Теоретические аспекты взаимодействия фирмы со стейлхолдерами
Покупка
Основная коллекция
Издательство:
Education and Science
Автор:
Кузьмин Сергей Сергеевич
Год издания: 2011
Кол-во страниц: 8
Дополнительно
Доступ онлайн
49 ₽
В корзину
ГРНТИ:
Скопировать запись
Фрагмент текстового слоя документа размещен для индексирующих роботов
s
MaJeriti1y '''П mezintirodni vedecko-prakticka kon/erence
На практике качество и эффективность
маркетинговых
решений опреде
ляют то, как выполняются функции агромаркеТИННI.Эффективность принятых
и реализованных решений характеризуется
прибылью предприятия.
[2.]
Литература:
1. Прсдеин Д,1::>.,«Агромаркстинг»,
М.: Московский
международный
институт финансов и права, 2002.
2. Нагапетьянц Н.А., «МаркетиНl' в O'Iраелях хозяйствования»,
уч. пособие,
М,: Вузовский учебник, 2007,
К,Т,Н, Кузьмин
CC~
Генеральный диреюnор 000 «Строительные и дорожные А1ашины»
г. Л;fоскво,
Россия
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ
АСПЕКТЫ
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
ФИРМЫ
СО СТЕЙКХОЛДЕРАМИ
Трудности широкого практического применения теории стейкхолдеров eo~
ставляет неопределенность
в терминологии.
Впервые термин «стейкхол{(ерьТ»
начал использоваться
в работах Стэнфордского
наУЧНО~ИССJlедовательскогоинститута в 1963 году, однако широкое применение
получил в управленческой
литературе
в 1990-е IUДЫпрошлого столетия. Ilсрвоначально
он означа;l «тс
группы, без поддержки которых оргаНИЗaJ~ИЯпрекратила бы свое существование» [см.: 1].
Американский исследователь Э. Фримен предложил свое собственное определение, которое широко используется: «стейкхолдср в оршнизации - ЭIUлюбая
группа или индивидуум, которые могут воз{(ействовать или кого может затрагивать достижение организацией своей цели» [2, р. 34]. Н свою очередь, 11. ,цанселми придаJI понятию более широкое толкование, определив стеЙКХОЛ,lеровкак
«людей или группы, которые любо добровольно либо ненамеренно оказались
подверпl)'ТЫ риску, возникающему в связи с действиями фирмы» [3, р. 27]. Однако это определение не прояеняет того момента, когда ЧСJlOвек,являющийся
стейкхолдером не подвергаJICЯбы риску, но мог бы получать вытду.
Эта неточность уСlранена в определении Т. Дона:lьдеона и Л. llpcCToHa: «Стейкхолдеры
идентифИJ~ИРУЮТСЯ
через фактический или потенциалЫIЫЙвред и вытду,
которые они испытывают или ожидают испытать в результате действий фирмы или
ее бездействия» [4, р. 65], Л. IIрестон позже дополнил это опре/1еление С'lе7~УЮЩИМвысказыванием: «люди и IРУШIЫ,которые извлекают пользу только в то"'!
случае, когда организация в целом несет потери, не являются стеЙКХОЛi~ерами,
хотя они могут быть заинтересованы в ее действиях» [5, р. 151].
64
Доступ онлайн
49 ₽
В корзину