Реклама: глубинные смыслы
Реклама: Глубинные Смыслы и Вечные Вопросы
В книге "Реклама: глубинные смыслы" Александр Мудров, опытный специалист в рекламной индустрии, предлагает нестандартный взгляд на рекламу, рассматривая её как неотъемлемую часть человеческой жизни и даже как движущую силу эволюции. Автор анализирует рекламу не только как инструмент маркетинга, но и как зеркало, отражающее моральные, социальные и культурные аспекты общества.
Реклама как Прародитель и Кровеносная Система
Мудров начинает с фундаментального тезиса: реклама существует с момента появления жизни. Он утверждает, что жажда быть первым, присущая любому живому существу, является источником рекламы. Автор приводит примеры "проторекламы" в животном мире, где визуальные, звуковые и обонятельные сигналы служат для привлечения партнёров и выживания. Реклама, по мнению Мудрова, пронизывает все сферы жизни, от религии до политики, и является неотъемлемой частью человеческого существования.
Рекламное Пространство и его Обитатели
Автор вводит понятие "рекламного пространства" – среды, в которой размещаются рекламоносители. Он классифицирует различные виды рекламных пространств: наземное, воздушное, космическое, электронное, печатное, общественное, событийное и телекоммуникационное. Мудров подчёркивает, что события, происходящие вокруг нас, также могут становиться "рекламоносителями", а рекламные персонажи, со временем, превращаются в "звёзд" рекламного пространства.
Реклама как Естественный Комплекс и Ярмарка Тщеславия
Мудров рассматривает рекламу как естественный комплекс, присущий человеку, стремящемуся выделиться в обществе. Он утверждает, что самореклама является основой человеческого поведения, а стремление быть "не как все" – движущей силой многих поступков. Автор анализирует, как реклама используется для продвижения себя, своих идей и товаров, и как она связана с такими человеческими качествами, как тщеславие и честолюбие.
Реклама в Зеркале Общества: От Детских Игр до Глянцевого Разгула
Мудров анализирует рекламу как зеркало, отражающее состояние общества. Он критикует использование детских образов в рекламе, подчёркивая опасность прямого обращения к детям. Автор также обращает внимание на "глянцевый разгул" в рекламе, где акцент делается на роскоши и престиже, а не на реальных качествах товара.
Реклама в Тупике: Моральная Ответственность и Будущее
Мудров поднимает вопрос о моральной ответственности рекламистов и о влиянии рекламы на общество. Он критикует тенденцию к использованию насилия и секса в рекламе, а также к манипулированию сознанием потребителей. Автор предлагает своё определение рекламы, как любых действий, направленных на привлечение внимания к какому-либо предмету или объекту. Он прогнозирует, что в будущем реклама будет всё больше ориентирована на информирование потребителя, а не на манипулирование им.
Текст подготовлен языковой моделью и может содержать неточности.
АА.. НН.. М Мууддрроовв РЕКЛАМА: ГЛУБИННЫЕ СМЫСЛЫ Москва МАГИСТР ИНФРА-М 2015
УДК 659.1(075.8) ББК 76.006.5я73 М89 Мудров А. Н. М89 Реклама: глубинные смыслы / А. Н. Мудров.— М. : Магистр : Инфра‐М, 2015. — 102 с. : ил. ISBN 978‐5‐9776‐0385‐0 ISBN 978‐5‐16‐011048‐6 ISBN 978‐5‐16‐103111‐7 (on‐line) Агентство CIP РГБ Новая книга А. Мудрова – плод работы автора в рекламной индустрии в течение сорока лет. В этой книге все необычно. От постановки каверзных, иногда провокационных вопросов, которые еще никто никогда не рассматривал до кропотливого разбора сущности явления под на‐ званием реклама и стремления решить практические проблемы рекламы, поднимаемые в совре‐ менном мире. Неординарный подход автора к рассматриваемым проблемам, его оригинальное проник‐ новение в глубинную сущность сложного явления, которым является реклама, нестандартная дове‐ рительная манера изложения – отличительные особенности книги. В книге подчеркивается возрастание моральной ответственности рекламистов перед обще‐ ством за свою работу с учетом практически неограниченных возможностей рекламы в современном мире. Автор впервые в рекламной литературе формулирует всеобъемлющее определение рек‐ ламы, неразрывно связанной с жизнедеятельностью человека. Книга иллюстрирована работами российских рекламистов и адресуется пытливому читателю. Макет книги предоставлен автором. УДК 659.1(075.8) ББК 76.006.5я73 ISBN 978‐5‐9776‐0385‐0 © Мудров А. Н., 2015 ISBN 978‐5‐16‐011048‐6 © Издательство «Магистр», 2015
