Экологически ответственный бизнес

УДК 574(075.8)
ББК 87.45я73
М33

Рецензенты:
доктор технических наук, профессор, заведующий кафедрой технологии
защиты биосферы РХТУ имени Д.И. Менделеева, лауреат премии
Правительства РФ в области науки и техники В.Н. Клушин;
кандидат технических наук, доцент МГТУ имени Н.Э. Баумана,
лауреат Премии Президента РФ в области
образования В.А. Девисилов

Матягина А.М., Смирнова Е.В.
М33
Экологически ответственный бизнес : учебное пособие / А.М. Матягина, Е.В. Смирнова. — М. : ФОРУМ, 2012. — 192 с. : ил.

ISBN 9785911346225

В книге рассматриваются вопросы корпоративной социальной ответственности и экологической ответственности как составляющей ее части.
Описаны основные события, повлиявшие на становление корпоративной и
экологической ответственности в бизнесе. Подробно описан один из добровольных экономических механизмов экологизации рынка — экологическая маркировка.
Учебное пособие соответствует «Программе по экологии для непрофильных специальностей и направлений» Научнометодического совета по
экологии Министерства образования и науки РФ (раздел 9, включающий
темы «Экологически ответственный бизнес» и «Экологическая маркировка»). Оно предназначено для бакалавров всех специальностей. Книга также
будет полезна преподавателям и студентам высших учебных заведений,
обучающимся по специальностям «Маркетинг», «Связи с общественностью», «Товароведение, экспертиза и стандартизация», «Защита окружающей среды».

УДК 574(075.8)
ББК 87.45я73

ISBN 9785911346225
© Матягина А.М., Смирнова Е.В., 2011
© Издательство «ФОРУМ», 2011

Предисловие

Мир вокруг нас стремительно меняется. Мы уже не можем игнорировать процессы деградации, происходящие в окружающей среде
вследствие антропогенной деятельности. Пришло понимание, что
последствия изменения климата затронут всех. Это одна из причин,
почему в современном обществе экологические и социальные конфликты выходят на первый план.
Деятельность компаний, традиционно направленная на удовлетворение нужд потребителей, как никогда ранее, зависит теперь от занимаемой социальной позиции.
В развитых странах, где потребляется 80 % производимых в мире
товаров и услуг, покупателям уже недостаточно просто совершать покупки. Люди вместе с приобретением хотят вносить личный вклад в
сохранение окружающей среды. Для стран с нестабильной экономикой это не так очевидно. Для тех, кто пытается выжить сегодня, сохранение биосферы для потомков не стало еще приоритетом, поэтому
в этих странах социальные и экологические инициативы реализуются
в основном западными компаниями.
В России реализация социальных и экологических инициатив в
бизнесе происходит медленно и незаметно для большинства граждан.
Однако интерес к этой проблематике есть, и, надо отдать должное, на
рынке появляются отечественные компании, занимающие активную
социальную позицию.
Глава 1 этого учебного пособия посвящена вопросам оценки антропогенного воздействия на окружающую среду. В ней также описаны изменения, произошедшие в предпочтениях и мировоззрении
потребителей за несколько последних десятилетий. Приведены основные исторические этапы, оказавшие влияние на становление
экологической ответственности в бизнесе, а также экологические
рейтинги.
В главе 2 раскрываются понятия корпоративной социальной ответственности и экологической ответственности как составляющей ее
части. Приводятся примеры реализации социальных и экологических

