Имплицитная информация в рекламных слоганах авиакомпаний

П.В. Качалкин

ИМПЛИЦИТНАЯ  ИНФОРМАЦИЯ

В  РЕКЛАМНЫХ  СЛОГАНАХ

АВИАКОМПАНИЙ

Н А У Ч Н А Я  М Ы С Л Ь

DOI 10.12737/1710

НАУКА

РИОР

П.В. Качалкин

ИМПЛИЦИТНАЯ 
ИМПЛИЦИТНАЯ 
ИНФОРМАЦИЯ
ИНФОРМАЦИЯ

В  РЕКЛАМНЫХ  СЛОГАНАХ 
В  РЕКЛАМНЫХ  СЛОГАНАХ 

АВИАКОМПАНИЙ
АВИАКОМПАНИЙ

Монография
Монография

Москва
РИОР
ИНФРА-М

УДК 81.37(075.4)
ББК 81-5
         К12

Качалкин П.В.
Имплицитная информация в рекламных слоганах авиакомпаний: 
Монография. — М.: РИОР: ИНФРА-М, 2014. — 202 с. — (Научная 
мысль). — DOI 10.12737/1710 (www.doi.org).

ISBN 978-5-369-01319-9 (РИОР)
ISBN 978-5-16-009489-2 (ИНФРА-М, print)
ISBN 978-5-16-100639-9 (ИНФРА-М, online)

Монография посвящена вопросам имплицитного редуцирования негативных ассоциаций и стереотипных представлений, связанных с опасностью, в 
рекламных авиаслоганах. На обширном фактическом материале автор демонстрирует, как имплицитное представление информации может способствовать 
манипулятивным намерениям адресанта и редуцировать негативные ассоциации 
и тревоги реципиента, связанные с опасностью предстоящего авиа перелета.
Может быть использована в рамках изучения теории рекламы и связей с 
общественностью в вузах, будет полезна теоретикам и практикам рекламного 
дела, а также специалистам, занимающимся вопросами имплицитного воздействия на потребителя.

УДК 81.37(075.4)
ББК 81-5

ISBN 978-5-369-01319-9 (РИОР)
ISBN 978-5-16-009489-2 (ИНФРА-М, print)
ISBN 978-5-16-100639-9 (ИНФРА-М, online)
© Качалкин П.В., 2014

К12

А в т о р :
Качалкин Павел Владимирович — канд. филол. наук, автор более 
10 печатных работ по проблемам манипулятивного речевого воздействия

Н а у ч н ы й  р е д а к т о р :
Трофимова Ольга Викторовна — д-р филол. наук, профессор, зав. кафедрой русского языка ИГН ТюмГУ, автор около 200 научных и учебно-методических публикаций, в том числе учебных пособий «Публицистический текст: лингвистический анализ», «Основы делового 
письма», «Основы делового общения и гостеприимства»

Р е ц е н з е н т :
Кривоносов Алексей Дмитриевич — д-р филол. наук, профессор, 
зав. кафедрой коммуникационных технологий и связей с общественностью СПбГЭУ

ФЗ 
№ 436-ФЗ
Издание не подлежит маркировке 
в соответствии с п. 1 ч. 2 ст. 1

Подписано в печать 27.11.2013. Формат 60х88/16.
Гарнитура Newton. Бумага офсетная
Усл. печ. л. 12,37. Уч.-изд. л. 15,36.
Тираж 500 экз. (1–100 экз.) Заказ №                
Цена свободная.
ТК 259100 – 12859 – 271113
ООО «Издательский Центр РИОР»
127282, Москва, ул. Полярная, д. 31В.
Тел.: (495) 363-92-15. Факс: (495) 363-92-12 
Email: info@rior.ru    http://www.rior.ru

ООО «Научно-издательский центр ИНФРА-М»
127282, Москва, ул. Полярная, д. 31В, стр. 1.
Тел.: (495) 380-05-40, 380-05-43.
Факс: (495) 363-92-12
E-mail: books@infra-m.ru     
http://www.infra-m.ru

Отпечатано по технологии «печать по требованию»
www.rior.ru
Email: info@rior.ru
Тел.: (495) 363-92-15

По вопросам приобретения книг обращайтесь:
Отдел продаж «ИНФРА-М» (оптовая продажа):
127282, Москва, ул. Полярная, д. 31В, стр. 1
Тел. (495) 380-4260; факс (495) 363-9212
E-mail: books@infra-m.ru
•
Отдел «Книга–почтой»:

тел. (495) 363-4260 (доб. 232, 246)

Научное издание

Качалкин Павел Владимирович

ИМПЛИЦИТНАЯ  ИНФОРМАЦИЯ
В  РЕКЛАМНЫХ  СЛОГАНАХ 
АВИАКОМПАНИЙ

Монография

«»
.
, , — «, . : , , , ; , ;
, ,
, , ; , ,
, , , » [, 2001, . 13–14]. «, , , , » []; «, , , , , , , » [, 2003,
. 14]. «, , » [, 1995, . 3].
«»
: «, . — .
, . , »
, 2002, . 9].
. , . , 4 : , , (), — ,  :  «1.  ,  (, ); 2. , , , » [, 1995, . 65]. , , ,
, . , «» : , , (, 4

.), «» .
,
«»1, «»2, «S7»3, «»4. , , , , , «»5, «Air Astana»6.
, , , , . , ». , , (, ,
), «» — , — :
«, , . , , , . , . . »7. «. », , , ; , — , (, , , …), : «» , ()
, , , ().
, , , , — , , .
, »: , , 1 http://www.youtube.com/watch?v=ch6HaS_Wss8.
2 http://www.youtube.com/watch?v=aHBk6RL-rek.
3 http://www.youtube.com/watch?v=yzI8B99GNAM.
4 http://www.youtube.com/watch?v=BLr0hMlqins.
5 http://www.youtube.com/watch?v=FHhsjCGJxeA.
6 http://www.youtube.com/watch?v=vWPST-p5VZo.
7 http://www.youtube.com/watch?v=M5pDSegnjms.

. . — [19]1; «»2; «»3,
»4. , ,
: «, , . KrasAir.
» [64 ]. . , , «»5;
«S7»6,7, : «S7. » [77 ].
, , . , ), , — . , , .
, , «» . : «»8; «»9; «»10; «Air Berlin»11; «KLM»12;
«S7»13. , , , , , )14.
, : «» 1 
http://www.youtube.com/watch?v=NkIaDgfAJlM&feature=endscreen&NR=1-.
1.
2 http://www.youtube.com/watch?v=TbH9LvNcpx0&context=C4b53c5cADvjVQa1
PpcFOk1bBNyIWOj4-9MaGa9H-pLX7q4Vghpt4.
3http://www.youtube.com/watch?v=TbH9LvNcpx0&context=C4b53c5cADvjVQa1
PpcFOk1bBNyIWOj4-9MaGa9H-pLX7q4Vghpt4.
4 http://www.youtube.com/watch?v=dj_7w1awJX4.
5 http://www.youtube.com/watch?v=vuMczBvuwc4.
6 http://www.youtube.com/watch?v=G33UAWQtQkc.
7 http://www.youtube.com/watch?NR=1&feature=endscreen&v=x7W2kPtT4lQ.
8National Geographic 12 (2004): 24.
93/69.
107/73.
11 GEO 10 (163): 15.
124 (2847): 29.
132 (2875): 47.
14. . 2.5 3.1.

. , , , ; , . , , C.F. Gordon, , . , «. , () »1 (— .) [Gordon, 2010].
, , «S7», «». «154 » 4 2001 .2«310» 9 2006 .3, 78 124 , , , 4.
, , , . , : , ., —
, , [, 2001 ].
, . . «» , , . , , : «, , , , 1 Claims about safety have been largely absent from airline slogans. And when they
have been implied rather than overtly stated, their subsequent contradiction (in the form
of a plane crash) has sometimes had far reaching events [Gordon, 2010].
2 http://www.sbi1812.ru.
3 http://www.gazeta.ru/2006/07/09/box_5064.shtml.
4 http://www.rg.ru/2006/07/11/aviakompaniya.html.

. , , , » [, 2004, . 11].
, , , , , , , ), (: ), ; .
. , : «—
, . ,
, , , , » [, 2001, . 13].
, : (). — , , , .
,  ,  , () , .
, , : , «» , , , , ; , : «: «», , , . — , . » [,
2006, . 26].

, ,
, , » [, 2006, . 28].
, ,  , , , [, 2004;
, 2004; , 2010; , 2001, 2011]. , , . .

1. 1.1. . [, 2002; , 2009], . [, 2000; , , 2005]. [, 2006]. [, 1994; ,
2009]. , [, 1995; , 2008;
, 2010]. , 2009]. , :
, , . , , , , .
. , , . , «».
, . , , : . , («»), , XX . «, , , » [, 2011, . 11].
. . . XXI ., , , [,