Смысл м. Способность понимания, постижение, разум; способность правильно судить, делать заключения. Толковый словарь В. Даля Смысл м. 1. Содержание, сущность, суть, значение чего-нибудь. 2. Цель, разумное основание чего-нибудь. 3. В некоторых сочетаниях: разум, разумность. Словарь русского языка под ред. С. Ожегова
СОДЕРЖАНИЕ Слово к читателю 8 I ПРАРОДИТЕЛЬ 10 - кровеносная система всего живого 10 - непревзойденная мудрость 14 II ПРОСТРАНСТВО, В КОТОРОМ МЫ ЖИВЕМ 17 - мозаика книги жизни 17 - океан и 20 горные реки - рекламные звезды 122 III ЕСТЕСТВЕННЫЙ КОМПЛЕКС 24 - надежный «телохранитель» 24 - «квартирный вопрос» 27 - ярмарка тщеславия 29 - все продается – все покупается? 32
IV ЧЕРЕЗ ПРИЗМУ РЕКЛАМЫ 34 - рекламная археология 34 - удар ниже пояса 37 - моральная ответственность 39 - между молотом и наковальней 41 V ЗЕРКАЛО ДЛЯ ОБЩЕСТВА 45 - «недетские игры» 45 - рекламные сказки 48 - «глянцевый разгул» 49 - рекламный «Главлит» 51 VI В ТУПИКЕ 54 - реклама «тупит» 54 - слабости человеческие 57 - принцесса и золушка 61
VII ЗАМАНЧИВОЕ ЗАВТРА 64 - Утописты – политрекламисты 64 - «новые» направления 67 - бесконечная «упаковочная» благодарность 68 - общество РВХ - новая утопия ? 71 - будущее светло и прекрасно 74 VIII «НЮАНСЫ»: МЕДЛЕННО ЗАПРЯГАЕМ, ДА БЫСТРО ЕЗДИМ 77 - … на марше 77 - «будет вам и белка, будет и свисток» ...81 - ядро Индустрии . 82 - философия «старшего брата» 84 - долой суррогат! 85 - о патриотизме 88 IX РОДОВЫЕ ЧЕРТЫ 89 - с чистого листа? 89 - своеобразие стилистики и текущего момента 91 - наш колорит 93 - фольклоризация 95
- естественная глобализация 96 ЗАВЕРШАЮЩИЙ ПАРАГРАФ О ТОМ, ЧТО ОЗНАЧАЕТ ТЕРМИН РЕКЛАМА 98 ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ 101 Сведения об авторе .............................................102
Слово к читателю Уважаемый читатель, Здесь представлены размышления о судьбе рекламы, сделанные на основе анализа своего опыта работы и текущих событий. В своей книге я рассматриваю все процессы, окружающие нас как бы через специальную призму — призму рекламы. Это, как в физике, когда смотришь на проходящий через призму белый свет, то выясняется, что он состоит из семи цветов радуги. То есть призма раскрывает нам суть явления. Так и здесь. Если события пропустить через призму под названием реклама, то мы сможем по - иному осмыслить хорошо знакомые процессы. Оказывается все, чем мы занимаемся, что задумываем, как общаемся друг с другом — все можно рассматривать через призму рекламы. Не той узкоторговой рекламы, к которой все привыкли и которая окружает нас, а рекламы во всеобъемлющем понимании. Этой книгой я хочу объяснить, что всякие досужие разговоры о «нужности – ненужности» рекламы — это абсурд. Более того, я хочу не оправдать ее существование на практических примерах, а доказать, что она будет существовать помимо нас без нашей воли и осознания самого факта ее существования. Что оказывается — она была ВСЕГДА!!! Даже, когда не существовало самого человечества! Ее основа – природная основа, поэтому она и существует с момента появления первого живого существа на нашей планете. Естественно, что в тот период, ей никто не присвоил знакомый всем нам сегодня термин – реклама. Только человек стал это явление называть рекламой и дальше ее развивать сознательно. Мысли и утверждения, изложенные в книге, не должны оставлять никаких сомнений в их состоятельности у подавляющего числа высокопрофессиональных рекламистов. Рекламистов, которые могут и привыкли думать. А вот некоторой части рекламистов эти мысли могут показаться даже… абсурдными. Представленные в книге размышления сформировались не сразу. Слишком глобальный и всеобъемлющий характер они имеют. Они стали формулироваться после достаточно длительной личной практической и исследовательской рекламной деятельности. Деление текста книги на разделы сделано исключительно для более легкого, но ни в коем случае не «легкомысленного», восприятия всего текста. И такое деление во многом условно. Такое структурирование сделано исключительно по «технологическим» читательским соображениям. Предлагаемое читателю писание адресовано для молодых, и для людей не совсем преклонного возраста. Важно, что это люди, которые активно себя чувствуют в жизни и хотят прояснить вопросы, связанные с рекламой. Мои размышления предназначены, как для тех, кто создает рекламу, так для тех, кому она адресована. Книга говорит о рекламе, как с теми, кто обладает уже определенным жиз ненным опытом, кто сформировался в социалистическом обществе, где рекламу понимали вполне однозначно — орудие капиталистической наживы, так и с молодежью, начавшей свой жизненный путь в преддверии или начале перестройки.
