Тесты по курсу «История рекламы»

Кафедра культурологи, истории, молодежной политики и рекламы

Т.Н. Васягина

Тесты по курсу «История 

рекламы»

Москва

Инфра-М

2015

Т.Н. Васягина

Тесты по курсу «История 

рекламы»

Москва

Инфра-М; Znanium.com

2015

Васягина, Т.Н.

Тесты по курсу «История рекламы» / Т.Н. Васягина. – М.: Инфра-М; 
Znanium.com, 2015. – 50 с.

ISBN 978-5-16-103414-9 (online)

ISBN 978-5-16-103414-9 (online)
© Т.Н. Васягина, 2015

Предисловие

Самостоятельная работа студентов в образовательном процессе 

играет 
важнейшую 
роль. 
Сборник 
содержит 
тематические 
тесты, 

апробированные на семинарских занятиях в ходе изучения курса «История 
рекламы». Тестирование – одна из форм проверки качества знаний. Тесты 
могут быть использованы студентами для самопроверки
при подготовке к 

экзамену по истории рекламы. Тесты составлены по темам так, что они 
охватывают период от истоков рекламной деятельности и до начала XX
века. Сборник состоит из двух частей. Первая часть - включает тесты по 
зарубежной рекламе. Вторая  - включает тесты по отечественной  рекламе. 
К 
каждому
вопросу даются 
несколько вариантов ответов. 
При 

тестировании необходимо выбрать один, два, 
несколько правильных 

вариантов или все из предложенных ответов. В конце пособия приводится 
хронологическая таблица с комментариями, персоналии,  словарь, где можно 
найти ответы на многие  вопросы, а также список литературы. Сборник 
рассчитан как на самостоятельную работу студентов, так и на работу под 
руководством преподавателя.

СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие                                                                                                          
Часть первая   История зарубежной рекламы                                                     
1.1. Истоки рекламной коммуникации.  Протореклама в Древнем Египте
1.2. Реклама в  античном обществе
1.3. Реклама в западноевропейском средневековом обществе                            
1.4. 
Рекламная 
деятельности 
в 
Западной 
Европе 
до 
появления 

информационных бюро                                                                                         
1.5. Рекламная деятельности в Западной Европе в XVII-XVIII вв. 
и  «колыбельный период » североамериканской рекламы                                  
1.6. Новации в английской, французской и немецкой рекламе в XIX веке         
1.7. Французский рекламный плакат в XIX веке                                                  
1.8. Североамериканская реклама  на первом этапе независимости                   
1.9. Североамериканская реклама во  второй  половине  XIX в.  – начале
XX века                                                                                                                   
1.10 Рекламные стили в США в XIX – начале XX веков                          
Ключ к ответам
Литература                                                                                                            

Часть первая.  История зарубежной рекламы
Тема №1. Истоки рекламной коммуникации.

Протореклама в Древнем Египте

1. Наделение предметов и знаков дополнительными смыслами, порой 
далекими от исходных значений. В первую очередь сакральными 
(священными) смыслами.
А) синкретизм,
Б) символизм,
В) анимизм,
Г) все ответы верны.

2. Этот автор обстоятельно рассмотрел виды демонстративного поведения в 
книге «Теория праздного класса» (1899), он  усматривает в показном 
расточительстве во все времена способ сохранения и утверждения 
социального престижа. 
А) К.Юнг,
Б) Т.Веблен,
В) К. Леви-Стросс,
Г) все ответы верны.

3. Важной частью боевого наряда североамериканских индейцев был 
пышный головной убор из перьев хищных птиц, главным образом орлиных, 
такой головной убор символизировал:
А) солнце с расходящимися лучами
Б) идею превосходства над окружающими
В) число совершенных подвигов
Г) все ответы верны.

4. Зарубки на лице или на теле, варианты татуировок:
А) имели сакральное значение
Б) имели престижное значение
В) демонстрировали членам сообществ ранг и статус
Г) все ответы верны.

5. 
Нерасчлененность, 
совмещенность, 
характеризующая 
неразвитое 

состояние какого-либо явления, характерное для духовных продуктов на 
ранних стадиях культуры:
А) синкретичность 
Б) демонстративность
Г) все ответы верны.

6. Среди направлений проторекламы  наиболее  полно в архаической 
культуре представлены:
А) сакральная
Б) престижная
В) собственническая
Г) все ответы верны.

7. Отличие проторекламы от профессиональной рекламы в том, что она
А) выполняет разнообразные социальные функции
Б) синкретична
В) концентрируется на определенных рекламных задачах
Г) все ответы верны.