практик в деятельности компаний. Рассматривается явление социально ответственного инвестирования.
Глава 3 посвящена экологической сертификации и экологической маркировке — одному из возможных способов поддержки потребителями экологических инициатив компаний. Приведены примеры зарубежного и отечественного опыта в этой области.
Глава 1, предисловие и заключение написаны совместно кандидатом технических наук, доцентом кафедры «Безопасность полетов и
жизнедеятельности» Московского государственного технического
университета гражданской авиации (МГТУ ГА) А.М. Матягиной и кандидатом экономических наук, консультантом по экологизации бизнеса
и экологическому маркетингу Е.В. Смирновой (www.greenface.ru).
Глава 2 написана А.М. Матягиной, раздел 2.1 совместно с Е.И. Ворониной, раздел 2.3 совместно с А.Б. Беженар. Глава 3 и раздел 2.5 написаны Е.В. Смирновой.
Авторы благодарят Компанию «КРОК» (www.croc.ru), Группу
компаний «ОптиКом» (www.opticom.ru) и Инженернотехнологический центр «СканЭкс» (www.scanex.ru) за помощь в издании учебного
пособия и за то, что они стремятся сделать мир лучше.
Авторы будут признательны всем, кто сочтет целесообразным высказать замечания и пожелания по содержанию книги.

4
Предисловие

Глава 1
ВЛИЯНИЕ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ПРОБЛЕМ
НА БИЗНЕС

Обеспокоенность людей экологическими проблемами возрастает.
Ученые каждый год констатируют увеличение частоты и силы опасных гидрометеорологических явлений. Уже никто не спорит с тем,
что климат меняется, сейчас обсуждают варианты адаптации и выживания в новых условиях. Для смягчения последствий грядущих перемен необходимо участие всех заинтересованных сторон — государства, бизнеса, потребителей. В наши дни экологически ответственное
поведение — необходимое условие для выживания бизнеса в постоянно меняющихся условиях.

1.1. Экологический след человечества

С позиции оценки последствий воздействия антропогенной деятельности на окружающую среду, наиболее перспективными в настоящее время признаны методики расчета различных индикаторов1.Такие методики чрезвычайно разнообразны, и здесь сохраняется
свобода выбора критериев воздействия человеческой деятельности на
окружающую среду. В наши дни международные организации, правительственные и неправительственные организации, академические
институты, говоря об оценке последствий антропогенной деятельности и об оценке качества жизни, предлагают использовать именно
критерии и индикаторы.

1 Индикатор — доступная наблюдению и измерению характеристика изучаемого объекта, позволяющая судить о других его характеристиках, недоступных непосредственному исследованию.

1.1.1. Показатели влияния человека на окружающую среду

Рассмотрим несколько наиболее известных индексов1 и индикаторов, учитывающих влияние производства и потребления на окружающую среду, а также модели, стремящиеся объяснить и оценить
это влияние.
Индикаторы устойчивого развития (Indicators of Sustainable Development). Они разработаны Комиссией по устойчивому развитию
ООН и разделены на четыре основные группы: индикаторы социальных, экономических, экологических и институциональных аспектов.
Первоначально отбор осуществлялся по схеме «давлениесостояниереакция» и окончательный список состоял из 134 индикаторов2.
Однако пилотные проекты показали, что список излишне длинный и усложняет работу по оценке и анализу на национальном уровне, поэтому в наши дни в этой системе определяются ключевые темы,
которые сводятся к минимальному набору индикаторов3. При этом
каждая страна, опираясь на базовый список индикаторов, составляет
свой, привязанный к специфике национальной экономики, социальной и экологической политике.
В 1995 г. Комиссия ООН по устойчивому развитию согласилась с
необходимостью создания и развития международной программы по устойчивому производству и потреблению (Sustainable production and
consumption — SPAC), а в 1997 г. ООН поддержала проведение в
НьюЙорке (США) конференции по деятельности и перспективам работы SPAC. В ходе ее работы наиболее актуальными были признаны
проблемы установления индикаторов и оценки изменений в области
производства и потребления4. Были выделены три группы индикаторов:
1) индикаторы качественных и количественных возможностей
использования природных ресурсов и состояния окружающей среды