Здесь вы не найдете заумностей из рекламных сфер, не найдете и глубоко мысленных профессиональных рассуждений о рекламных продуктах, об их достоинствах и недостатках: почему эта реклама превосходит по своим качествам другую, чем лучше рекламист Петров рекламиста Сидорова и т. д.….. Эта книга о рекламе вообще и о российской рекламе, в частности. О путях развития нашей рекламы, о ее особенностях и перспективах. Сложно искать здесь что-либо забавное или развлекательное. Возможно, кому-то книга покажется весьма спорной в своих выводах. Но вот, на что я рассчитываю, так это на то, что читатель для себя сможет найти здесь интересные вещи.
I ПРАРОДИТЕЛЬ - кровеносная система всего живого Сегодня на рубежах нового тысячелетия не грех остановиться, отвлечься от привычного ритма жизни и подумать над тем: откуда же «пошла – поехала» такая человеческая деятельность, которую мы теперь называем рекламой....... Перенесемся мыслями в туманную даль истории развития человечества. Взглянем на существовавшую действительность глазами современного рекламиста. Поищем там корни сегодняшней рекламы… Одна доисторическая красавица издает радостные звуки и активно жестикулирует своей подружке, пытаясь донести мысль: «вот эта «меховушка», что на мне, из шкуры волка, которого добыл мой друг. Красиво, не правда ли? Он и тебе может добыть такую же, если пожелаешь!» Да, это же - прямая рассылка, прямой «телефонный звонок» или другими словами телемаркетинг! Вот вам и образец рекламы! Реклама возможностей друга, которым может воспользоваться подружка! Таких примеров можно привести видимо невидимо. О «наружной рекламе» доисториче ского человека вообще говорить не приходится. Этих примеров сотни по всей земле. И в Европе, и в Азии, и в Африке – везде найдены наскальные рисунки, которые информируют не только о результатах охоты, но и о и местах охоты. Сегодня человечество имеет в своем распоряжении рекламный текст , составлен ный 2500 лет назад в столице Древнего Египта городе Мемфисе. В нем говорилось - «Я – Рино, с Крита, по повелению богов толкую сны». Считается, что это на сегодняшний день самый старый, имеющийся в нашем распоряжении, рекламный текст. Возможно, в будущем удастся найти более древний, но сегодня именно он считается самым старым рекламным текстом. Это и были первые виды человеческой рекламы в мире… Что-то я не совсем о том, как и почему появилась и существует реклама. Поэтому сейчас я сформулирую основополагающий тезис, определяющий обязательное существование рекламы как явления в нашей жизни. Неиссякаемая и неуемная природная жажда любого живого существа, в том числе и человека, быть первым среди других – вот источник рекламы, вот первопричина рекламы! Человек – общественное \ ! \ животное. Он всегда жил, живет и будет жить в коллективе, в окружении себе подобных. А значит, всегда будет иметь постоянные контакты с окружающими…… Реклама существует, пока существует живой мир! Она в своем развитии проходит все те же стадии, что и он: от самых простейших ее проявлений до самых современных ее методов и форм.