8.Пирамида Хеопса стоит 5 тысяч лет. На одном из камней проторекламный  
лозунг гласит: 
А) «Хеопс – властитель горизонта» 
Б) это самое крупное погребальное сооружение Древнего Египта
В) до солнца  – 146,6 м.    
Г) все ответы верны.

9. Демонстративное предъявление себя личностью окружающим: 
А) самоидентификация
Б) самопрезентация
Г) все ответы верны.

10. Это одна из крупнейших скульптур древности (высота ее равняется 
высоте современного 6-этажного здания). Загадочная и зловещая улыбка 
статуи не понравилась средневековому завоевателю, и он приказал 
расстрелять лицо скульптуры из пушек 
А) это статуя Зевса в Олимпии работы Фидия (V в. до н.э.)
Б) это Большой Сфинкс   
В) это Колосс Родосский (III в. до н.э.)

11. Проторекламный текст в Карнакском храме  от имени зодчего Инени 
гласит: «То, что мне суждено было сотворить, было велико… Я искал для 
потомков, это было мастерством моего сердца… Я буду хвалим за мое 
знание в грядущие годы теми, которые будут следовать тому, что я 
совершил». Это семиотическое основание рекламности заявляет о себе в 
культуре многообразными способами. Иногда тяготение к ней доставляет 
мастерам большие неприятности:
А) синкретичность
Б) демонстративность
Г) все ответы верны.

12. Храм Амона в Карнаке  посвящен богу Амону, строился и перестраивался 
1,5 тыс. лет в эпоху Среднего и Нового царства до н.э., в том числе в 
правление фараона Тутмоса I. Площадь храма – 3,6 га. В зале анналов 
содержатся надписи о фараонах  с XVI по  XIV вв. до н.э. Этот 
демонстративный 
знаковый 
комплекс, 
обеспечивающий 
оперативную 

наглядную и смысловую коммуникацию и самопрезентецию действующим 
лицам можно назвать:
Б)   авторской сигнатурой
В) проторекламой
Г) все ответы верны.

13. Знак, выжженный на коже животного или раба, удостоверяющий его 
принадлежность определенному хозяину, впоследствии знак, налагаемый на 
товары с целью их регистрации:
А) штамп
Б) клеймо

14. Демонстрирование богатства вызывает к жизни такие  виды 
проторекламы:
А) авторская сигнатура
Б) клеймо
В) штамп 

Тема № 2

Реклама в  античном обществе

1. Розеттский камень (196 г. до н.э.) – это  
А) базальтовая плита с высеченным  на камне   декретом мемфисского жреца 
в честь Птолемея V
Б) плита с  лозунгом  из  знаменитого  донесения Юлия Цезаря сенату: «Veni, 
Vidi, vici» (Пришѐл, увидел, победил).

2. Текст на Розеттском  камне  записан:  
А) древнеегипетскими иероглифами 
Б) демотическим письмом
В) в греческом переводе 

3. Розеттский камень найден 
А) в античных Помпеях  - городе, погибшем в 79 г. до н.э. под лавой Везувия
- французским ученым Шампильоном  
Б) при раскопках  античного г. Херсонеса (территория современного Крыма)
В) в Египте     во время военной экспедиции Наполеона 

4. Историк   Плутарх рассказывает о поступке знаменитого афинского 
ваятеля Фидия. Создавая статую Афины Парфенос, он вырезал на ее щите 
сражение с амазонками  и себя самого в виде старика, поднявшего камень 
обеими руками. Такое поведение 
А) сочли примером для подражания   ваятели эпохи Возрождения
Б) сочли святотатством, но граждане полиса смирились 
В) осудили, Фидия отвели в тюрьму, где он умер от болезни или от яда

5. В «Истории» Геродота  зафиксировано событие из греко-персидских войн
VI в до н.э. Полководец Фемистокл  велел вырезать на камнях 
слова: 

«Ионяне! (греческая диаспора в Малой Азии)  вы поступаете несправедливо, 
идя войной на своих предков…»   
А) это образец  политической  проторекламы
Б) это образец  престижной проторекламы  
В) это образец  ремесленнической проторекламы  

6. В правление Деметрия Фалерского в  Афинах (317 – 307  до н.э.) граждане 
воздвигли 360 статуй,  представляющих его верхом или на колесницах. Когда 
правление его закончилось, все статуи были низвергнуты, а 
некоторые 

статуи были  переплавлены в ночные горшки
А) это образец  политической  проторекламы  
Б) это образец  престижной проторекламы  
В) это образец  саморекламы 