6
Глава 1. Влияние экологических проблем на бизнес

1 Индекс (от лат. index — список, реестр, указатель) — комбинация символов,
указывающая место элемента в совокупности или характеризующая состояние некоторой системы, например показатель активности, производительности, развития, изменения чеголибо.
2 Indicators of Sustainable Development. United Nations Division for Sustainable
Development, 2002. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.un.org/esa/
sustdev/natlinfo/indicators/isd.htm (01.06.2011).
3 Устойчивое развитие: ресурсы России / под общ. ред. акад. РАН Н.П. Лаверова. М.: Издат. центр РХТУ им. Д.И. Менделеева, 2004.
4 Indicators for consumption clusters. United Nations Division for Sustainable
Development, 2002. [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.un.org/esa/sustdev/
cpp1224.htm (11.01.2011).

(индикаторы для ключевых ресурсов). К ним были отнесены энергетические ресурсы, полезные ископаемые, водные и земельные ресурсы;
2) индикаторы наблюдения за поведением потребителей и производителей (индикаторы для групп потребителей). К ним отнесли мобильность потребителей, потребительские товары и услуги, строительство, домашнее хозяйство, отдых;
3) индикаторы изменения политики государств (групп государств) в отношении производства и потребления (индикаторы отклика). Ими могут быть, например, расходы на переработку отходов,
число химических предприятий, стоимость энергии1.
В настоящее время SPAC занимается работой по созданию информационной базы в сфере производства и потребления, а также в
ее задачи входят пропаганда удачного опыта в этой области и популяризация знаний для разных категорий населения.
В Европе широкое признание получила система экологических индикаторов ОЭСР2. Она включает более 50 индикаторов, которые учитывают проблемы окружающей среды, а также социальноэкономические индикаторы, разработанные на основе схемы «давлениесостояниереакция». Индикаторы отражают перемены, происходящие в
таких областях, как «Изменение климата», «Озоновый слой», «Состояние воздуха», «Отходы», «Качество и ресурсы пресных вод»,
«Лесные ресурсы», «Рыбные ресурсы», «Энергетические ресурсы» и
«Биоразнообразие». Однако в этой системе отражены факторы изменения состояния окружающей среды и наличия природных ресурсов,
но связь между потреблением и ресурсами или качеством окружающей среды не рассматривается.
В последние годы Статистическое бюро Европейского союза
(Eurostat)3 реализует проект, предоставляющий возможность оценить
экологический ущерб, вызванный хозяйственной деятельностью. Он

1.1. Экологический след человечества
7

1 Report from the NGO Conference «From Consumer Society to Sustainable
Society — Towards Sustainable Production and Consumption». Soesterberg. The Netherlands, 31 January and 1 February 1999.
2 OECD Environmental Indicators. Organisation for Economic Cooperation and
Development, 2003. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.oecd.org/
dataoecd/7/47/24993546.pdf (01.06.2011).
3 Environmental Accounts. Statistical Office of the European Communities. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://epp.eurostat.ec.europa.eu/portal/page?_
pageid=2873,63643317,2873_63643793&_dad=portal&_schema=PORTAL
(01.06.2011).

