264 
255 
256 

59. 
Позитивное восприятие 
257 
258 
269 
260 
261 

60. 
Известность 
262 
263 
274 
265 
266 

61. 
Удобство в работе с редакцией издания 
267 
268 
279 
270 
271 

Научный журнал КубГАУ, №39(5), 2008 года 

http://ej.kubagro.ru/2008/05/pdf/03.pdf

8

62. 
Дополнительные услуги, предоставляемые редакцией журнала 
272 
273 
284 
275 
276 

63. 
Скидки 
277 
278 
289 
280 
281 

64. 
Таргетирование (сужение целевой аудитории) 
282 
283 
294 
285 
286 

65. 
Имидж рекламы в глянцевом журнале 
287 
288 
299 
290 
291 

66. 
Такая реклама – стимул для немедленной покупки 
292 
293 
294 
295 
296 

67. 
Другое 

 
297 
298 
299 
300 
301 

Я покупаю:

Абсолютно 

не важно 

Скорее

не 

важно 

Ней
трально

Скорее 
важно

Очень
важно

68. 
Стоимость размещения рекламы 
302 
303 
304 
305 
306 

69. 
Тираж издания 
307 
308 
309 
310 
311 

70. 
Зона распространения 
312 
313 
314 
315 
316 

71. 
Формат издания 
317 
318 
319 
320 
321 

72. 
Охват целевой аудитории 
322 
323 
324 
325 
326 

73. 
Позитивное восприятие 
327 
328 
329 
330 
331 

74. 
Известность 
332 
333 
334 
335 
336 

75. 
Удобство в работе с редакцией издания 
337 
338 
339 
340 
341 

76. 
Дополнительные услуги, предоставляемые редакцией журнала 
342 
343 
344 
345 
346 

77. 
Скидки 
347 
348 
349 
350 
351 

78. 
Таргетирование (сужение целевой аудитории) 
352 
353 
354 
355 
356 

79. 
Имидж рекламы в глянцевом журнале 
357 
358 
359 
360 
361 

80. 
Такая реклама – стимул для немедленной покупки 
362 
363 
364 
365 
366 

81. 
Другое 

 
367 
368 
369 
370 
371 

Большой город:

Абсолютно 

не важно 

Скорее

не 

важно 

Ней
трально

Скорее 
важно

Очень
важно

82. 
Стоимость размещения рекламы 
372 
373 
374 
375 
376 

83. 
Тираж издания 
377 
378 
379 
380 
381 

84. 
Зона распространения 
382 
383 
384 
385 
386 

85. 
Формат издания 
387 
388 
389 
390 
391 

86. 
Охват целевой аудитории 
392 
393 
394 
395 
396 

87. 
Позитивное восприятие 
397 
398 
399 
400 
401 

88. 
Известность 
402 
403 
404 
405 
406 

89. 
Удобство в работе с редакцией издания 
407 
408 
409 
410 
411 

90. 
Дополнительные услуги, предоставляемые редакцией журнала 
412 
413 
414 
415 
416 

91. 
Скидки 
417 
418 
419 
420 
421 

92. 
Таргетирование (сужение целевой аудитории) 
422 
423 
424 
425 
426 

93. 
Имидж рекламы в глянцевом журнале 
427 
428 
429 
430 
431 

94. 
Такая реклама – стимул для немедленной покупки 
432 
433 
434 
435 
436 

95. 
Другое 

 
437 
438 
439 
440 
441 

Top house:

Абсолютно 

не важно 

Скорее

не 

важно 

Ней
трально

Скорее 
важно

Очень
важно

96. 
Стоимость размещения рекламы 
442 
443 
444 
446 
447 

97. 
Тираж издания 
447 
448 
449 
450 
451 

98. 
Зона распространения 
452 
453 
454 
455 
456 

99. 
Формат издания 
457 
458 
459 
460 
461 

100. Охват целевой аудитории 
462 
463 
464 
465 
466 

101. Позитивное восприятие 
467 
468 
469 
470 
471 

102. Известность 
472 
473 
474 
475 
476 

103. Удобство в работе с редакцией издания 
477 
478 
479 
480 
481 

104. Дополнительные услуги, предоставляемые редакцией журнала 
482 
483 
484 
485 
486 

105. Скидки 
487 
488 
489 
490 
491 

106. Таргетирование (сужение целевой аудитории) 
492 
493 
494 
495 
496 

107. Имидж рекламы в глянцевом журнале 
497 
498 
499 
500 
501 

108. Такая реклама – стимул для немедленной покупки 
502 
503 
504 
505 
506 

109. Другое 

 
507 
508 
509 
510 
511 

High way:

Абсолютно 

не важно 

Скорее

не 

важно 

Ней
трально

Скорее 
важно

Очень
важно

110. Стоимость размещения рекламы 
512 
513 
514 
515 
516 

111. Тираж издания 
517 
518 
519 
520 
521 

112. Зона распространения 
522 
523 
524 
525 
526 

113. Формат издания 
527 
528 
529 
530 
531 

114. Охват целевой аудитории 
532 
533 
534 
535 
536 

115. Позитивное восприятие 
537 
538 
539 
540 
541 

116. Известность 
542 
543 
544 
545 
546 

117. Удобство в работе с редакцией издания 
547 
548 
549 
550 
551 

118. Дополнительные услуги, предоставляемые редакцией журнала 
552 
553 
554 
555 
556 

119. Скидки 
557 
558 
559 
560 
561 

120. Таргетирование (сужение целевой аудитории) 
562 
563 
564 
565 
566 

121. Имидж рекламы в глянцевом журнале 
567 
568 
569 
570 
571 

Научный журнал КубГАУ, №39(5), 2008 года 

http://ej.kubagro.ru/2008/05/pdf/03.pdf

9

122. Такая реклама – стимул для немедленной покупки 
572 
573 
574 
575 
576 

123. Другое 

 
577 
578 
579 
580 
581 

Бизнес-журнал:

Абсолютно 

не важно 

Скорее

не 

важно 

Ней
трально

Скорее 
важно

Очень
важно

124. Стоимость размещения рекламы 
582 
583 
384 
585 
586 

125. Тираж издания 
587 
588 
589 
590 
591 

126. Зона распространения 
592 
593 
584 
595 
596 

127. Формат издания 
597 
598 
599 
600 
601 

128. Охват целевой аудитории 
602 
603 
604 
605 
606 

129. Позитивное восприятие 
607 
608 
609 
610 
611 

130. Известность 
612 
613 
614 
615 
616 

131. Удобство в работе с редакцией издания 
617 
618 
619 
620 
621 

132. Дополнительные услуги, предоставляемые редакцией журнала 
622 
623 
624 
625 
626 

133. Скидки 
627 
628 
629 
630 
631 

134. Таргетирование (сужение целевой аудитории) 
632 
633 
634 
635 
636 

135. Имидж рекламы в глянцевом журнале 
637 
638 
639 
640 
641 

136. Такая реклама – стимул для немедленной покупки 
642 
643 
644 
645 
646 

137. Другое 

 
647 
648 
649 
650 
651 

Дорогой дом:

Абсолютно 

не важно 

Скорее

не 

важно 

Ней
трально

Скорее 
важно

Очень
важно

138. Стоимость размещения рекламы 
652 
653 
654 
655 
656 

139. Тираж издания 
657 
658 
659 
660 
661 

140. Зона распространения 
662 
663 
664 
665 
666 

141. Формат издания 
667 
668 
669 
670 
671 

142. Охват целевой аудитории 
672 
673 
674 
675 
676 

143. Позитивное восприятие 
677 
678 
679 
680 
681 

144. Известность 
682 
683 
684 
685 
686 

145. Удобство в работе с редакцией издания 
687 
688 
689 
690 
691 

146. Дополнительные услуги, предоставляемые редакцией журнала 
692 
693 
694 
695 
696 

147. Скидки 
697 
698 
699 
700 
701 

148. Таргетирование (сужение целевой аудитории) 
702 
703 
704 
705 
706 

149. Имидж рекламы в глянцевом журнале 
707 
708 
709 
710 
711 

150. Такая реклама – стимул для немедленной покупки 
712 
713 
714 
715 
716 

151. Другое 

 
717 
718 
719 
720 
721 

Аэропорты Юга:

Абсолютно 

не важно 

Скорее

не 

важно 

Ней
трально

Скорее 
важно

Очень
важно

152. Стоимость размещения рекламы 
722 
723 
724 
725 
726 

153. Тираж издания 
727 
728 
729 
730 
731 

154. Зона распространения 
732 
733 
734 
735 
736 

155. Формат издания 
737 
738 
739 
740 
741 

156. Охват целевой аудитории 
742 
743 
744 
745 
746 

157. Позитивное восприятие 
747 
748 
749 
750 
751 

158. Известность 
752 
753 
754 
755 
756 

159. Удобство в работе с редакцией издания 
757 
758 
759 
760 
761 

160. Дополнительные услуги, предоставляемые редакцией журнала 
762 
763 
764 
765 
766 

161. Скидки 
767 
768 
769 
770 
771 

162. Таргетирование (сужение целевой аудитории) 
772 
773 
774 
775 
776 

163. Имидж рекламы в глянцевом журнале 
777 
778 
779 
780 
781 

164. Такая реклама – стимул для немедленной покупки 
782 
783 
784 
785 
786 

165. Другое 

 
787 
788 
789 
790 
791 

Небо Кубани:

Абсолютно 

не важно 

Скорее

не 

важно 

Ней
трально

Скорее 
важно

Очень
важно

166. Стоимость размещения рекламы 
792 
793 
794 
795 
796 

167. Тираж издания 
797 
798 
799 
800 
801 

168. Зона распространения 
802 
803 
804 
805 
806 

169. Формат издания 
807 
808 
809 
810 
811 

170. Охват целевой аудитории 
812 
813 
814 
815 
816 

171. Позитивное восприятие 
817 
818 
819 
820 
821 

172. Известность 
822 
823 
824 
825 
826 

173. Удобство в работе с редакцией издания 
827 
828 
829 
830 
831 

174. Дополнительные услуги, предоставляемые редакцией журнала 
832 
833 
834 
835 
836 

175. Скидки 
837 
838 
839 
840 
841 

176. Таргетирование (сужение целевой аудитории) 
842 
843 
844 
845 
846 

177. Имидж рекламы в глянцевом журнале 
847 
848 
849 
850 
851 

178. Такая реклама – стимул для немедленной покупки 
852 
853 
854 
855 
856 

179. Другое 

 
857 
858 
859 
860 
861 

Другой:

Абсолютно 

не важно 

Скорее

не 

Ней
трально

Скорее 
важно

Очень
важно

Научный журнал КубГАУ, №39(5), 2008 года 

http://ej.kubagro.ru/2008/05/pdf/03.pdf

10

важно 

180. Стоимость размещения рекламы 
862 
863 
864 
865 
866 

181. Тираж издания 
867 
868 
869 
870 
871 

182. Зона распространения 
872 
873 
874 
875 
876 

183. Формат издания 
877 
878 
879 
880 
881 

184. Охват целевой аудитории 
882 
883 
884 
885 
886 

185. Позитивное восприятие 
887 
888 
889 
890 
891 

186. Известность 
892 
893 
894 
895 
896 

187. Удобство в работе с редакцией издания 
897 
898 
899 
900 
901 

188. Дополнительные услуги, предоставляемые редакцией журнала 
902 
903 
904 
905 
906 

189. Скидки 
907 
908 
909 
910 
911 

190. Таргетирование (сужение целевой аудитории) 
912 
913 
914 
915 
916 

191. Имидж рекламы в глянцевом журнале 
917 
918 
919 
920 
921 

192. Такая реклама – стимул для немедленной покупки 
922 
923 
924 
925 
926 

 
В системе "Эйдос" анкета (описательные шкалы и градации) выглядит иначе, чем в таблице 3, хотя по сути она эквивалентна (таблица 4). Но 
в этой форме анкета используется лишь в самой системе "Эйдос" и не применяется как стимульный материал при интервьюировании. Из-за ограничений на объем статьи приведен лишь фрагмент данной анкеты, т.к. полностью она занимает 20 листов и содержит 926 вариантов ответов.  
 
Таблица 4 – ОПИСАТЕЛЬНЫЕ ШКАЛЫ И ГРАДАЦИИ  
(ДЛЯ СИСТЕМЫ "ЭЙДОС" 

Ко
д 
Вопрос и варианты ответа 

 
1. Оцените степень привлекательности глянцевого журнала: "Мужской клуб" для 
размещения рекламы о Вашем предприятии в 2008 году? 

1 
Top of mind 

2 
Вспоминание 

3 
Узнавание 

 
2. Оцените степень привлекательности глянцевого журнала: "Искусство потребления" для размещения рекламы о Вашем предприятии в 2008 году? 

4 
Top of mind 

5 
Вспоминание 

6 
Узнавание 

 
3. Оцените степень привлекательности глянцевого журнала: "Я покупаю" для размещения рекламы о Вашем предприятии в 2008 году? 

7 
Top of mind 

8 
Вспоминание 

9 
Узнавание 

 
4. Оцените степень привлекательности глянцевого журнала: "Большой город" для 
размещения рекламы о Вашем предприятии в 2008 году? 

10 
Top of mind 

11 
Вспоминание 

12 
Узнавание 

 
5. Оцените степень привлекательности глянцевого журнала: "Top house" для размещения рекламы о Вашем предприятии в 2008 году? 

13 
Top of mind 

14 
Вспоминание 

15 
Узнавание 

 
6. Оцените степень привлекательности глянцевого журнала: "High Way" для размещения рекламы о Вашем предприятии в 2008 году? 

16 
Top of mind 

17 
Вспоминание 

18 
Узнавание 

 
7. Оцените степень привлекательности глянцевого журнала: "Бизнес-журнал" для 
размещения рекламы о Вашем предприятии в 2008 году?