Правовая защита товарного знака и борьба с недобросовестной конкуренцией

ÌÎÑÊÂÀ 2015

И З Д А Т Е Л Ь С Т В О
С Т А Т У Т

В.С. Никулина

ПРАВОВАЯ ЗАЩИТА ТОВАРНОГО ЗНАКА
И БОРЬБА С НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ
КОНКУРЕНЦИЕЙ



УДК 347.772
ББК 67.404.34
Н 65

Никулина В.С.

Н 65
Правовая защита товарного знака и борьба с недобросовестной 
конкуренцией. – М.: Статут, 2015. – 208 с.

ISBN 978-5-8354-1104-7 (в обл.)

Настоящая работа посвящена анализу понятия «товарный знак», его основных функций, а также правового регулирования в соответствующей области.
Автор, учитывая усиливающееся противостояние как на внутреннем рынке

Российской Федерации, так и в международном экономическом пространстве
по поводу такого объекта промышленной собственности, как товарный знак,
а также разнообразие подходов к оценке одних и тех же связанных с товарным
знаком явлений в практике разных государств, возвращается к истокам формирования юридического института товарного знака, к эволюции его назначения и функции данного института в разные периоды.
В работе представлен анализ положений международно-правовых актов о защите товарного знака, участником которых является Российская Федерация,
практики российских компетентных органов (Роспатента и судов) на предмет
соответствия принятым Российской Федерацией международным обязательствам, практики реализации положений международных соглашений другими
государствами-участниками, а также обозначены наиболее проблемные, противоречивые моменты разночтения с мировой практикой, обоснованы возможные варианты устранения подобных разночтений на базе концепции репутации товарного знака (goodwill).

Работа может быть полезна юристам, специализирующимся в области интеллектуальной собственности и международного частного права, студентам и
аспирантам, углубленно изучающим данную тематику.
УДК 347.772
ББК 67.404.34
ISBN 978-5-8354-1104-7

© В.С. Никулина, 2015
© Издательство «Статут», редподготовка, оформление, 2015

ВВедение

Праванаразличныерезультатыинтеллектуальнойсобственности
испособыихзащитывсуществующейрыночнойэкономикенасегодняшнийденьявляютсяоднойизсамыхобсуждаемыхтемиточкой
приложенияусилийкомпетентныхоргановгосударств,международных
организацийибизнес-сообщества.
Однакорассмотрениевопросаоправовомрегулированииправ
интеллектуальнойсобственности,какилюбыхдругихправомочий
заинтересованныхлиц,имеетвосновесвоейопределениебаланса
интересоввобществе.
Так,правомочиясобственникамогутбытьограниченывсвязи
спубличнойзначимостьюпринадлежащегоемуимуществаилиесли
реализацияимсвоихправомочийзатрагиваетинтересытретьихлиц.
Например,имущество,необходимоедляреализациипубличных
задач,можетбытьэкспроприированоусобственникасвыплатойкомпенсации,акорпоративноезаконодательствозачастуюограничивает
правоучастникахозяйственногообществасвободнораспорядиться
принадлежащейемудолей,устанавливаяпреимущественноеправо
иныхучастниковнаприобретениетакойдоли.
Указанныеконструкцииотражаютнеобходимостьзащититьболее
важныйпубличныйинтереспосравнениюсчастнымимущественным
интересомисоблюстибалансинтересовчастныхсобственников.
Вслучаесобъектамиинтеллектуальныхправситуацияаналогична.
Соднойстороны,интеллектуальныеправаявляютсяправовоймонополией,ограничивающейиспользованиерезультатовинтеллектуальной
деятельностипотребителямииконкурентаминарынке,сдругой–
онипредставляютсобоймотивациюкинтеллектуальномутворчеству
икинновационнойдеятельности,стимулируютконкурентнуюборьбу
нарынке.Указанноеобстоятельствоспособствуетувеличениюстоимо

Введение

4

сти уже имеющихся в наличии благ, препятствуя в той или иной мере
новым достижениям на основе уже существующих.
Защита, предоставляемая интеллектуальным правам, на протяжении долгого времени была предметом дискуссий и критики.