7. Раз в пять лет в середине лета в Афинах происходило всенародное 
празднество. Самым торжественным моментом было шествие на Акрополь. 
Всадники двигались на конях, в процессии (помпе) шли воины и атлеты, 
жрецы и знатные люди. Девушки под звуки музыкальных инструментов 
высоко поднимали над головой священные сосуды для жертвоприношений  и 
яркую ткань желто-фиолетового одеяния, которое несли в дар богине. 
Глашатаи громко славили богиню
А) Афродиту, богиню любви
Б) Афину Парфенос, богиню воительницу, покровительницу мудрости и 
ремѐсел
В) Деметру, богиню земли и плодородия 

8. Жезл, принадлежность вестника богов Меркурия и атрибут наиболее 
привилегированных глашатаев в древнегреческих полисах:
А) амулет
Б) кадуцей
В) штамп 

9. Древние стены античного г. Херсонеса (территория современного Крыма) 
выложены из каменных блоков, помеченных 
А) древнеегипетскими иероглифами
Б) девизами и заклятиями
В) фирменными  значками  каменотесов, относящихся к концу V в до н.э.
10. В античном городе  профессиональными носителями рекламного слова 
стали
А) кадуцеи
Б) глашатаи

11. В Афинском полисе магистрат выделял должность блюстителя порядка 
на рыночной площади, который   в том числе следил и за общей 
пристойностью  устной рекламы- это 
А) астином
Б) агораном

12. В Римском  государстве, Юлий Цезарь, будучи консулом, задумал и 
реализовал протогазету- это 
А) «Acta senates». На специально выбеленной территории выводились черной 
краской последние решения сената
Б) «Acta diurna populi romani»  - «Повседневные дела римского народа».  

13. Градоначальники Рима издавали эдикты, регламентирующие рыночную 
торговлю и ведение судопроизводства в торговых спорах – это 
А) астиномы
Б) курильные эдилы

14. После окончания Гражданской  войны  в Римском  государстве  Юлий 
Цезарь отпраздновал 5 триумфов, четыре из них в течение одного месяца.  В 
понтийском триумфе среди прочих предметов несли лозунг из  знаменитого  
донесения сенату: 
А) «Пришѐл, увидел, убил»
Б) «Пришѐл, увидел, победил»
В) «Пришѐл, увидел, убедил»

15. В античной культуре 
А) отсутствовало регулирование рекламного процесса со стороны властей
Б) присутствовало регулирование рекламного процесса со стороны властей

16. В античной культуре 
А) отсутствовала самореклама
Б) присутствовала самореклама

17. К античности восходят истоки следующих рекламных жанров:
А) вывеска
Б) афиша, 
В) предвыборная реклама
Г) рекламная акция
18. Титул императора ( от лат.  - повелевать), который носили римские 
полководцы во время войны, он стал носить постоянно. Он раздавал римское 
гражданство. В честь него устраивались жертвоприношения и игры. Он 
добился от сената ряда других титулов и привилегий, звания «отец 
отечества», звания понтифика (жрец). На монетах чеканили его портрет. Он 
поддержал Клеопатру VII (в переводе с греч. – «славная по отцу») в ее 
борьбе за трон с ее братом и супругом Птолемеем XIV. Их с Клеопатрой сын,
Цезарион,  был убит по приказу Октавиана.  
А) Марк Антоний
Б) Гай Юлий Цезарь
В) Марк Туллий Цицерон

19. Римский политический деятель, оратор и писатель,  республиканец. 
Сначала его отрубленную голову   выставили на ораторской трибуне форума, 
а затем ставили во время пира на стол. 
А) Марк Антоний
Б) Гай Юлий Цезарь
В) Марк Туллий Цицерон

20. Римский полководец, в 37 г. до н.э. женился на египетской царице 
Клеопатре. 
После объявления сенатом войны Клеопатре  и поражения 

египетского флота у мыса Акций покончил жизнь самоубийством. Троих 
детей, его и Клеопатры,
взяла на воспитание Октавия, сестра Октавиана и 

разведенная жена полководца. 
А) Марк Антоний
Б) Гай Юлий Цезарь
В) Марк Туллий Цицерон

Тема № 3

Реклама в западноевропейском средневековом обществе

1. В период Раннего Средневековья ярмарки возникали 
А)  в крупных городских центрах
Б) в окрестностях крупного почитаемого монастыря

2. Профессиональные объединения глашатаев во Франции известны с 
периода  Развитого Средневековья
А)  с XII века