Толковый словарь русского рекламного языка

А. Мудров 
 
 
 
ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ 
СОВРЕМЕННОГО РУССКОГО 
РЕКЛАМНОГО ЯЗЫКА 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Москва 
Магистр 
ИФРА-М 
2015 

 
 

УДК 659.1(07) 
ББК 65.291.34я7 
        М89 
 
 
 
 
Мудров А.Н. 
М89 
Толковый словарь современного русского рекламного языка / А. Н. Мудров. — М. : Магистр : ИНФРА-М, 2015 — 808 с. : ил. 

ISBN 978-5-9776-0384-3 
ISBN 978-5-16-011047-9 
ISBN 978-5-16-103110-0 (on line) 

Агентство CIP РГБ 
 
Первый российский толковый словарь русского рекламного языка. В словаре описано более 1000 терминов, слов и выражений. 
Включены только те термины, которые имеют непосредственное отношение к рекламной деятельности. 
Уникальность словаря определяется следующими особенностями: 
1) большинство терминов имеют расширенное описание, а не краткое, как это принято в большинстве существующих словарей. Значительное их количество 
снабжено подробными статьями и рекомендациями по их использованию на практике; 
2) все термины независимо от происхождения размещены в соответствии с русским алфавитом. Для написания иностранных терминов использован принцип 
транслитерации, что соответствует произношению иностранных терминов. Поэтому пользователю словаря не требуется обращения к словарям иностранных слов, чтобы 
выяснить значение иностранного термина. При этом рядом с таким написанием дается оригинальное написание этих терминов; 
3) в отдельных случаях для расширения информации о термине читателю предлагаются дополнительные материалы, помещенные в справках, в том числе, в 
исторических; 
4) в словаре размещено значительное число иллюстраций и графиков. Все иллюстрации снабжены информационными подписями; 
5) дополнительную возможность поиска иностранных терминов пользователю предоставляет отдельный Индекс размещения иностранных терминов, написанных 
на языке оригинала, где дается ссылка на местонахождение термина в словаре; 
6) в словаре даются сленговые слова и выражения, используемые рекламистами в повседневной жизни. 
Благодаря перечисленным достоинствам словарь можно рассматривать, с одной стороны, как учебное пособие, а, с другой, в нем можно найти практическое 
руководство к действию, изложено в отдельных статьях. 
По этим причинам он будет интересен как молодым, так и опытным рекламистам. 
 
Макет словаря предоставлен автором. 
 
УДК 659.1(07) 
ББК 65.291.34я7 
 
  
ISBN 978-5-9776-0384-3 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Мудров А. Н., 2015 
ISBN 978-5-16-011047-9 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Издательство «Магистр», 2015 
 

А 

 
*"… А ТЕПЕРЬ ПОГОВОРИМ О ВЕЧНОМ" 
Фраза означает, что рекламист переходит к подсчету суммы заказа... 
АКАР - АССОЦИАЦИЯ КОММУНИКАЦИОННЫХ АГЕНТСТВ 
РОССИИ 

В начале 90-х годов рекламный рынок России начал активно расти и развиваться: появилось большое число рекламных 

агентств. Началось бурное освоение телевизионного рекламного пространства, наружной рекламы, СМИ и др. 

В законодательстве РФ еще не было статей, актов, указов, положений - ничего, что бы регламентировало российскую 

рекламу. Поэтому несколько рекламных агентств решили объединиться в Ассоциацию для решения своих профессиональных 
проблем. 

 Ассоциация начала свою историю с небольшого семинара на первой российской рекламной выставке «Реклама-92», а в 

1993 году Российская Ассоциация Рекламных Агентств (РАРА) была образована официально. Среди учредителей Ассоциации 
были агентства «Аврора», «Видео Интернешнл», «Знак», «ИМА-Пресс», «Максима», «Новая компания», «Премьер СВ», 
«Р.И.М.», «Саша», «Третья точка». 

С момента своего основания Ассоциация начала работать над законодательством, связанным с рекламной 

деятельностью. Особый вклад в развитие российского рекламного рынка привнесла работа РАРА над Законом «О рекламе», 
который был принят в июле 1995 года. 

В 2000 году члены РАРА учредили Российскую Академию Рекламы. Первыми ее членами стали отечественные 

рекламисты, благодаря которым началось становление современного российского рекламного рынка. Академики избираются 
ежегодно. 

В 2003 году РАРА была переименована в АКАР. Новое название — «Ассоциация Коммуникационных Агентств России 

(АКАР)» позволило значительно расширить круг агентств, желающих войти в состав Ассоциации. Благодаря переименованию, 
членами ассоциации смогли стать агентства, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, PR-агентства, брендинговые 
агентства и другие. 