включает проект «Разработка показателей нагрузки на природную среду» (TEPI — Towards Environmental Pressure Indicators for the EU) и проект по созданию экологических счетов Европейского сообщества
GARPI и GARPII (Green Accounting Research Project). Эти системы индикаторов учитывают загрязнение воздуха, использование ресурсов, изменение климата, токсичность, потерю биоразнообразия, урбанизацию, деградацию прибрежных зон и образование отходов. Оценка
ущерба здесь представлена в процентах от валового внутреннего продукта (ВВП) и включает ущерб, нанесенный экосистемам, функциям
природной среды, урожайности, здоровью людей, материалам на открытом воздухе. По расчетам, эта величина составляет, например,
1,52 % в Германии, 4,1 % в Великобритании, 4,83 % в Италии, 7,06 %
в Нидерландах1.
Статистическим отделом Секретариата ООН предложена система
комплексного экологоэкономического учета (the System for Integrated
Environmental and Economic Accounting), направленная на включение
экологического фактора в национальные статистики. Эта система
описывает взаимосвязь между состоянием окружающей среды и экономикой страны («зеленые» счета). Проведенные по этой методике
расчеты показали огромное расхождение традиционных и экологически скорректированных экономических показателей. В среднем величина экологически скорректированного чистого внутреннего продукта составляет 60—70 % от ВВП. Тем самым для многих стран характерна ситуация, когда при формальном экономическом росте происходит
экологическая деградация, и экологическая коррекция может привести к значительному сокращению традиционных экономических показателей вплоть до отрицательных величин их прироста2.
Специалисты Всемирного банка более чем для 100 стран рассчитывают показатель истинных сбережений (Genuine domestic saving). Истинные сбережения — это реальная величина накопления национальных сбережений после учета истощения природных ресурсов и ущерба от загрязнения окружающей среды. Отрицательные темпы
истинных сбережений должны неизбежно привести к ухудшению
благосостояния общества в традиционных критериях. Проведенные
на основе этих методик расчеты показали значительное расхождение

8
Глава 1. Влияние экологических проблем на бизнес

1 Индикаторы устойчивого развития России (экологоэкономические аспекты) / под ред. С.Н. Бобылева и П.А. Макеенко. М.: ЦПРП, 2001.
2 Бобылев С.Н., Гирусов Э.В., Перелет Р.А., Крецу Н.С. Экономика устойчивого
развития. М.: Ступени, 2004.

традиционных и экологически скорректированных экономических
показателей.
Для России, как страны, расходующей свои природные ресурсы,
показатель истинных сбережений может продемонстрировать лицам,
принимающим решения, необходимость компенсации истощения
природного капитала1.
Всемирный фонд дикой природы рассчитывает индекс живой планеты (Living Planet Index), который измеряет потерю биологического
разнообразия в разных типах экосистем: наземных, пресноводных и
морских (рис. 1.1). Согласно этим расчетам в период с 1970 по 2007 г.
он уменьшился на 30 %2.

Этот показатель очень важен для оценки биоразнообразия и
влияния на него хозяйственной деятельности людей, однако поведение потребителей он также напрямую никак не учитывает.
В 2001 г. Йельский и Колумбийский университеты (США) для
Всемирного экономического форума в Давосе представили «Индекс
экологической устойчивости» (Environmental Sustainability Index). Значение индекса рассчитывается по 22 индикаторам. Каждый индикатор определяется усреднением 2—5 переменных. Всего выделено

1.1. Экологический след человечества
9

Рис. 1.1. Индекс живой планеты, 1970—2007 гг. Источник: Живая планета — 2010.
Биоразнообразие, биоемкость и развитие. Доклад. WWF Intl, 2010

1 Бобылев С.Н., Гирусов Э.В., Перелет Р.А., Крецу Н.С. Экономика устойчивого
развития. М.: Ступени, 2004.
2 Живая планета — 2010. Биоразнообразие, биоемкость и развитие. Доклад.
WWF Intl, 2010.

переменных. Формально все переменные получают равный вес
при расчете индекса, поскольку отсутствуют общепризнанные приоритеты в ранжировании экологических проблем.
Впоследствии исследования Йельского и Колумбийского университетов были продолжены. Ежегодно публикуются результаты новых
проектов в этой области. Так, в отчете за 2005 г. подробно описывается расчет индекса экологической устойчивости, базирующийся на пяти
основных блоках — экологические системы, снижение давления на
окружающую среду, уменьшение уязвимости людей перед негативным влиянием окружающей среды, социальные и институциональные возможности, глобальное управление в области окружающей
среды (всего было предложено 76 индикаторов)1.

10
Глава 1. Влияние экологических проблем на бизнес

Рис. 1.2. Связь между потреблением продуктов питания и окружающей средой

1 Environmental Sustainability Index, Yale Center for Environmental Law and
Policy. 2005 [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.yale.edu/esi (11.11.2011).