Как указывает итальянский исследователь А. Оттолиа, некоторые

считают интеллектуальную собственность механизмом, действующим
в одном направлении, – распространении исключительных прав. В последние годы, например, срок действия авторских прав значительно
увеличился; патентная защита распространилась на методики, используемые при ведении бизнеса, и другие постиндустриальные инновации, а регулирование товарных знаков охватило обширную доктрину
«размывания» (dilution)
1.
Права на объекты интеллектуальной собственности носят монопольный характер. Монополия же, как известно, защищая интересы одного
лица, может иметь негативные последствия для общества в целом, поэтому вопрос о поиске некоего баланса между частными интересами
правообладателей и интересами публичными остается актуальным.
Причем публичный интерес будет различаться в зависимости

от сферы регулирования, объектов интеллектуальных прав.

В патентном регулировании публичный интерес, который надлежит сбалансировать с правами патентообладателя, состоит в поддержании определенного уровня жизни населения посредством обеспечения
доступности для него достижений науки и техники.

В регулировании авторских прав частный интерес противопоставлен возможности населения повышать уровень образованности посредством доступа к научной и иной информации, дальнейшему развитию
науки и технологий.

Средства индивидуализации, такие как фирменные наименования

и товарные знаки, представляют собой на первый взгляд качественно
иной объект защиты. Ведь патент защищает полезную идею, которая
при ее реализации обеспечит рост благосостояния общества. Авторские
права призваны защитить права авторов произведений науки, литературы и искусства, которые также затратили определенный ресурс
на создание таких произведений и имеют право претендовать на вознаграждение за приложенные усилия.

1 Ottolia Andrea. The Public Interest and Intellectual Property Models. Torino: Giapichelli, 2010. P. 5.

Введение

5

Средства индивидуализации (фирменные наименования и товарные

знаки и пр.), даже самые простейшие из них, также пользуются правовой защитой, которая гарантируется для них как на национальном,
так и на международном уровне.
По аналогии с защитой интеллектуальных прав на вышеперечисленные объекты, защита средств индивидуализации, в частности, также
имеет некий публичный интерес, который состоит в том, чтобы обеспечить соблюдение законных интересов, лежащих в основе соответствующего правового регулирования.

Настоящая работа подробно раскрывает суть законных интересов

правообладателя, защита которых гарантируется институтом товарного
знака.
Товарный знак в условиях рынка выполняет ряд присущих ему

функций, а именно является средством передачи информации, на основе которой потребителем принимается экономическое решение
о приобретении той или иной продукции. Такое решение принимается
потребителем исходя из имеющегося опыта, связанного с определенным продуктом, который стимулирует его к повторному приобретению. Данное явление обусловлено приобретением продуктом
положительной репутации (goodwill) в глазах потребителя.

Такая репутация является основной характеристикой товарного

знака, обеспечивающей приобретение или удержание клиентской
аудитории определенного товара. В данном случае важно осуществление товарным знаком его индивидуализирующей функции, позволяющей потребителю распознать ранее приобретенный продукт среди
прочих, и гарантийной функции, позволяющей потребителю индентифицировать товар с ранее приобретенным в части происхождения
из одного источника (производителя, продавца). В основе реализации
гарантийной функции лежит оправдание ожиданий потребителя относительно определенных характеристик товара, его качества. Такие
ожидания формируются опять же за счет существующей репутации
(goodwill).
В случае если описанный выше механизм функционирует правильно, позволяя товарному знаку выполнять все возложенные на него функции, обеспечивается защита интересов потребителей за счет
добросовестного ведения бизнеса владельцем наносимого на товар
обозначения, осуществляемых последним вложений в поддержание
определенного стандарта качества товара, рекламу.