АКАР является членом Торгово-промышленной палаты Российской Федерации (ТПП РФ) и представителем России в 

Европейской Ассоциации Коммуникационных Агентств (ЕАСА).  

Деятельность Ассоциации осуществляется через работу 8 комитетов, 6 комиссий и 2 секций: 

эмблема АКАР 
 
 
АВТОМАТИЗИРОВАННЫЕ ЗАКУПКИ РЕКЛАМЫ  
\ «АР-ТИ-БИ» \  
 \ RTB , Real Time Bidding \ 

Одно из направлений развития индустрии цифровой \ он – лайн \ рекламы. 
Впервые технологии RTB были использованы в 2008 году в США, эта система начала свою работу в России с июля 2013 г. 
 RTB - своеобразная биржа, в которой рекламодатель покупает клики и показы не оптом, а в розницу. 
Суть технологии RTB заключается в том, что, пока каждый конкретный Интернет-пользователь заходит на какой-то 
ресурс, система успевает просканировать всю имеющуюся о нем информацию, и выдать на сайт те рекламные объявления, 
которые в наибольшей мере соответствуют интересам данного пользователя. При этом реклама также проходит отбор - по 
принципу аукциона, когда из всех объявлений аналогичной тематики пользователю показывается такое, которому 
рекламодатель назначил самую высокую среди конкурентов максимальную ставку за клик. 
По этим причинам самые посещаемые ресурсы так охотно подключаются к системам RTB, отдавая им предпочтение 

перед обычными рекламными сетями. Сотрудничая с одной компанией, освоившей RTB – технологию, веб - мастер может 
продавать свои рекламные площадки сразу через множество рекламных сетей. 
Благодаря огромной базе данных об Интернет - пользователях, которой располагает система RTB, а также точному 
таргетингу, рекламное сообщение с максимально возможной вероятностью находит заинтересованного пользователя.  
 RTB так быстро превратилась из дополнительной технологии в важный элемент цифровой рекламы, поскольку она дает 
явные выгоды, как интернет - площадкам, так и рекламодателям, делая торговлю графической рекламой более эффективной.  
Главные факторы роста автоматизированных закупок рекламы – оперативность и улучшенный таргетинг.  
Более того, эта система позволяет лучше контролировать цены и возврат инвестиций (ROI). 
Успех RTB стимулирует изменения на трех последовательных уровнях: 
Первый. RTB быстро получает признание как более эффективный и целесообразный способ продавать и покупать 
дешевые рекламные инструмент \ в нижнем ценовом сегменте \.  
Второй. Автоматизированные закупки все чаще используются в верхнем ценовом сегменте. У этого направления развития 
есть две стороны:  
1\ получив усиленные инструменты управления, площадки открывают для автоматизированных закупок более дорогую 
рекламу. Эти инструменты управления иногда называют закрытым обменом, хотя на самом деле площадки могут выбирать 
степени закрытости – от максимальной до минимальной.  
2\ площадки используют RTB, чтобы создать новую разновидность продаж – программные прямые продажи.  
Третий. Площадки являются подлинными специалистами по работе в реальном времени. Сбор информации в режиме 
реального времени, редактирование ее и передача аудитории в течение доли секунды позволяет цифровым площадкам 
привлекать и удерживать пользователей, которые ценят качество свежей информации. 
  
Преимущества RTB – эффективность, масштаб, удобство, дешевизна, надежность, массив данных \ охват или данные о 
пользователях \. Кроме того, RTB требует меньшего количества человеческих ресурсов.  
На основе RTB работают частные биржи – закрытые интеграции, где собраны площадки с определенными тематиками , 

например, такая биржа может включать десяток сайтов по строительной тематике. В рамках такой биржи рекламодатель 
(покупатель рекламного места) точно знает, на каком сайте будет размещена его реклама. Основное преимущество частных 
бирж то, что оба участника сделки (площадка и рекламодатель) знают, с кем имеют дело.  

Считается, что через несколько лет технологии RTB полностью изменят рынок онлайн - рекламы.  
Справка. 
Технология RTB позволяет собрать базу из множества крупных источников, поэтому собирается подробная информация о каждом посетителе того или иного сайта. Этот факт, а 
также подробно разработанная система таргетинга позволяет с предельной точностью определять идеальную аудиторию для каждого рекламного объявления.  

Рекламодатель подключается сразу к десяткам рекламных сетей через один ресурс!  
Существующие технология RTB позволяют в доли секунды сканировать содержание сразу множества рекламных сетей с одной стороны, и информацию о каждом отдельном 

посетителе определенного ресурса - с другой.  

