Ценообразование

Рекомендовано Учебнометодическим объединением
по образованию в области экономики,
экономической теории в качестве учебного пособия
для студентов высших учебных заведений,
обучающихся по направлению «Экономика»
и экономическим специальностям

Ценообразование

Под редакцией

Учебное пособие

заслуженного деятеля науки РФ,
доктора экономических наук,
профессора В. А. Слепова

РОССИЙСКАЯ  ЭКОНОМИЧЕСКАЯ
АКАДЕМИЯ ИМЕНИ Г. В. ПЛЕХАНОВА

2013

Москва

И
М
НФРА

УДК 338.5(075.8)
ББК 65.256я731
Ц37
Р е ц е н з е н ты:
др экон. наук, проф. М. И. Гельвановский;
др экон. наук, проф. В. И. Чепланов

А в т о р ы:
канд. экон. наук, доц. Е. С. Глазова;
канд. экон. наук, доц. Т. Е. Николаева;
др экон. наук, проф. В. А. Слепов;
канд. экон. наук, доц. Л. Б. Сырков

Ц37
Ценообразование : учеб. пособие / под ред. проф. В. А. Слепова. — М. : Магистр : ИНФРАМ, 2013. — 144 с.
ISBN 9785977601658
ISBN 9785160045610
Агентство CIP РГБ

В первом разделе пособия проанализированы функции, задачи, факторы
ценообразования. Рассмотрены система и виды цен, методология и технология формирования цен в современной экономике. Объяснены принципы ценовой политики и ценовых стратегий предприятий, обеспечивающих повышение эффективности бизнеса. Показаны особенности построения цен на внутреннем и на мировом рынке. Второй раздел пособия содержит теоретические и
практические задания по темам первого раздела. Их выполнение поможет закрепить материал основного курса.
Для студентов вузов, обучающихся по направлению «Экономика» и экономическим специальностям, а также тех, кто принимает самостоятельные ценовые решения.

УДК 338.5(075.8)
ББК 65.256я731

ISBN 9785977601658
© Авторы, 2010
ISBN 9785160045610
© Издательство «Магистр», 2010

Оглавление

Оглавление
Ценообразование
Ценообразование
Предисловие
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9

РАЗДЕЛ I
Основной курс
ГЛАВА
1
Цена в современной экономике
1.1. Место и роль цены в современном хозяйстве
. . . . . . . . 13
1.2. Функции цен
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
1.3. Задачи ценообразования
. . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
1.4. Ценообразующие факторы . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18

ГЛАВА
2
Система цен
2.1. Понятие системы цен
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
2.2. Виды цен . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22

ГЛАВА
3
Ценовые стратегии фирмы
3.1. Ценовая политика фирмы . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
3.2. Ценовые стратегии
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42
3.3. Основные виды современных ценовых стратегий
. . . . . . 48

ГЛАВА
4
Методы ценообразования
4.1. Методика ценообразования. Система ценовых методов
. . . 63
4.2. Основные методы ценообразования . . . . . . . . . . . . . 63

ГЛАВА
5
Особенности формирования цен в современной российской
практике
5.1. Калькуляционная единица. Статьи калькулирования.
Порядок формирования элементов чистого дохода в цене
. . . . 79

Ценообразование
5

5.2. Правила учета и регламентирования посреднических
услуг
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85

ГЛАВА
6
Мировые цены
6.1. Понятие мировой цены
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91
6.2. Основные виды мировых цен. Источники информации
о мировых ценах и правила их использования . . . . . . . . . . 92
6.3. Цены международных контрактов. Ценовые поправки
при формировании цены международного контракта . . . . . . . 96

ГЛАВА
7
Основные принципы формирования внешнеторговых цен
7.1. Внешнеторговые цены как инструмент внешнеторговой
политики
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99
7.2. Правила формирования цен на экспортируемую
продукцию . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102
7.3. Правила формирования цен на импортируемую
продукцию . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103

РАЗДЕЛ II
Теоретические и практические задания

ГЛАВА
1
Цена в современной экономике
Ключевые понятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107
Вопросы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107
Деловая игра
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107
Тесты
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108

ГЛАВА
2
Система цен
Ключевые понятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109
Вопросы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109
Деловые игры
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110
Тесты
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110

6
Ценообразование

Оглавление

ГЛАВА
3
Ценовые стратегии фирмы
Ключевые понятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112
Вопросы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112
Деловые игры
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112
Задачи . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113
Тесты
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114

ГЛАВА
4
Методы ценообразования
Ключевые понятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116
Вопросы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116
Деловые игры
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117
Тесты
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
117

ГЛАВА
5
Особенности формирования цен в современной российской
практике
Ключевые понятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120
Вопросы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120
Деловые игры
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120
Задачи . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121
Тесты
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124

ГЛАВА
6
Мировые цены
Ключевые понятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127
Вопросы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127
Деловые игры
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128
Тесты
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128

ГЛАВА
7
Основные принципы формирования внешнеторговых цен
Ключевые понятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131
Вопросы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131
Задачи . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132

Ценообразование
7

Оглавление

Деловые игры
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133
Тесты
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136

Глоссарий
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139

Литература . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141

Оглавление

Предисловие

Предисловие
Учебное пособие имеет целью дать читателю необходимые знания по вопросам современной роли цены в экономике, объяснить порядок формирования и использования цен в современной
хозяйственной практике. Основной материал учебного пособия
ориентирован на наиболее развитый рынок — товарный, так как
правила ценообразования исторически сложились в условиях
этого традиционного рынка.
Издание состоит из двух разделов. В первом разделе освещается роль цены в современном хозяйстве, анализируются система
цен, ее связь с финансовой, налоговой системами, объясняются
правила расчета цен на внутреннем отечественном и мировом
рынках. Во втором разделе приведен практикум, призванный помочь читателям лучше усвоить материал первого раздела.
Практикум содержит задания различных типов: тесты, на вопросы которых нужно дать четкие ответы; задачи, требующие однозначного математического решения; дискуссионные вопросы;
деловые игры; ситуационные задачи.
Первые две формы контроля предполагают усвоение минимально необходимого объема материала курса. Остальные формы проверки рассчитаны на углубленное изучение материала с
привлечением всей рекомендуемой в данном пособии литературы. Деловые игры, ситуационные задачи, проблемные вопросы предполагают дискуссии, варианты решений.
При подготовке практикума учтены основные нормативные
документы, касающиеся ценообразования и непосредственно
связанных с ним областей (налогообложения, бухгалтерского
учета и др.).
Работая с учебным пособием, читатель овладеет техникой расчета оптовых, розничных, внутренних, мировых, внешнеторговых
цен.
Описанные авторами приемы формирования ценовой политики, а также ценовые стратегии и методы помогут читателям в
выработке самостоятельных ценовых решений, повышающих
эффективность бизнеса.

Ценообразование
9