Силиконовые дали: Будущее, в котором мы живем сегодня

Москва

ISBN 978-5-907470-97-2
УДК 338
ББК 65.292
С50
Смеркис В.
Силиконовые дали: Будущее, в котором мы живем сегодня / 
Владимир Смеркис. — М. : Альпина ПРО, 2026. — 200 с.
ISBN 978-5-907470-97-2
Скоро цифровым бизнесом будут заниматься все. По крайней 
мере, активные предприниматели точно. Уже сейчас среди новых 
кумиров и рок-звезд — цифровые гении, чьи достижения и образ жизни обсуждаются всеми. Данные стали новой нефтью. Если 
вы хотите идти в ногу с развитием технологий и осознаете, что 
оцифро вывать жизнь и бизнес надо было еще вчера, то с помощью 
реко мендаций из этой книги сможете вывести свое дело на новый 
уровень. 
Прочитав эту книгу, вы получите детальную картину того, что 
происходит в цифровом бизнесе. Автор взял больше 250 интервью 
у успешных предпринимателей и топ-менеджеров преуспевающих 
компаний, которые щедро поделились опытом и советами по построению цифрового будущего.
УДК 338
ББК 65.292
С50
Все права защищены. Никакая часть этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было 
форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, 
а также запись в память ЭВМ для частного или пуб личного использования, без письменного разрешения 
владельца авторских прав. По вопросу организации доступа к электронной библиотеке издательства обращайтесь по адресу mylib@alpina.ru
© Владимир Смеркис, 2022
© Издание на русском языке, перевод, оформление.
ООО «Альпина ПРО», 2026

Марку, Маше, Мэттью и Наташе


                Оглавление






Введение.......................................9

Глава 1 Из первых рук.........................15
        Интернет и гороскопы..................16
        До и во время «краха доткомов»........18
        Взрослая жизнь и веб-сайты............25
        Что нужно, чтобы быть интернет-предпринимателем?.....................29
        Наемная работа........................31
        Цифровизация..........................33
        Цифровой бар, бренд-платформа, токен-фонд и хакатоны.................35
        «Силиконовые дали»....................40

Глава 2 Путь интернет-стартапа................42
        Откуда берутся идеи...................42
        Минимально жизнеспособный продукт.....52
        Кирпичики стартапа....................60
        Маркетинг и масштабирование бизнеса...66

5

        Инвестиции.............................74
        Уйти или остаться?.....................83

Глава з Опыт российского Интернета.............86
        Гиганты................................87
        Финтех.................................92
        Государство и общество.................98
        E-commerce............................102
        Безопасность..........................104
        Разработка приложений.................106
        CRM...................................109
        Другие B2B- и смежные услуги..........112
        Доменные регистраторы.................116
        Блоги и прочий контент................117
        И, наконец, игры......................124

Глава 4 Не просто электронные деньги..........126
        Биткоин и блокчейн....................127
        Альткоины.............................133
        Правовой статус.......................135
        По волнам Ethereum....................136
        Почему Павлу Дурову пришлось выпустить облигации.........................142
        Что дальше?...........................144

Глава 5 Немного о будущем.....................146
        Метавселенные.........................147


6

        Большие данные......................150
        Искусственный интеллект.............154
        Робототехника.......................160
        Продовольствие......................163
        Медицина............................165
        Онлайн-образование..................167
        Уберизация и шеринг.................171
        Стиль жизни.........................174

Вместо заключения: хватит сидеть дома!......179

Приложения..................................183
        Словарь терминов....................183
        Персоны.............................187
        Компании............................192

Введение
«Утверждение о том, что будущее за информацией, 
напомнило мне знаменитую сцену из фильма 
The Graduate («Выпускник»), вышедшего на экраны 
в  году. Некий бизнесмен трогает за пуговицу 
Бенджамена, выпускника колледжа (его играл Дастин 
Хофман), и произносит всего одно слово: „Пластмассы“. 
Так он напутствует молодого человека в начале его 
карьеры. Интересно, если бы эту сцену написали 
несколько десятилетий спустя, не сказал бы тот 
бизнесмен иначе: „Информация“?!»
Б Г
Наш мир неудержимо цифровизуется. Это касается 
не только рабочих процессов и бизнеса — цифровизуются обычные жизненные процессы вроде покупок в магазинах, заказа такси, потребления развлечений и просто 
обычного повседневного общения. 
Более того, цифровизуются определенные ценности — на криптоискусстве зарабатывают уже миллионы 
долларов. Буквально в те дни, когда я начал работу над 
текстом этой книги, пришло сенсационное известие — 
картина «Ежедневно: первые  дней» американского 

цифрового художника Майка Винкельманна, известного 
в Интернете как Бипл (Beeple), была продана на Christie’s 
почти за  млн долл. 
И тем не менее — странное дело! С одной стороны, 
области, в которых не используются цифровые технологии, можно пересчитать по пальцам. С другой стороны, 
часто говорят, что «цифра» — среда молодого поколения. 
Нет ли здесь противоречия? После нескольких лет регулярного ведения программы «Силиконовые дали» на станции MEGAPOLIS , FM я убедился в том, что противоречия нет по той простой причине, что это не так — многие 
мои собеседники, сделавшие не один успешный бизнес 
в цифровой среде, оказались старше меня. 
И это очень широкий спектр специалистов — ведь 
люди, которые используют для бизнеса цифровые технологии, занимаются не только разработкой облачных 
программ и e-commerce, как можно было бы ошибочно 
подумать. Они оказывают самые разнообразные услуги 
компаниям и частным лицам: занимаются строительством, 
туризмом, образованием, финансами, медициной, розничной торговлей, кормят людей, наконец! Откуда берутся 
такие люди? На самом деле, это не какие-то особенные 
люди, эти люди — мы с вами. 
И если вы подумываете о том, что пора бы оцифровать процессы в своей жизни, в своем бизнесе, у вас есть 
прекрасная возможность вывести и то, и другое на новый 
уровень. Вы посмотрели фильм «Социальная сеть» о карьере Марка Цукерберга и потрясены тем, что молодой 
человек за пять лет стал миллиардером? Чем глубже вы 
познакомитесь с цифровым бизнесом, тем больше шансов 
у вас будет встать на тот же путь. Вы инвестор? Специалист по технологиям и работаете по найму? Вы вступаете 
в жизнь и вам не хватает знаний? Если вы действительно 
хотите стать цифровым предпринимателем, вы точно