Введение

6

Такимобразом,деловаярепутацияприобретаетсяужесамимправообладателем,предлагающимтоварнарынке.
Указаниенатакогоучастникарынкавкачествеисточникапроисхождениятоваравпредьможетстимулироватьприобретениепотребителямиегопродукциииподиными(новыми)товарнымизнаками.
Скажем,вошедшаянароссийскийрынокещевначале1990-хгг.
компания«MarsIncorporated»обладаетвесьмавнушительнымпакетом
товарныхзнаков,средикоторыхкактоварныезнаки,используемыедля
кондитерскихизделий(Mars,Snickes,Milky Way),такиобозначения,
применяемыеккормамдляживотных(Pedigree,Chappi,Sheba).
Компанияпроводитработупопродвижениюкаждогоизимеющихсябрендов.Однакозачастуюпотребительассоциируетмаркированные
разнымиобозначениямиоднородныетоварысданнымпроизводителем,иисходяизэтого,дажееслионещениразунестолкнулсяспродуктомподновымтоварнымзнаком,егоожиданияотхарактеристик
товараужесложились.
Достижениюэтойцелиспособствуеттакжевыполнениетоварным
знакомрекламнойфункции,врезультатечеговсознаниипотребительскойаудиториисоздаетсяопределенныйобразрекламируемых
товаров.Выполнениетоварнымзнакомрекламнойфункцииможет
бытькакосновойдляприобретениямаркированнойимпродукцией
определенногообраза,асамимтоварнымзнакомиеговладельцем–
деловойрепутации,такиспособомподдержанияужедостигнутого
восприятияданнойпродукциипотребителями.
Такимобразом,товарныйзнаквыполняетвышеуказанныефункции
засчетприобретеннойсамимобозначениемрепутации,темсамым
обеспечиваяпостоянствоилинаращиваниепотребительскойаудиторииправообладателя,создаваядляпоследнегопреимуществапередего
конкурентами.Очевидно,чтоприобретениетакойрепутациитребует
отеговладельцазначительныхфинансовыхитрудовыхвложений.
Такиепроизведенныевложения,исходяизестественно-правовой
теории,позволяютсчитатьзарекомендовавшеесебяобозначениесобственностьюеговладельца.Товарныйзнакобеспечиваетеговладельцу
преимуществавборьбезапотребительскуюаудиторию;вэтомвыражаетсядоходспроизведенныхиминвестиций.
Длятогочтобыконкурироватьсним,другиеучастникирынкадолжнысделатьсвоюпродукцию,происхождениекоторойтакжедолжно
бытьочевидноизнанесеннойнанеемаркировки,болеепривлека

Введение

7

тельнойдляпотребителя.Дляэтогоимнеобходимобудетпредложитьпотребителямболеевыгодныехарактеристикипредлагаемой
продукции:болеевысокоекачество,низкиеценылибоиныеновые
характеристики,которымитовар,маркированныйтоварнымзнаком
срепутацией,необладает.
Проведениеуказанныхдействийтакжепотребуетотконкурента
произведениявложений,возможнодажебόльших,чемвложения,некогдапроизведенныеобладателемтоварногознака,ужеприобретшего
узнаваемостьирепутацию.
Осуществлениетакихконкурентныхдействий,посколькуоноведет
кулучшениюкачестватовараиценовойполитики,опятьжезащищает
интересыпотребителей.
Однако,зачастуюизбегаянеобходимостьвложенийвузнаваемость
ипривлекательностьсвоеготоварногознака,конкурентыправообладателяприбегаюткнезаконномуиспользованиюобозначенияпоследнегоилисходногоснимвсвоейкоммерческойдеятельности,тем
самымобеспечиваяполучениеприбылибезпроизведениякаких-либо
вложений.
Такиедействияпосутипредставляютсобойнеправомерноеприсвоениерепутацииправообладателя,произведенныхимвложений,
засчетвведенияпотребителявзаблуждениепутемсозданияупоследнеговпечатления,чтоонприобретаетпродукциюправообладателя.
Втакомслучаеполучениелицомконкурентныхпреимуществосновано
наобманепотребителяиявляетсянедобросовестнойконкуренцией,
лишающейтоварныйзнаквозможностидолжнымобразомвыполнять
егофункции.
Поэтомувслучаестоварнымзнакомуказаннаяцельпообеспечениюзащитыинтересовкакправообладателя,такипотребителей
можетбытьдостигнуталишьпосредствомпредотвращениянарушений
конкурентногобалансанарынке.
Способыосуществлениянедобросовестнойконкурентнойактивностимогутразличатьсявзависимостиотстепениизвестноститоварного
знакаиприобретеннойимрепутации.
Введениепотребителейвзаблуждениепутемнанесениянапродукциюобозначения,имеющегобольшоесходствостоварнымзнаком
конкурента,являетсяклассическимпримеромнарушенияконкурентногобалансасиспользованиемтоварногознака.Вэтомслучаеправообладательлишаетсячастиприбыли,котораязасчетвведенияпотре