Таким образом, RTB мгновенно вычисляет самую выгодную для рекламодателя рекламную сеть и самыми интересными для этого посетителя рекламными объявлениями. Для 

этого рекламодателю стоит только установить и, если необходимо, поменять формат рекламных объявлений.  
Такая система чрезвычайно выгодна как площадке, которая размещает объявление, так и рекламодателю, который платит за клик по нему. Технология позволяет рекламодателю 
быть клиентом не только одной рекламной сети, а сразу множества таких сетей, используя преимущества каждой из них применительно к тому или иному представителю интересующей его 
аудитории. Вследствие этого как доходы интернет - площадки, так и показатель CTR размещаемых на ней объявлений увеличиваются в среднем в полтора раза! 
 

АТМОСФЕРНАЯ РЕКЛАМА 
В двадцатых годах ХХ века Теодор Макманус ввел новый стиль, который стали именовать по-разному — атмосферная 
мягкая, образная или вкрадчивая реклама.  
Такой стиль рекламы создает основу для долгосрочной взаимосвязи с потребителем. Такой рекламный прием позволяет 
проводить медленное накопление позитивных образов рекламируемых товаров в подсознание потребителя. В отдельных 
случаях такой способ становился единственно возможным способом для использования рекламистами, чтобы «достучаться» до 
потребителя.  
Основателя такой рекламы стали называть - «Клод Хопкинс вкрадчивой рекламы». 
*АКЦЕПТАБИЛЬНЫЕ НЕГОЦИАТОРЫ 
Переговорщики, которые устраивают все стороны участвующие в переговорах.  
*"АВИТАМИНОЗ - КРЕАТИВА НЕТУ" 
Фраза произносится слабыми рекламистами, у которых нет подходящей рекламной идеи.  
* АУМ СЕНРИКЁ 
Рекламный агент, работающий "от двери к двери". То же, что и ТОПТУН или ПЫЛЬНЫЕ НОГИ. 
 

«АРТДИРЕКТОРИЗМ»  
Термин ввел один из самых авторитетных рекламистов ХХ века Д. Огилви.  
Д. Огилви этим термином определяет болезнь, «которая возникает в среде рекламистов время от времени, от которой 
страдает рекламное дело».  
Д. Огилви об этом пишет так: « Люди, страдающие таким заболеванием, начинают тихими вкрадчивыми голосами 
нашептывать вам о холодных серых строчках плотного текста, будто бы текст рекламного объявления действительно является 
ключевым элементом стилистического оформления. Они вечно превозносят значение «движения», «баланса» и прочих 
загадочных составляющих того, что называют словом «дизайн». Я обычно советую им заткнуться и не усложнять дела.»  

 *АУТ ОФ СТРАТЕДЖИ 
Редко используемая фраза, которая означает, что некое высказываемое предложение никак не вписывается в рекламную 
стратегию.  

AЛЬБУМ  
Рекламоноситель времен Древнего Рима.  
Во всех городах империи были установлены так называемые альбумы — стены, выбеленные известью, часто богато 
украшенные, на которые красной или черной краской наносились официальные сообщения, текущие объявления, 
предназначенные для населения. Альбум – латинское слово «белый». 
Около нескольких разделённых колонками участков для письма, составлявших альбум, стоял сосуд с краской и орудием 
для письма. Альбум обслуживали приставленные для этого дела «выбеливатели». Стоило белым участкам полностью 
покрыться оперативными объявлениями, как они принимались за свои обязанности, и начисто выбеленная стена вновь 
исполняла роль рекламного носителя. Попытки стереть или повредить эти тексты жестоко наказывались. 
Обычно альбум был представлен двумя «изданиями»:  
1.“Acta senatus” – «дела сенатские», отображавшие последние решения сената.  
2.“Acta diurni populi romani” – «повседневные дела римского народа», сообщавшие уже и повседневные события. Это 
издание» привело к началу межличностных объявлений в прессе. 
Система альбум \ прообраз современного рекламного щита \ являлась системой наружной рекламы города, которую 
вполне можно сравнить с современной. 
 
 
 
 
 

Сохранившееся изображение предвыборного лозунга на фасаде дома в Помпеях, призывающий голосовать за Луция 

Секунда \ 79 г до н. э. \ - 

АВИА РЕКЛАМА 
Составная часть воздушной рекламы.  
Вид рекламы, которая размещается на любом воздушном судне, как снаружи, так и внутри.  
К этому виду рекламы относится и печатная реклама, распространяемая среди пассажиров самолета во время рейса – 
проспекты, каталоги, буклеты.  
 
 
ИЛЛЮСТРАЦИИ. 
 
На приведенных иллюстрациях представлены некоторые виды ави рекламы. 
Образцы внешней авиарекламы на фюзеляжах самолетов