Введение

8

бителейвзаблуждениепоступаеткегонедобросовестномуконкуренту.
Длядостижениятакогорезультатасходноеобозначениеиспользуется
вотношениисходной(однородной)продукции.
Сразвитиемкоммерческогооборотапоявляютсятоварныезнаки,
обладающиенастолькосильнойделовойрепутацией,узнаваемостью
ипривлекательнойспособностью,чтоихиспользованиедажевотношениинеоднородныхтоваров,распространениенанихтакойрепутации,
начинаетрассматриватьсякакпроявлениенедобросовестнойконкуренции.Этообусловленотем,чтовложенияправообладателявразвитие
репутациитоварногознакаосуществлялисьнапротяжениидлительного
времениинастольковелики,чтораспространениерепутациитакого
товарногознаканаучастникалюбогосегментарынкаавтоматически
создаетдляпоследнегонеобоснованноеконкурентноепреимущество.
Описанноевышеявлениебылопо-разномувоспринятоизакрепленовнациональныхзаконодательствахгосударств–участниковВсемирнойторговойорганизации(ВТО)посредствомразличныхправовых
конструкций,обоснованностьприменениякоторыхисходяизназначенияинститутаисключительныхправнатоварныйзнактакже
рассмотренавнастоящейработе.
Защитатоварногознакаотразличныхпроявленийнедобросовестнойконкуренцииимеетцельюобеспечитьпрозрачностьфункционированиямеханизмарынка,обмендостовернойинформациеймежду
производителемипотребителем,поэтомузащитаинтересовпотребителей,оправданиеихожиданийотносительносвойствпродукции,
маркированнойтоварнымзнаком,являютсяосновой–базовымэлементом,обеспечивающимдальнейшеефункционированиеинститута
защитыисключительныхправнатоварныезнаки,решениеиминых
задач,обусловленныхегоназначением.
Вработетакжерассмотрензарубежныйопытоценкивозможного
смешениятоварныхзнаковвзависимостиотхарактеристикпотребительскойаудиторииисопутствующихфакторов,определяющих
субъективноевосприятиетоварногознакапотребителем.
Прирассмотрениивсехописанныхвышепроцессов,представляется
необходимымучитыватьвлияниеглобализациисовременнойэкономикинамеждународноеинациональноерегулированиеправовой
защитысредствиндивидуализации.
Процессыгармонизациииунификацииактивизируются,реализуясь
посредствомпринятиямеждународно-правовыхдокументовизаимство

Введение

9

вания правовых институтов одних правовых систем другими. В связи
с этим необходимость в выработке общего понимания назначения таких
институтов и целесообразности их использования для правовой системы
и экономики каждого конкретного государства очевидна.

Период развития регулирования интеллектуальных прав с 1883 г.

по настоящее время А.М. Минков обозначает как период интернационализации такого регулирования
1: вместе с международной торговлей

развивается охрана объектов интеллектуальных прав за пределами
страны происхождения. Такому развитию способствуют всемирные
и региональные конвенции.
Действительно, сближение регулирования в сфере промышленной

собственности было одной из первых и основных задач для обеспечения справедливой торговли и прозрачности рынков.
Как указывал председатель Комиссии по международной защите промышленной собственности Международной торговой палаты
(МТП) С. Ладас, «честные торговые отношения невозможны, если
во всех государствах не будет адекватной защиты против проявлений
недобросовестной конкуренции, нарушающих сложившуюся на рынке
честную торговую практику»
2.

С. Ладас особо отмечал, что «поддержание справедливой конкуренции требует всеобъемлющей защиты прав на товарные знаки, поскольку это способствует экономическому прогрессу. Кроме того, указанные
факторы позволяют обеспечить защиту интересов правообладателей,
маркирующих свою продукцию, стандарты и качество их продукции
при помощи таких обозначений, и публичных интересов – от возникновения ситуаций смешения и введения в заблуждение»
3.
При этом такая столь гибкая и активно реагирующая на потребности рынка сфера регулирования, как защита исключительных прав
на объекты промышленной собственности, в частности на средства
индивидуализации, постоянно претерпевает метаморфозы, обусловленные внешними по отношению к правовым обстоятельствам – как
экономическими, так политическими.

1 Минков А.М. Международная охрана интеллектуальной собственности. СПб.:

Питер. С. 27.

2 Ladas S.P. Introductory note, Model Law on Trade Marks, Trade Names and Unfair

Competition, Resolution adopted by the Council of ICC (November, 1959). International
Chamber of Commerce, 1959. P. 3.
3 Ibidem.

Введение

10

Даннаяработатакжерассматриваетэволюциюфункциональногоназначениятоварногознака,которыйвовсевременанаходился
втеснойвзаимосвязисфункционированиеммеханизмарынка,конкурентныхотношений.
Всвязисвышесказаннымпредставляетсясправедливымзамечание
японскогопрофессораХ.Йаманеотом,что«механизмзащитыправ
интеллектуальнойсобственностидолженотличатьсявзависимости
отрассматриваемойотраслииндустрии;онвомногомтакжеобусловленэкономическойисоциальнойструктуройразныхгосударств.Вслучаеесливеськомплексданныхфакторовнебудетучтен,абстрактное
рассмотрениеролиправинтеллектуальнойсобственностивотрыве
отиныхфакторовскореевсегоприведеткнеточномуопределению
имеющихсявотраслипроблеми,следовательно,кзапоздаломупоиску
ихрешений»
1.
Важностьсоответствиясуществующегоправовогорегулирования
целямобщественногоразвитиянакаждомегоэтапеподчеркивается
иамериканскимспециалистомвобластиинтеллектуальнойсобственностипрофессоромМ.МакКенной
2.
Однако,ксожалению,всеуказанныевышеособенностиневсегдаучитывалисьвроссийскойсудебнойпрактике.Конкретныедела,
рассмотренныероссийскимисудами,подробнопроанализированы
внастоящейработеивыводывынесенныхпонимсудебныхактов
сопоставленысправовымипозициямимировойнаучноймысли,позволяячитателюсформироватьсобственноесуждениепоспорным
вопросампримененияположенийзаконодательстваотоварныхзнаках
(аихостаетсянасегодняшнийденьнетакужимало).
Напротяжениивсегосуществованиязаконодательстваобинтеллектуальнойсобственностивопросуместностиинеобходимостипредоставленияправовойзащитынематериальнымблагамникогданебыл
предметомстольинтенсивногообсуждения,каксейчас,чтотакже
подмечаетХ.Йамане
3.
Актуальностьнастоящегоисследованияобусловленапроведенным
автороманализомролитоварногознакавпроцессефункционирования

1 Yamane Hiroko.InterpretingTRIPS.GlobalisationofintellectualPropertyRightsand
AccesstoMedicines.Oxford:Hart,2011.P.9.
2 McKenna Mark P.TheNormativeFoundationsoftrademarklaw//NotreDameLaw
Review.2007.Vol.82.Issue5.P.1841.
3 Yamane Hiroko.Op.cit.P.14.